文 | 錢沛杉

  “能不能推薦一款國産電動汽車？”“哪類藥品對治療鼻炎更有效？”當越來越多的人習慣向AI提問，將其視為獲取信息、輔助決策的智能助手時，一些未明確標注的商業推廣信息也被巧妙編織進AI的回答之中，模糊了知識與營銷的邊界。

  當前，AI正成為品牌營銷新戰場。部分商家以“訓練”為名，有組織地向大模型“投喂”海量産品資料，影響其算法邏輯，使AI在回應相關問題時，能優先推薦、甚至只推薦特定品牌。

  追逐曝光是一種商業策略，必然影響公共判斷。這一切若在用戶毫不知情的情況下進行，其性質便從“智能推薦”滑向了“隱蔽植入”，是對消費者知情權與選擇權的扭曲，會侵蝕對AI技術的信任基石。

  當AI的回答不再基於純粹事實與數據，而是摻雜了商業利益的“算計”，它便從賦能於人的工具，異化為操縱認知的渠道。一旦公眾對技術的信任打了折扣，會讓行業發展前景暗淡。

  規範AI“隱形廣告”，需平台、監管與用戶三方形成合力。

  平台方須運用技術手段識別並限制商家的“反向訓練”，並對可能含廣告的信息進行強制、醒目的標注，履行其信息過濾的核心責任；監管部門則應前瞻布局，及時&&專項政策與標準，將AI生成內容中的廣告行為納入現有廣告法監管框架，明確底線與罰則；用戶亦需提升自身的數字素養，對AI輸出保持審慎，理解其底層邏輯，避免盲目輕信。

  劃清信息服務與商業推廣的界限，守護AI的公信力，也能更好保障我們的數字未來。□