直播盛宴開啟江西線上文旅消費盛宴
2021-12-03 09:46:40 來源: 江西日報
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  原標題:亮出新風採 直播盛宴開啟江西線上文旅消費盛宴

  “雙十一”是消費者與賣家的狂歡季,趁此契機,我省文旅消費順風啟航,“百縣百日”文旅消費季直播帶貨大賽第二輪銷售額3923萬元。賣風景、賣美食、賣美宿、賣文化……極具江西文旅特色的2700余種産品在“買買買”的聲音中,展現了文化江西的獨特魅力。直播大賽仍在進行,我省文旅消費展現的潛力讓人看到充滿活力的江西。

  2700余種“文旅特産”賣了3923萬元

  “我在寧都直播間1元錢買到了4袋大米!”“我1元搶到了明月山滑雪門票!”這是發生在我省“百縣百日”文旅消費直播帶貨大賽第二輪比賽中的生動一幕,各大景區在直播中推出的旅遊商品和旅遊項目“1元秒殺”活動一上線,就引發了一場搶購潮,搶票成功的網友紛紛用彈幕表達自己的興奮。

  為了將眾多的江西文旅特色産品分享給全國消費者,同時在實戰中進一步提升江西文旅企業的新媒體行銷能力,由江西省文化和旅遊廳主辦的“百縣百日”文旅消費直播帶貨大賽于今年10月啟動,第二輪交叉淘汰賽于“雙十一”期間打響。較之第一輪比賽,本輪參賽的100個縣(市、區)無論是在帶貨選品、優惠力度,還是前期宣傳、直播引流等方面都進行了全面升級,使得“百縣百日”文旅消費直播帶貨大賽吸引了更多消費者的關注。

  本輪共上線了涵蓋“吃、住、行、遊、購、娛”全品類的江西文旅特色産品2700余種,相比首輪摸底排位賽,不僅産品種類更加豐富,而且優惠折扣力度空前。其中,尤其以江西各景區推出的冬季旅遊熱門産品及各地的名優特産和非遺美食最受消費者的歡迎。

  除明月山景區的門票“1元秒殺”優惠外,鷹潭龍虎山、上饒三清山、萍鄉武功山、資溪大覺山、大余丫山、遂川桃源梯田等著名景區推出的眾多組合新穎、折扣巨大的文旅項目套餐同樣受到了消費者的追捧。贛南臍橙、南豐蜜橘等江西知名特産也是吸引網友們紛紛下單的熱門品類。

  本輪比賽結束後的實時銷售額達4134萬元,在扣除了7天退貨周期內所産生的退貨金額後,100個縣(市、區)的實際銷售總額達3923萬元,銷售轉化率為93.95%。宜春豐城市、鷹潭月湖區、九江永修縣、贛州全南縣等14個縣(市、區)銷售額在本輪大賽中突破百萬元。

  贛州“良橙美景”先聲奪人

  金秋,果實金黃。在贛州會昌縣,果農鄭炳南一家正忙碌著,他要在口感最好的時間節點摘下臍橙裝箱發貨。在贛州各縣,像鄭炳南這樣的果農比比皆是,他們都鉚足了勁備足貨源迎接“百縣百日”文旅消費季的售賣“風暴”。

  這是一場有“預謀”的售賣,貨物是我們身邊可觀可感可吃的任何文旅消費品。在抖音、在快手、在B站,一不小心,你都有可能與江西文旅人相遇,在那略帶地方口音的吆喝聲中,他們不僅“贛勁十足”還“霸氣十足”,把江西文旅産品推銷出去。

  在“百縣百日”文旅消費直播帶貨大賽中,最亮眼的當屬贛州。一個個大禮包扔出去,讓遊客感覺“幸福隨時來敲門”。國慶期間,贛州市本級安排2000萬元、各縣(市、區)配套,發放了超過5800萬元的文旅消費券,消費者可在指定的景區景點、住宿、餐飲、商超等800余家企業進行消費,引導帶動文旅消費,全面釋放消費潛力。國慶7天假期,該市累計接待遊客876.8萬人次,同比增長13.2%;實現旅遊綜合收入49.2億元,同比增長19.2%。

