➤荔小吉系列産品以“一年四季都能吃的荔枝”打響了廣東荔枝深加工品牌的第一槍，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）産業園將進一步延長産業鏈，為荔枝産業發展注入新活力

文 |《瞭望》新聞周刊記者

　　鄉村振興，産業先行。荔枝産業作為廣東農業的一張傳統名片，近年來深加工産品不斷推出，品牌特色不斷彰顯，荔枝産業的轉型升級正成為廣東鄉村振興的關鍵力量。

　　品牌賦能荔枝産業

　　“看冬奧、品荔枝”是廣東今年的新時尚。冬奧遇見荔枝的背後，是一個生動的品牌故事。

　　2021年，廣東省荔枝投産面積394.93萬畝，産量147.31萬噸，兩項指標均佔全國一半左右。荔枝産業涉及180萬從業人員，僅茂名一地，就有全市90%的鄉鎮發展荔枝産業，85%的農戶種植荔枝。

　　由此可見，荔枝産業正成為廣東推進鄉村振興的重要抓手，如何進一步擦亮廣東荔枝品牌成為了一道必答題。

　　為發揮品牌引領作用，帶動荔枝銷量增長，廣東省委書記李希提出，要打好荔枝文化、市場、科技、産業“四張牌”。

　　2022年北京冬奧會舉辦前一個月，在廣東省農業農村廳的支持下，世界500強廣藥集團扛起國有企業責任，牽頭舉辦了首屆冬季荔枝産業大會，推出18款荔小吉系列産品，並邀請中國速度滑冰冬奧會冠軍張虹擔任廣東荔枝産業公益大使，順勢打出了“看冬奧、品荔枝”的品牌新主張，引發新的消費熱潮，提升了廣東荔枝的品牌影響力。

　　在荔小吉之前，廣藥集團王老吉曾成功打造“刺檸吉”。2018年底，廣藥集團承擔起幫扶貴州刺梨産業的任務。結合市場需求和刺梨特色，用98天的時間打造了以刺梨為原材料的“刺檸吉”系列産品，激活了貴州刺梨産業。

　　“近年來，集團通過幫扶貴州刺梨産業發展，探索出一條新路子。我們有底氣、有信心將這一經驗運用到廣東荔枝産業發展中來，為廣東荔枝産業注入新活力。”廣藥集團董事長李楚源説。

　　深加工打造千億荔枝産業

　　廣西馬山縣，小果果沃柑攻破種植技術難題，遠銷港澳和俄羅斯、新加坡等地。陜西漢中市城固縣的靈芝，經由對菌種的提純復壯和“公司+農戶”的産業模式升級，成為邁出三秦大地的拳頭産品。對於荔枝産業，廣藥集團則有着更深遠的謀劃和布局。

　　長期以來，廣東荔枝産量高，但當前荔枝産業97%為鮮果銷售，精加工率不到3%，附加值較低。為改變這一局面，廣藥集團制定了《廣東荔枝千億時尚産業高質量發展“136”方案》，並形成了“1+5”立足全省荔枝産業發展一體化布局及其分步實施的總思路，同時牽頭成立“荔枝深加工企業聯盟”，旨在通過一系列措施加速關鍵成果轉化，帶動荔枝全産業鏈發展。

　　具體而言，從田間地頭到生産製造再到市場消費，廣藥王老吉通過“一産”荔枝規模優化種植、助力鮮果採購，“二産”田頭小站增點擴面、推動荔枝冷鏈保鮮和精深加工，“三産”融入現代服務業，打造荔小吉品牌，打開荔枝市場，深挖荔枝的多層次價值，推動荔枝從農産品變工業品。

　　5月28日，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）産業園投産活動在廣東茂名市舉行，該項目也是廣東荔枝跨縣集群産業園的重大項目。作為2022年中國荔枝龍眼産業大會的亮點之一，該基地是全國最大荔枝飲料生産基地，擁有全國目前唯一能加工荔枝清汁的生産線，填補了國內荔枝加工技術的空白。整個生産基地年規劃産能900萬箱，每天可處理200噸荔枝鮮果。

　　李楚源&&，荔小吉系列以“一年四季都能吃的荔枝”打響了廣東荔枝深加工品牌的第一槍，廣藥王老吉將着力讓廣東荔枝從區域性生産變成全球性消費，從季節性生産變成全年性銷售，助力鄉村振興。□