新華社紐約８月２８日電  新聞分析：亞馬遜完成超市收購發力線下零售

　　新華社記者孫鷗夢　袁悅

　　美國電商巨頭亞馬遜２８日完成對全美最大的天然和有機食品連鎖零售商——全食超市的收購，線下銷售模式與互聯網巨頭結合的趨勢凸顯。分析人士表示，傳統零售商面臨更大的衝擊，零售行業格局將重塑。

　　記者當天走訪紐約哥倫布圈一家全食超市發現，超市標誌已從此前的“全食”改為“全食＋亞馬遜”，商品最大降幅高達４３％，同時還以優惠價出售亞馬遜智能音箱Ｅｃｈｏ和Ｅｃｈｏ　ｄｏｔ。

　　據悉，未來全食自有品牌將在亞馬遜多個平臺上銷售，部分全食門店還將設有亞馬遜包裹儲物櫃，方便消費者自提購物産品或進行退貨，進一步降低物流成本。

　　亞馬遜全球消費者部門首席執行官傑夫·威爾克表示，公司致力于向所有消費者提供買得起的健康有機食品。

　　今年６月，亞馬遜宣布斥資１３７億美元收購全食。這是公司成立以來最大的一筆收購，被認為是亞馬遜拓展線下業務和實體零售渠道的一個重要步驟。８月２３日，全食股東批準這項交易。

　　紐約大學商學院副教授埃格斯接受採訪時表示，收購不僅可以幫助亞馬遜吸引全食的高端消費者，還有利于通過全食倉儲渠道為顧客更快捷地送達生鮮産品。

　　實際上，線下與線上零售的競爭從未停歇，亞馬遜的戰略步伐也一直受到美國傳統零售巨頭的關注。就在幾天前，沃爾瑪宣布將聯手互聯網巨頭谷歌公司推出語音購物服務，今後消費者可在谷歌助理平臺上通過語音下單購買沃爾瑪産品。此舉被分析人士解讀為兩大巨頭聯合挑戰亞馬遜的一項重要策略。

　　作為橫跨電商、娛樂和數據存儲等行業的公司，亞馬遜業務發展迅速，在對傳統零售“攻城略地”的同時，也十分注意線下實體業務“反哺”線上。

　　位于紐約的亞馬遜書店通過獎勵Ｐｒｉｍｅ會員成效顯著。記者走訪發現，顧客若是Ｐｒｉｍｅ會員，無論網上還是店內購買書籍均可享受優惠價，非會員則只能線上上購物時享受優惠。

　　本次收購全食後，亞馬遜Ｐｒｉｍｅ會員制度將替代現有全食顧客獎勵計劃，以確保Ｐｒｉｍｅ會員還可享受全食的優惠活動。對此，摩根士丹利表示，這將吸引更多潛在客戶成為Ｐｒｉｍｅ會員，並認為亞馬遜股價走勢樂觀。

　　全食創立于１９７８年，全職雇員９萬左右，全球直營門店４００余家。近年來，亞馬遜一直在推廣其網上食品銷售業務，並視其為新增長點。數據顯示，自今年年初起，亞馬遜股價已上漲２６．１％，大幅高于標準普爾５００種股票指數的９．１％。

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責任編輯： 王萌萌