個性化服務是亮點 定位下探的蔚來ET5如何破圈？

　　近日，蔚來汽車公布了2022年11月交付量數據。從公布的數據看，當月蔚來新車交付量為14，178臺，同比增長30.3%，環比增長40.9%。其中，基于蔚來第二代技術平臺NT2開發的三款新車型，ET7、ES7和ET5交付量達到11，072臺，佔當月總交付量的78.1%。

　　回顧蔚來汽車的發展脈絡，從最初的ES8，到之後推出的ES6，再到2022年最新推出的ET5，蔚來汽車在逐漸完善自身産品線布局的同時，也在逐步下探産品的定位和售價。

　　從近期交付量看，基于最新技術平臺開發的産品正在成為蔚來的主力。除了新技術本身帶來的助力，更低的産品定位和價格下探，也在幫助蔚來汽車獲得更廣泛的潛在用戶。但與此同時，這也意味著蔚來汽車將面對更多的競爭對手。

　　以蔚來ET5為例，它是蔚來汽車旗下首款純電動中型轎車，同時也是目前蔚來汽車起售價最低的産品，其官方指導售價為32.8萬元起。

　　從定位和售價看，蔚來ET5面對的主要競品車型包括比亞迪海豹、小鵬P7、特斯拉Model 3以及寶馬i3等車型。與數量眾多且實力不俗的主要競爭對手相比，蔚來ET5的核心賣點主要集中在更長的續航和豐富的個性化選裝服務。

　　續航性能方面，蔚來ET5標配75kWh電池組，CLTC綜合工況續航裏程為560km。此外，新車還可選裝100kWh電池組，其CLTC綜合工況續航裏程可達到710km。

　　在功能配置方面，蔚來ET5標配L2級駕駛輔助功能，並支援NAD完整功能訂閱服務，其訂閱費用為680元/月。在完整功能訂閱激活狀態，車輛可在特定道路和工況實現超越L2級的駕駛輔助能力。

　　除此之外，蔚來ET5還提供了豐富的個性化選裝服務，涵蓋車身顏色、輪圈樣式、內飾配色、座椅材質以及人機交互功能等多個維度。

　　與主要競品車型相比，蔚來ET5的起售價位于中等水準，同時也提供了比主要競品車型更豐富的個性化選裝服務，用戶可根據自身需求和喜好進行靈活搭配。

　　總體而言，蔚來ET5在同級別國産品牌車型中定位和售價較高。而與同級別合資品牌車型相比，其在售價、個性化選裝服務和續航等多個維度都具有一定優勢。

　　由此可見，蔚來ET5在市場中的定位十分清晰，上可與主流合資新能源中型車平分秋色，下可與主流國産品牌中型車同臺競技。當然，作為一款剛剛推出的全新車型，蔚來ET5目前仍處于産能爬坡期，如何在激烈的市場競爭中及時交付産品，也是蔚來ET5必須面對的挑戰之一。（資訊）