“青春沒有售價，直達武功山下”

江西萍鄉的武功山

近年來成為熱門旅游打卡點

三年內游客量連續翻番

社交媒體上話題播放量破百億

從籍籍無名到新晉網紅

武功山有何“武功秘籍”？

十萬畝黃金草甸

綿延於1600米高山之巔

海拔之高 面積之廣

在世界同緯度名山中都十分罕見

但一段時間以來

武功山之美“藏在深山人未識”

借助文旅市場復蘇機遇

景區突破傳統營銷模式

從緊跟熱點到製造熱點

聚焦熱門新媒體

形成營銷“組合拳”

從網紅引流

到話題造勢

再到直播互動

景區精準打造

日出雲海、高山草甸等“金字招牌”

成為旅游界“種草典範”

2023年景區購票人數超兩百萬

同比增長超120%

其中近一半是大學生

為打造“最懂大學生、最懂年輕人”的景區

武功山迎合當下潮流生活方式

融合多元文旅元素

讓年輕人既感受到

“雲中草原、戶外天堂”的“仙氣”

更體驗到

露營、燒烤、音樂節等帶來的“煙火氣”

收穫“抬眼是風景，低頭食煙火”的浪漫

人流量持續攀升

對景區接待能力的考驗不斷加大

為讓游客體驗更佳

景區完善“硬體”設施

針對旺季堵點

推出線上分時預約系統

打造“特種兵”服務中心

提供臨時休息、圖書借閱、熱水供應

等24小時免費服務

景區同步優化“軟體”服務

當面對網友吐槽夜爬不安全時

武功山加派夜間工作人員

並安排“警察小哥”全程陪同游客夜爬

吸引不少人專程前來體驗

景區實現熱度和口碑雙豐收

營銷多點發力

內容不斷升級

服務持續優化

“武功秘籍”為景區帶來流量

吸引着“頭回客”變成“回頭客”

武功山的逆勢發展

展現了文旅創新的巨大空間與潛力

策劃：沈錫權

監製：李興文

統籌：余賢紅、劉彬

撰稿：朱雨諾

出鏡：戴艷

攝製：王凱豐

製作：新華社江西分社綠動工作室

出品：新華社江西分社、半月談雜誌社