近日，2022年度國內旅遊宣傳推廣十佳案例和34個優秀案例發布。其中，“王者榮耀×滕王閣”南昌文旅行銷獲評“優秀案例”。

    據了解，2022年，南昌聯合《王者榮耀》，圍繞千古名篇《滕王閣序》，聚焦序、人、閣的文化價值層次拆解，提煉“文章生命力”與“少年青雲志”的美學意象，在遊戲內設計推出“弈星滕王閣序”主題皮膚，向青年群體傳承文化之美。此外，南昌還為滕王閣量身打造了《王者榮耀》定制版光影秀，將“峽谷英雄弈星”作為滕王閣的文旅大使，弈星形象的虛擬人導覽入駐滕王閣景區。

    去年國慶期間，通過線上宣傳與線下文旅節點深度融合，南昌推出了基于“《王者榮耀》×滕王閣”文旅合作計劃的係列行銷活動。2022年6月，南昌文旅與《王者榮耀》合作資訊發布，南昌城市關注度大大提升；國慶前夕，皮膚美宣海報及爆料視頻在網絡播放，持續登上新浪微博熱搜前10，引發玩家與遊客對滕王閣及《滕王閣序》的熱議；邀請知名歌手林志炫為《滕王閣序》創作同名主題歌曲，並在國慶期間與文創皮膚同步正式上線；同步邀請遊戲賽道、視頻賽道KOL，以及當紅明星拍攝二次創作視頻，進一步擴大活動影響力和關注度；在各大新媒體平臺開展話題行銷，推出了#王者滕王閣聯動皮膚#弈星滕王閣序#背滕王閣序難不倒峽谷人#林志炫新歌滕王閣序#峽谷四大才子變裝#滕王閣序國風變裝等話題矩陣。

    此次滕王閣係列行銷活動，聯動全網登錄各類熱榜總計42次，話題熱度超過10億，僅微博及抖音雙平臺相關話題矩陣流量即超過8億，光明網、央廣網、環球網等紛紛報道，全網各大自媒體均推出相關創作視頻，由林志炫演唱的歌曲《滕王閣序》單日播放量超過百萬，受到廣大網友好評。

    本次行銷活動極大提升了南昌城市旅遊品牌在全國的聲量級和熱度，根據中國旅遊研究院內參報告中的抽樣調查顯示，了解到“弈星帶你遊南昌”文旅季活動後，想去實地旅行的受訪者佔63.2%，受訪者表示：“跨次元聯動活動很新穎，滕王閣古建築和滕王閣背後歷史讓人很感興趣”。（記者 歐陽雨婷)）

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責任編輯： 王中慶