文 | 余賢紅

　　憑借“烤爐+小餅+蘸料”靈魂三件套，淄博燒烤火遍全網；數字藏品成為新晉熱門新文創，廣東多家博物館出現産品“上架秒殺”場面；貴州的村BA“火”遍大江南北，甚至“火”出國門；在網紅作坊裏，跟工藝大師、非遺傳人當學徒，親手制作自己心儀的手工藝品；認購小片菜地、農地，閒暇時間和家人一起種菜、種糧食，體驗勞動的艱辛，享受豐收的喜悅……

　　近年來，尤其是今年以來，各類新消費場景加速涌現，持續激發著人們的消費熱情，從一個側面展示了中國經濟的活力與潛力。

　　消費旺，則經濟活。國家統計局數據顯示，今年一季度，居民消費相關服務業迅速回暖，批發和零售業、住宿和餐飲業增加值同比分別增長5.5%和13.6%。3月份，服務業商務活動指數為56.9%，為近年來的高點。

　　新消費場景的涌現與火熱，給人啟示良多。所謂新消費，本質上就是打造一種消費的“新鮮感”。場景的打造，讓消費更有層次、更為多元，滿足著人們從“有沒有”到“好不好”的消費需求。

　　比如，在南昌市紅谷灘區元宇宙•VR數字農業示范基地，通過把傳統的農業生産與“雲端技術”相結合，人們不僅可以採購西紅柿、草莓、辣椒等農産品，觀賞現代新型農業生産方式，還可以進入虛擬空間親身參與農業種植全過程。再比如，從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風韻的沉浸式表演在大唐不夜城街區不斷上演，爆款不斷，樂趣十足，為遊客提供了別具特色的文化體驗。

　　消費是生産的動力和目的。我國有14億多人口的超大規模內需市場，有世界上規模最大、成長最快的中等收入群體，最終消費支出佔GDP的比重與發達國家的水準仍有較大距離，消費增長有很大提升空間。把消費潛力轉化為高品質發展的動力，很重要的一環就是要不斷創新消費産品，以新消費為牽引驅動擴大內需，進而拉動生産。

　　比如，可以抓住消費者大跨度奔赴、深度參與、沉浸式體驗的消費趨勢，深度發掘、培育本地有特色的消費項目，培育更多村BA、淄博燒烤一類的頂流新消費場景，讓消費者有更多的説走就走的新消費打卡地。

　　再如，越來越多的消費者希望脫離倦怠感，投入自己喜歡做的事，建立有品質的生活體驗。可以抓住消費者松弛生活、追求有品質的生活體驗的心理期待，做更加深入細致的市場調研，創設更多新消費場景，讓懷舊者、田園派、先鋒派等各類消費群體都能輕易找到符合自身口味的新消費項目。

　　還比如，可以緊緊抓住“新國潮”消費趨勢，以豐富多彩的新消費供給，不斷滿足“新國潮”消費主力軍的消費需求。數據顯示，90後、00後是國潮關注的主力，佔比接近3/4。他們的成長恰逢中國經濟騰飛，對國貨品牌的認可度更高。他們又經歷了互聯網的高度發展期，在資訊多樣化、物質條件相對充足的環境下，不過分追求奢侈品所代表的社會地位，更注重性價比、黑科技、新鮮感和社交性。號準他們的消費脈搏，創造出更多符合他們心理期待的新消費場景，就能把住新消費的未來。

　　用好新消費的發展機遇，在聚焦新階段消費者對消費的新期盼，持續加大供給側結構性改革，深挖地方特色“IP”，不斷創新消費産品，豐富消費場景的同時，還要著力塑造良好、公平、透明的消費市場環境，著力保護好消費者的各項權益，讓消費者敢于消費、樂于消費。

　　“五一”臨近，各地紛紛在營造更好消費環境上下功夫。有的明確要求餐飲、住宿、停車洗車、娛樂等服務行業節日期間不得隨意漲價，有的加大對旅遊機構服務項目和內容進行虛假宣傳的查處力度，還有的針對“霸王條款”、銷售“三無”食品等違法違規行為加大檢查頻次。相信隨著各項政策舉措持續落地見效，新消費場景不斷涌現，消費恢復發展勢頭將持續向好，消費對經濟增長的牽引帶動作用也會更強勁。□