在中國（黑龍江）自由貿易試驗區黑河片區，黑河跨境電商園區

智能倉儲物流中心的工人在查找貨物（2024 年 1 月 31 日攝）謝劍飛攝 / 本刊

➤我國擁有聯合國産業名錄中的全部産業，以及完整、靈活的産業鏈體系，能夠滿足各種産品的生産和配套需求，輔之以高效的物流配送體系，為跨境電商行業發展提供全面的生産製造能力和物流配送能力

➤跨境電商通過線上&&直接將生産者與消費者連接起來，讓中國製造直達全球消費者，極大擴展了中國商品的市場範圍，成為我國推動構建國內國際雙循環相互促進的新抓手，有助於提升中國在全球經貿格局中的話語權與主動權

  文 |《瞭望》新聞周刊記者 錢沛杉

  在剛結束的“雙十一”期間，各大電商&&不僅在國內推動消費熱潮，也向歐美、日韓等海外市場推出促銷活動，帶動海外消費者在電商&&上網購“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱。

  與國內電商市場同樣火熱的，是跨境電商“出海”潮。從“歐洲人買爆中國電熱毯”，到國産“三蹦子”（燃油三輪車）在海外社交媒體意外走紅，跨境電商帶着國貨走向全球。

  海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高於同期我國外貿整體增速6.2個百分點。其中，出口1.48萬億元，增長15.2%。

  得益於我國數字經濟、開放制度和供應鏈優勢，跨境電商發展勢頭強勁、增速迅猛，零售模式佔比不斷提高、競爭力持續增強。在推動我國製造業和市場開拓能力持續升級的同時，也在“重新洗牌”全球經貿格局。

  快速崛起

  在世界經濟復蘇放緩、全球製造業景氣度持續走弱背景下，我國跨境電商市場卻發展強勁。

  從發展規模看，跨境電商進出口總額佔我國外貿進出口總額的比重逐步提升。

  數據顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模佔全國貨物貿易進出口總值的4.9%；2023年，佔比增至5.7%，今年上半年，我國跨境電商進出口1.25萬億元，佔我國進出口總值的5.9%，較2023年上半年提升了0.4個百分點。

  對外經濟貿易大學區域國別研究院教授藍慶新&&，我國跨境電商實現了外貿市場多元化，新興經濟體國家和共建“一帶一路”國家業務增長迅猛，涌現出一批具有影響力的國際電商巨頭，逐漸建立起高效智能的國際物流配送體系，形成了較強國際競爭力。‌

  從交易模式看，跨境電商零售模式快速發展，中小企業交易佔比提升，推動外貿新動能加速釋放。

  此前，跨境電商主要是將傳統貿易模式線上化，仍以大批量、少批次的企業對企業（B2B）交易模式為主。2022年以來，企業對消費者（B2C）交易佔比持續增長，豐富了跨境電商交易結構，降低中小企業交易門檻。

  數據顯示，2022年我國跨境電商交易模式中，B2B交易佔比為75.6%，B2C交易佔比為24.4%，其中B2C交易佔比持續增長。

  世界互聯網大會秘書長任賢良認為，廣大中小企業借助跨境電商&&大力拓展全球市場，逐步在全球數字化浪潮中成長為新型貿易經營者。跨境電商&&積極鼓勵和支持中小微企業品牌化經營，努力為推動“中國産品”向“中國品牌”轉變作出貢獻，成為培育外貿新動能、鞏固外貿外資基本盤的一支重要力量。

  從行業競爭力看，跨境電商&&“巨頭”持續涌現、産品品類不斷擴大、出口地區覆蓋廣泛。

  拼多多集團多多跨境業務産品Temu成北美市場新寵；SHEIN（希音）成為2024第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚網站；AliExpress（速賣通）用戶遍佈全球200多個國家和地區；TikTokShop（TikTok電商）進入美國市場僅一年，月活躍用戶量便達到了1.7億，幾乎佔美國人口的一半……

  2023年以來，中國跨境電商&&開始在世界舞&&放異彩，海外用戶數和GMV高速增長，市場份額不斷攀升，成長為全球市場中不可忽視的力量。

  在增速迅猛的B2C領域，産品品類逐步從服飾鞋履、3C電子、家居生活産品等以消費品為主擴展至全品類；出口目的地從以美歐日韓等發達國家為主，逐步擴展到遍及東南亞、中東、拉美、非洲等新興市場。

