➤直播打賞成為一種準賭博，禮物為賭資，主播為莊家，規則由平台制定

➤在網絡直播間，主播用假慘、審醜、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現象並不鮮見

➤“如果想對某個人送禮，可以將錢直接打賞給某個主播，再由直播主體提現，完成資金轉移，直播平台可能成為行賄的溫床。”

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 王勁玉 李紫薇

 

　　網絡直播已經成為許多人社交、生活的一部分。根據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億，較2018年增長1.63億，佔網民整體的62%。網絡直播對人們的影響越來越大，也是部分從業者的主要生活方式。

　　記者調查發現，網絡直播中，為獲得打賞，主播開競猜局引導粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無下限互動、賣假慘進行網絡乞討進而獲得禮物等亂象層出不窮，一些有違公序良俗的直播方式被直播平台默認甚至鼓勵，被觀眾所接受和習慣，亟需引起警惕。

　　準賭博：“下注”、“爭榜”、懲罰，吊足粉絲胃口

　　記者調查發現，依託網絡直播平台設計的游戲規則，直播打賞成為一種準賭博，禮物為賭資，主播為莊家，規則由平台制定。

　　“下注”。直接“下注”行為多發生在網絡游戲直播和直播PK環節中。

　　游戲直播是網絡直播中用戶規模最大的直播形式之一，用戶規模達2.6億。“在鬥魚、B站等平台上，主播可直接在直播頁面上‘開盤’”，喜歡看游戲直播的在校大學生王旭説，進入“盤口”，觀眾可以用虛擬貨幣“下注”，押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏家，猜中則下注的虛擬貨幣翻番，反之被另一方贏走。

　　記者了解到，在游戲直播中，與單純用錢購買的禮物不同，觀眾主要通過積累觀看時長、參與互動等方式獲得下注所用的虛擬貨幣，也可直接購買，平台的簽約主播可將這類虛擬貨幣提現。除在平台上“開盤”，一些主播還建立微信粉絲賭博群，或在直播頁面上放置博彩網站的二維碼，將“準賭博”延伸到社交媒體和博彩網站中進行“真賭博”。

　　在網絡直播PK中，規定時間內，粉絲送出禮物，收穫禮物數量多的主播贏得比拼。“在直播平台上送禮物操作簡單，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這個主播，人的情緒就會被調動起來，衝動消費，未成年人尤其難以控制住自己。”一有空閒時間就會觀看網絡直播的公司職員郭子晴説。

　　“爭榜”。主播與粉絲的關係往往分為以下幾個層級：在直播間互動、拉入微信粉絲群、主播關注粉絲、加微信、線下互動等，步步升值。“其實有點像游戲中的升級，粉絲用錢一步步接近喜歡的主播。”王旭説，“每一步，主播都會對刷禮物的粉絲作出熱情回應，比較容易讓人上癮。”

　　懲罰。在網絡直播PK中，輸家接受懲罰，懲罰方式由贏方決定。郭子晴説，懲罰環節是粉絲打賞和點關注的另一個高峰期，所以懲罰方式不斷翻新。

　　湖南省長沙市一家MCN（Multi-Channel Network，俗稱網紅經紀人）機構負責人賀龍&&，直播平台與主播個人或MCN機構將禮物收入按比例分成，一般是五五或四六分，定期變現。“主播努力，平台躺贏，所以平台是很鼓勵主播想辦法獲得打賞的，從平台頁面和規則設計就能看出來。”他説。

　　中國傳媒大學人類命運共同體研究院副院長王四新教授認為，平台進行了成癮式設計，原則是利益最大化，商業變現能力最大化，本質目的還是利用人性渴望成功和爭強好勝的特點獲利，和賭博的成癮機制是一樣的。

　　近年來，偷錢、借錢為主播刷出鉅額禮物的案例屢見不鮮，有的一次花費幾十萬元，其中不乏未成年人。

　　乞討化：假慘、審醜，劍指粉絲錢包

　　在一場抖音直播中，一位學生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭，“感謝哥哥們的禮物，我也沒啥才藝，就給大家磕個頭吧。”她説。在兩個多小時的直播中，女主播頻頻下跪磕頭，足足有20次，每次都將直播氛圍帶入一個小高潮，同時也收穫了大量禮物。

