➤火起來的東北文旅背後，是活起來的觀念和業態，也是東北扭轉形象的一次機遇

➤東北文藝作品的“色調”正在發生變化——從嚴寒中的凜冽故事，向着堅守信念、找尋希望的暖調發展

  文 |《瞭望》新聞周刊記者

  從上個冰雪季的“爾濱現象”到入春後大連港東五街的頂流，東北文旅的持續火爆不僅聚攏了人氣、提振了士氣，更讓外界發現一個新東北——鮮活、上進、溫暖的新東北風令人刮目相看。

  東北“換裝”如同一面多棱鏡，折射出這片土地經濟態勢、發展環境、思想觀念等的深層變化。

  從“雪鄉宰客”到“南娃北調”

  從默默無聞的東北林區小村，到倍受歡迎的冰雪旅游名地，黑龍江東南部的“雪鄉”2008年開始走紅，但在2018年的冰雪季，部分經營者臨時取消訂單、沒有明碼標價等行為讓這裡深陷危機，並連帶東北旅游形象整體受損。

  上個冰雪季，哈爾濱爆火後也曾出現突發事件，哈爾濱冰雪大世界開園首日遭遇退票風波，園區致歉、整改、退票，優先保障游客利益。其態度誠懇、行動快速，經網絡傳播後反而以退為進，為哈爾濱形象加分。運營61天的第25屆哈爾濱冰雪大世界，累計接待游客271萬人次。

  兩次危機，兩種結果，也讓外界對東北的印象發生潤物無聲的積極變化——東北人骨子裏的實在、敞亮，正讓更多人愛上這片黑土地。前不久帶兩個兒子到長春旅游的浙江游客楊華説：“這是我們第一次到東北，這裡不僅風景壯麗，孩子們更愛上了東北菜，東北菜像東北人一樣，實在。”

  從“小土豆”到“小砂糖橘”，從“小野生菌”到“小豫米”……今年，東北文旅産業爆火，全國各地到東北游玩的大朋友、小可愛們紛紛被冠以各種昵稱，這昵稱正是東北熱心“寵粉”的縮影。

  將心比心，才能以心換心。為防止游客和市民在過街通道滑倒，哈爾濱市中央大街管委辦連夜鋪設防滑地毯；地鐵站名“瀋陽站”被網友喊話，瀋陽馬上改回“瀋陽站站”；港東五街火了以後，大連立刻設立游客中心和免費飲用水站……身臨其境的游客們感受着東北貼心服務的暖心之舉，也自發傳遞着一個溫情善意有擔當的東北新形象。

  形象之變讓東北文旅的熱浪一浪高過一浪。今年1至8月，遼寧接待游客同比增長36.1%，旅游收入4691.4億元，同比增長43.6%；黑龍江接待游客1.65億人次、同比增長41.1%，游客花費2064.9億元、同比增長119.9%；吉林從“一季火”邁向“四季紅”，今年僅清明節假期接待國內游客數量就同比增長226.53%。

  火起來的文旅背後，是活起來的觀念和業態。

  初秋的長白山色彩斑斕。前不久，網絡文學作品《盜墓筆記》的粉絲“稻米”們匯聚長白山，追尋小説中主人公的足跡登上長白之巔、打卡天池美景。“我們還在布局‘山水長白’文化旅游新業態，聯合研學機構，研發長白山自然教育産品。”吉林省長白山管委會主任高飛説。

  圍繞“夜游”，瀋陽開發渾河夜航、西塔煙火、文創市集、24小時書店、深夜食堂等多種打開方式。遼寧省文化和旅游廳廳長劉偉才説，不靠“一招鮮”，不吹“一陣風”，遼寧着力行穩致遠，將持續完善基礎設施、提升公共服務，完善現代旅游業體系，吸引賓客從“到此一游”到流連忘返。

游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩（2024 年 2 月 15 日攝）王建威攝 / 本刊

  從“灰頭土臉”到“精神煥發”

  “臉怎麼紅了”“精神煥發”……1957年，曲波的長篇小説《林海雪原》問世，隨後電影《林海雪原》與京劇《智取威虎山》一度風靡全國，其中楊子榮與土匪“座山雕”這段機智的問答幾乎婦孺皆知。

  當越來越多來自世界各地的游客涌向林海雪原，他們發現東北人真的很拼，東北各地“精神煥發”的文旅局長便是縮影：瀋陽、吉林市等地的文旅局長拍攝宣傳短片、到景點和游客互動，忙得“腳打後腦勺”。

  今年3月，迎着黃海的一輪朝陽，載着來自47個國家和地區2013名游客和工作人員的美國荷美郵輪公司“翠德丹”號郵輪緩緩駛入大連港國際郵輪中心碼頭。大連市文化和旅游局副局長王文勇天不亮就趕到碼頭迎接游客，“真忙，但不覺得累，想的就是讓游客愛上這座城市。”

