文 | 王雨坤

  線下，單次開集來客超過10萬人；線上，超4億人次“雲趕集”……近期，在山東臨沂臨沭縣，充滿鄉土氣息的曹洼大集吸引大量游客跨省消費、沉浸打卡，單次人均消費約50元。

  牛肉水煎包1元買倆，醬香餅5元一份，全羊湯20元管飽……農貿大集的吸引力，在於它精準匹配了人們最實在的需要。熙熙攘攘的人群、鬧哄哄的市集，是熱鬧，是兒時記憶，也展現出最本真的生活和旺盛的生命力。

  攤主吆喝叫賣，顧客討價還價，前者稱完再添點分量“討彩頭”，後者心滿意足回一句吉祥話……大集以簡單的交易方式營造“在場感”，將消費轉化為一次情緒治愈、一次社交參與。

  當游客跨省逛吃、年輕人組團打卡的“流量”撲來，各地的服務水平也在努力跟上：擴建停車場、加裝衞生間、增設信號接收基站，種種舉措均為優化趕集體驗。

  留客智慧也各自展現：開展惠民演出、展示展銷非遺手造，構建融消費、娛樂、社交、文化體驗於一體的複合型空間，不斷豐富市集內涵，以期變一時“火”為持續“紅”。

  諮詢公司麥肯錫預測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自三線及以下城市、縣鄉市場等下沉市場。中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》也提出，完善城鄉消費設施，深入實施縣域商業建設行動和“千集萬店”改造提升。由此觀察，曹洼大集的紅火是一種很有潛力的勢頭。

  期待越來越多這樣的縣鄉消費場景搭建起來，旺一方經濟，增城鄉活力，強消費動能。□