　　記者梳理發現，在網絡直播間，主播用假慘、審醜、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現象並不鮮見。

　　假慘。抗癌、婚姻不幸、生活窮苦……網絡直播平台上從來不缺乏悲慘故事，其中摻雜着不少賣假慘吸引粉絲解囊以獲利的人。

　　審醜。在網絡直播中，扮醜和説奇怪的話也能收穫禮物。在抖音、快手等直播平台上擁有近百萬粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個頭矮小、衣冠不整的青年，常年頂着一頭凌亂的沖天髻。他在直播中的名場面是啃炊餅、擠眉弄眼和時不時抓亂頭髮、弄亂衣服。類似的主播還有“郭老師”等。

　　據記者調查，網絡直播中的PK懲罰環節出現了寄出“原味”內褲、剪內衣等打擦邊球行為；剃光頭、用馬桶水洗臉刷牙等低俗趣味；重復大喊自己是廢物、從搭檔胯下鑽過等侮辱行為。

　　王四新認為，網絡直播中呈現出的乞討化傾向會把社會倡導的正面價值引向反面，如果沒有有效引導，將導致正常審美的異化和社會價值觀的混亂。如果其中涉及到沒有獨立價值判斷的未成年人，危害則更為深遠。

整治 朱慧卿圖/本刊

　　造假風：扮“大粉”、偽禮物、“黑通道”，問題可能更嚴重

　　在直播平台的算法中，主播獲得的禮物越多，被推送的機會越大，就越容易被粉絲發現。因此，主播們為了釣大魚，不惜放長線，即使會被平台分利，也常自刷禮物或讓合作方當“託兒”。

　　扮大粉，送出偽禮物。為實現推廣效果，直播中，禮物和粉絲真真假假。

　　很多時候，主播線下把錢打給他人，讓他們用這些錢給自己刷禮物。“榜一、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價，很多榜一都是公司的人或者主播個人，一般人很難刷到。”山西一位主播經紀人段鵬（化名）説，“自抬身價後，其他人就要刷更多禮物才能上榜，另一方面也增加了主播的廣告費。”

　　有一定粉絲量的主播為營造受歡迎假象，要求賣貨商家和請求其幫忙引流的小主播開設多個賬號，扮成“大粉”，用刷禮物的方式完成經濟交易，這些賬號實際上都是他的“託兒”。

　　在抖音上擁有10萬粉絲的中國政法大學傳播法研究中心副主任、副教授朱巍説，網紅砸錢就能走紅，背後是直播平台的商業性算法，它使得流量資源越來越集中，久而久之，真正做內容的主播很難脫穎而出，內容生態會變差。

　　“黑通道”。王四新&&，由於制度上的漏洞，別有用心的人完全可以實現與平台和主播達成共識，進行非法交易。

　　段鵬介紹道，禮物以多次、相對小額的方式刷出，總量並無上限，有可能成為資金轉移渠道。“如果想對某個人送禮，可以將錢直接打賞給某個主播，再由直播主體提現，完成資金轉移，直播平台可能成為行賄的溫床。”他説。

　　網絡直播打賞收入也可能偷逃稅款。國家稅務總局相關人員介紹，因為是新生事物，目前在稅款繳納方面，還沒有形成對直播收益的明確界定，“直播打賞屬於哪種收益，平台獎勵又屬於哪種收益，都需要與相關完稅項目相對應，才能繳納。有些直播主體是個人，有些直播的主體是企業，這樣就存在多個稅種的徵收，還有部分稅款的抵扣，這是一個複雜的問題。”他説。

　　“映客直播”&&，根據稅法規定，在“映客”平台上進行直播所獲收入需要繳納勞務報酬所得稅，目前這部分稅由平台為直播主體承擔，所以直播主體的提現金額會按照實際收入提取。□