  走過荊棘方見繁花。經濟下行、營商之弊、體制沉疴……有着輝煌過往的“共和國長子”在市場化改革浪潮中曾遭遇轉型陣痛。

  面對能否“歸隊”的質疑，東北人心裏燃着一團火、憋着一口氣，以事在人為、事靠人為的態度，從優化營商環境到全面深化改革，再到調整産業結構，一方面以轉變幹部作風為突破口，從根本上扭轉經濟社會發展的環境和面貌；一方面除舊布新夯實經濟發展基礎，滾石上山一步步走出低谷。

  總投資105億元的中能建松原氫能産業園（綠色氫氨醇一體化）一期項目、總投資超600億元的瀋陽航空航天城項目、總投資837億元的華錦阿美精細化工及原料工程項目……投資“山海關不住”，央企民企外企紛至沓來，一批重大項目建設正酣的背後，黑土地展現出上下同欲、齊心向上的精氣神。

  今年上半年，吉林地區生産同比增長5.7%，增速高於全國0.7個百分點，連續6個季度高於全國；內蒙古地區生産總值同比增長6.2%，表現亮眼。去年，遼寧地區生産總值增長5.3%，十年來首次超過全國增速。今年一季度，遼寧已連續第五個季度經濟增速超過全國平均水平，上半年經濟增速與全國持平。2023年，遼寧地區生産總值首次突破3萬億元，繼2014年突破2萬億元後再上新&階。遼寧省經濟穩中向好、好中有進、進中提質的態勢在加速形成。

  人才流向印證着東北的發展態勢之變。今年5月，6860名博士從全國192個城市奔赴而來，參加迄今單次吸引博士最多的“2024博士瀋陽行”大型人才對接活動；遼寧盤錦的遼寧中藍電子科技有限公司員工餐廳裏，南腔北調的口音不絕於耳，該企業1800多名技術和管理人員中，超過70%來自外省。

  今天的東北，正以積極作為展現敢闖敢幹實幹的振興發展新氣象。

游客在瀋陽故宮參觀（2023 年 4 月 30 日攝）楊青攝 / 本刊

  從“凜冽故事”到“找尋希望”

  在東北老百姓口中，一直流傳着“寧舍一頓飯，不捨二人轉”的説法。

  二人轉是東北的文化符號之一。作為流傳約三百年歷史的地方戲種，二人轉唱詞通俗易懂、風趣幽默，講究“九腔十八調，七十二嗨嗨”，每齣戲都是一個故事，十分吸引人。近年，吉林省二人轉藝術劇院從東北走向全國，將百餘部富有時代特色、反映當下時事熱點的作品搬上舞&，用身邊人、身邊事，感染和鼓舞觀眾。

  不光是二人轉，一批反映東北地域特色的文學、影視、音樂作品頻頻出圈。

  從雙雪濤的《平原上的摩西》到班宇的《冬泳》，再到楊知寒的《獨釣》，廣袤的白山黑水間，關於時代、關於困境、關於希望的文學作品，觸及無數家庭和個人的記憶。

  2022年初，根據梁曉聲長篇小説《人世間》改編的同名電視劇在吉林省多地取景拍攝，並引發現象級收視熱潮。在梁曉聲看來，東北年輕一代身上都或多或少保留着父輩、祖父輩的那種基因，就是責任、榮光。

  東北文藝作品的“色調”，也在向着堅守信念、樂尋希望的暖調進發。

  今年，以遼寧興城泳裝産業發展變遷為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，堪稱東北版《溫州一家人》，該劇以獨特的東北式幽默，生動講述了從改革開放初期至今，以彭錦西夫婦為代表的泳裝人，把興城泳裝從無到有做到佔全球1/4市場份額的奮鬥歷程，展現了改革開放浪潮下東北人的敢闖敢拼，讓全國觀眾發現了不一樣的東北。

  喜劇是東北文藝的鮮明標籤之一，近年，東北喜劇作品也從“黑”某些群體向更具原生態的松弛感和滿滿的人情味轉型。在火爆網絡的《一年一度喜劇大賽》中，一個名為《德古拉和我》的小品講述了吸血鬼無意間闖入東北，被熱情、好客且略帶一些強迫感的村民留在東北長住的故事。吸血鬼從憎恨、嚇唬人類，到被一碗東北酸菜血腸征服，看似荒誕的背後展現的正是東北人的溫情與自信。

  白山黑水、熱血不改。東北文藝作品活力蒸騰，正是東北精氣神的新迸發。□（本組稿件采寫記者：宗巍 徐揚 王春雨 強勇 郭翔 馬曉成）