  河南國際數字貿易研究院、全球（鄭州）跨境電商研究院組織創研的《中國跨境電商發展報告（2024）》顯示，中國跨境電商的觸角已延伸至全球220多個國家和地區，成為全球跨境電商生態鏈最完善的國家之一。

在位於浙江省湖州市的織裏象嶼跨境電商産業服務&&的一個直播間，

來自哈薩克斯坦的留學生用母語直播推介織裏童裝（2023年3月30日攝）韓傳號攝 / 本刊

  成長密碼

  我國跨境電商快速發展，得益於科技創新帶來的技術優勢、制度型開放帶來的政策優勢以及産業鏈完備帶來的製造優勢。

  跨境電商“加速跑”源自我國突出的數字經濟優勢。

  跨境電商是數字貿易的重要組成部分，我國在數字技術領域不斷取得突破，在跨境電商供應鏈體系、物流、倉儲、營銷、支付等領域，以及AI場景、大數據分析等方面持續創新應用，不僅精準對接供需雙方，還給予參與各方低成本、高效率的交易體驗。

  11月13日，在歐洲科技峰會WebSummit上，阿里國際推出全球首個B2B領域的AI搜索引擎Accio。用戶可用“大白話”來詢問AI、提出需求，Accio會通過多輪對話，主動去梳理、理解用戶真正想要什麼，並通過專業的B2B行業知識拆解需求、調研市場、給出建議，從而精準篩選供應商、推薦商品，像一位真正專業的代理商一樣，提供一步到位的智能採購服務。

  AI同樣可以賦能賣家。數據顯示，全球已有超過6萬中小企業在使用阿里國際站的AI産品，AI發布的商品規模達700萬。

  跨境電商“加速跑”離不開政策“組合拳”的持續發力。

  制度開放方面，我國對外開放不斷深化，&&了扶持跨境電商行業發展的系列配套政策，設立了覆蓋全國31個省區市的165個跨境電子商務綜合試驗區，在財稅、支付、結售匯、通關等方面採取了有效措施，通過外貿體制改革提高了跨境電商交易的便利化程度。

  以我國為跨境電商增列海關監管代碼為例，2020年7月，我國在北京、天津、南京、杭州、寧波、廈門、鄭州、廣州、深圳、黃埔等10海關，開展包括境內企業直郵境外企業出口（海關監管方式代碼9710）等業務試點，僅用了一年的時間就實現了從試點到全國複製推廣。

  受訪人士認為，相對於傳統外貿業務，跨境電商B2B監管模式刪繁就簡，縮短了外貿商品的供應鏈條，優化了産品結構，實現了全鏈路信息化數字化，有利於境內企業和海外消費者達成交易。

  此外，“單一窗口”提供的貿易便利化、快速結匯、“無票免稅”等制度的創新做法促進了跨境電商業務的陽光化發展，有效加速了我國跨境電商行業的規模擴張和結構升級。

  跨境電商“加速跑”得益於中國強大的供應鏈能力。

  “海外消費者下單後，我們馬上進行面料印花，發至工廠完成成衣生産，一件兩件訂單都能接。”廣州番禺南村鎮新基村一間工廠負責人李先生説。粗略統計數據顯示，僅在廣州番禺一地，從事服裝相關行業的企業就超4萬家，為快速、高效、聯動的服裝供應鏈跨境電商“小單快反”模式提供支撐。

  有受訪專家認為，跨境電商高速發展本質是在中國製造核心成本價格優勢基礎上，對新渠道和流量紅利的有效利用，“中國跨境電商産業鏈逐步完善，確立高性價比、高效率的跨境電商供應鏈優勢，形成現如今&&出海、企業出海、國貨出海的跨境電商繁榮”。

