【一家之言】

　　所謂現象級，根本沒法依靠明星效應堆砌而成，甚至製作水平也僅僅是其中一個充分非必要條件。在多媒體聯動的時代，媒體討論度和收視數據的並駕齊驅才有可能産生“現象級”。《楚喬傳》的“逆天”數據即便真實，缺失了能夠&&現實、值得深度探究的話題，也只能止步於數據，難有其他水花了。

　　後三國大劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》自播出以來，在業內收穫了不俗口碑，不論是演員演技還是攝製手法，都被主流媒體打上了“優質國産劇”的標籤。對於現今的熒屏而言，這個稱號可是千金難買。《軍師聯盟》在7月14日告一段落（還有下部），收視率也終於在大結局前夕雙雙破1，優酷網絡點擊量破60億。

　　儘管如此，相比同期《楚喬傳》300億的播放成績而言，《軍師聯盟》從市場反應來看還是有些遺憾。與此相對的是，《楚喬傳》在口碑和業內認可度上都遠遠不及《軍師聯盟》。這看似相悖，但實則就是一個關於“叫好還是叫座”的經典命題。

　　成為《軍師聯盟》的觀眾，是需要一定門檻的。既要看懂並沒有那麼通俗的&詞（經常有大段文言文），還要了解三國歷史或《三國演義》。否則即使看了劇，也沒法參與討論和點評。既然對觀眾文學素養和歷史素養提出了要求，想在整體市場上引起討論和話題，就有一定難度。可以回想下，在社交媒體&&與此劇相關的最熱門話題，應該就是“春華訓夫”、“李晨的眉毛”這樣老少咸宜的橋段了。

　　相比之下，《楚喬傳》就是一部標準的網紅劇。女主光環+三角戀+宮鬥+武俠傳奇，再加上年輕偶像們的加持，怎麼可能受到市場冷遇呢？根據相關數據顯示，即使在大結局當日，《楚喬傳》的熱度值也幾乎是《軍師聯盟》的40倍，完全不在一個數量級——這可能就是全民和分眾的區別吧。當然了，當年粗製濫造的《孤芳不自賞》也是如此來勢洶洶，《楚喬傳》在演員和製作上都還説得過去，再加上每週一波小高潮的節奏，熱度自然節節攀升。

　　三國人物的爾虞我詐雖然暫時落下帷幕，但是暑期檔的電視熒屏依然刀光劍影。除了有《楚喬傳》，憑藉社會話題性保持熱度的《我的前半生》一路高歌猛進，還有又一大IP玄幻劇《醉玲瓏》也已正式開播。在這些劇中，《我的前半生》恐怕是回答“如何才能兼顧媒體話題和收視率”的一個答案。

　　開播至今，從主流媒體到自媒體大號，對《我的前半生》的討論，一直呈愈演愈烈的趨勢。無論是褒是貶，從亦舒小説到電視劇本身，總能從各種不同角度切入話題。毫無疑問，該劇火爆的直接原因是來自於它所對話的社會現實，不論是渣男、小三，還是女性獨立，甚至還有支線人物的“愛情長跑”和“婆媳難題”，都刺中了社會中大多數人的神經。《楚喬傳》《醉玲瓏》雖然時常有粉絲在微博上自發製造話題，但大多膚淺戲謔，難登大雅之堂。

　　兩年前被稱為業界良心的現象級電視劇《瑯琊榜》，恰好也是一部“男人劇”，但是《瑯琊榜》在觀眾接受度上的門檻降低了許多，歷史架空性和價值觀的前衛性都使得留給觀眾的討論空間非常大。不論是專注看小殊和景琰兄弟情深的年輕人，或是沉迷於精良製作與演技拔群的劇迷和業內人士，還是從宮廷政治看政治鬥爭和改革的高知分子，都能找到觸動內心的內容，都能夠作為一種談資融入每個觀眾和其所在群體的社交談話之中。

　　可見，《瑯琊榜》能夠叫好又叫座不僅是因為它是一部足夠好的作品，更加因為他為社會中各個觀眾人群都找到了共鳴點。因此，所謂現象級，根本沒法依靠明星效應堆砌而成，否則不會有那麼多流量明星領銜的大ip劇撲街；甚至製作水平也僅僅是其中一個充分非必要條件——想想年初《人民的名義》，鏡頭選取、後期剪輯都略為粗糙，但不妨礙它憑藉題材成為“現象級”。

　　想要讓各個階段的觀眾都喜歡，除了尋找社會最大公約數，讓多數人都能在作品中各取所需之外，在多媒體聯動的時代，媒體討論度和收視數據的並駕齊驅才有可能産生“現象級”。《楚喬傳》的“逆天”數據即便真實，缺失了能夠&&現實、值得討論的話題，也只能止步於數據，難有其他水花了。

　　□吳玨（媒體人）

【糾錯】

責任編輯： 張淳