  跨境電商的穩健發展不僅依賴基礎雄厚的製造業，韌性強勁的出口貿易和高水平的跨境運輸能力同樣必不可少。

  我國貨物貿易總額連續7年位居全球第一，已成為150多個國家和地區的主要貿易夥伴，為跨境電商快速發展提供了市場基礎。在跨境物流服務方面，我國海運連接度位居全球第一，國際航空貨運通達60多個國家和地區，中歐班列連接歐洲25個國家220多座城市，開放的82個國際公路口岸中有68個開通國際道路運輸業務，逐步形成了以國際海運為主體，以國際航空、中歐班列、國際寄遞、國際道路運輸為補充的國際物流服務體系。

  2023年，我國完成國際及港澳&郵件快遞31.1億件，同期，中歐班列共開行1.7萬列，發運190萬標箱，國際道路運輸完成貨運量同比增長105%，有力支撐了跨境電商的快速發展。

  業內人士分析，我國擁有聯合國産業名錄中的全部産業，以及完整、靈活的産業鏈體系，能夠滿足各種産品的生産和配套需求，輔之以高效的物流配送體系，為跨境電商行業發展提供全面的生産製造能力和物流配送能力。

  “攪活”全球

  當前，世界經濟增長乏力，貿易保護主義抬頭。同時，新一輪科技革命和産業變革深入發展，全球經貿發展格局與合作模式進入深層重構期。

  在此背景下，中國跨境電商如同一條“鯰魚”，不僅在一定程度上為中國出口提供了增長新動能，也為低迷的全球貿易挖掘出合作新路徑，推動全球製造業與商業模式“重新洗牌”。

  塑造中國出口新優勢。短期看，跨境電商對中國外貿的貢獻體現在其規模與增速的提升；長期看，跨境電商在供應鏈管理、市場開拓和渠道銷售方面的創新可進一步提升“中國製造”出海的整體競爭力。

  供應鏈管理層面，“小單快反”模式，利用實際市場需求來預測銷售和控制生産，不僅能減少商家庫存風險，提高資金周轉效率，還對全鏈路各環節進行了在線化升級，倒逼行業轉型升級，提升“中國製造”在全球市場的競爭力和發展能級。

  市場拓展方面，跨境電商&&推出“全託管模式”，商家只需發貨履約，以極低成本拓展銷售渠道。&&減少中間環節，統一議價，不僅提升了全流程效率，還可以以極致的質價比，吸引海外消費者，助力中小賣家打開海外市場。

  渠道銷售層面，跨境電商&&通過複製國內電商成熟打法，特別是在社交電商、直播電商等營銷策略上形成“降維攻擊”，快速拿下市場份額。

  專家認為，跨境電商&&對賣家的一站式服務賦能，助其提升包括産品開發、市場趨勢、合規經營、供應鏈管理等在內的一系列綜合能力，帶動産業帶整體能力和品牌力出海，助力“中國製造”綜合競爭力提升。

  推動全球經貿新變革。貿易的本質是連接供需雙方，實現資源的優化配置。在上一輪全球化的進程中，“比較優勢”與“全球自由市場”主導了全球産業分工合作及經貿秩序的建構。

  這一秩序下，我國雖憑藉龐大的勞動力規模和加工貿易能力，躍升為全球貿易大國，成為公認的“世界工廠”。但由於缺乏合適的&&和渠道，“中國製造”在出口時通常需要依託海外企業和&&完成設計、物流、銷售、售後等環節。這導致在全球經貿格局中，具有顯著製造優勢的中國企業往往只能扮演“沃爾瑪”等國外&&巨頭供貨方的角色，不僅損失了大量本應屬於中國企業的利潤空間，而且使得我國在全球經貿格局中的影響力、話語權與實際貢獻明顯不符。

  跨境電商&&的出現則在一定程度上扭轉了這一局面。跨境電商通過線上&&直接將生産者與消費者連接起來，讓中國製造直達全球消費者，極大擴展了中國商品的市場範圍，成為我國推動構建國內國際雙循環相互促進的新抓手，有助於提升中國在全球經貿格局中的話語權與主動權。

  在全球經貿格局進入深度重構期的背景下，跨境電商將為全球經貿格局重構提供增長動能、挖掘合作潛力，成為推動“新型全球化”的重要契機。隨着&&規模擴大、觸角範圍延長，不僅是國內企業，未來也將有更多海外企業和個人，通過電商&&推廣自身産品、品牌和資源，找到自己的發展空間，屆時，我國跨境電商或將成為推動全球經貿治理體系重塑的重要角色。□