  “良橙美景”君須記。臍橙黃了,“贛南臍橙+”文旅IP讓贛州文旅特色鮮明。“雙十一”期間,該市以臍橙搭臺、文旅唱戲,掀起“贛南臍橙+”文旅活動的熱潮,吸引遊客來贛州各地採臍橙、賞美景、品美食、住民居、買文創,進一步攪熱文旅市場。同時,市本級推出“臍橙+遊樂購”消費抵扣券2萬份,共計400萬元,遊客可憑券到指定臍橙採摘園、景區、酒店、餐飲店、旅遊購物店、商超抵扣消費,開展“臍橙採摘季、歡樂贛州行”活動,促進文旅消費。

  這是一場線上文旅消費的盛宴。贛州聯動全市20個縣(市、區),將轄區內的景區門票、文創産品、旅遊商品、民宿酒店、農副産品等美景好物上線直播間,打造“雲上贛州”。市本級推出助力直播帶貨大賽消費金共600萬元,作為在直播間購買産品的抵扣券、抽獎券,助力品牌輸出。本地媒體和網紅利用多平臺積極宣傳推介家鄉文旅産品,各縣(市、區)企業積極參與、大幅讓利,不少縣(市、區)發動工會會員積極購買,還有文旅部門負責人化身“帶貨達人”為本地文旅産品代言。在江西“百縣百日”文旅消費季活動直播帶貨大賽第一場次摸底排位賽中,贛州市銷售總額689萬元,列全省首位。

  數字“尖貨”引燃線上新經濟

  線上衝浪,江西文旅更攬雲端風採。贛州閃耀全省的同時,詩畫九江也在快馬追趕。

  怎麼讓網友感受“九江好物”的魅力?10月至今,為提升文旅消費水準,九江永修縣策劃了多場線上直播帶貨活動,永修土蜂蜜、艾草足浴包、永修蜜橘等當地特産紛紛亮相。通過政府搭臺、企業唱戲、群眾參與的方式,永修縣開展的第一場直播帶貨就吸引了約4萬人觀看,讓涉旅企業和農戶不出遠門就能銷售農産品。通過線上直播賣貨、打折優惠、現場推介等方式,大力提振了該縣文旅消費行業向上向好。“雙十一”當天,永修縣的直播帶貨活動兩個小時成交額超200萬元。

  自線上直播帶貨開展以來,武寧縣公布的係列活動內容和優惠政策就吸引了不少人的目光。山水武寧“旅遊後備經濟箱”直播帶貨、抖音短視頻大賽、“雲遊武寧·屬你最牛”景區打卡……多個線上活動內容豐富,受到商家和市民的歡迎。

  同時,廬山西海的智慧景區建設讓遊客感受到了科技旅遊的時尚和便捷。認識到線上消費對旅遊消費的至關重要作用,廬山西海搭建景區智慧旅遊平臺,打通了線上購票渠道,實現了“一碼遊西海”。同時,積極與抖音、快手、B站等新媒體平臺合作,常態化開展旅遊宣傳行銷活動;重點推出易家河柑橘、巾口臍橙等景區特色農副産品,推動西海特産出市出省。11月11日20時,廬山西海主景區的抖音直播間裏,美景、美食、美宿亮相推出優惠,廣大網友紛紛彈幕表示要來“乘風破浪觀西海”。

  文旅消費,不僅賣美宿美景美食,助農興農、鄉村振興也是關鍵詞。在撫州崇仁,直播帶貨再次叫響麻雞之鄉美譽度;在宜春銅鼓,長壽老人們上場代言,展示長壽銅鼓的資源優勢,“全域、全時、全齡”的文旅消費生態體係悄然養成。

  直播帶貨亮出江西新風採

  風起10月。10月1日,“百縣百日”文旅消費季係列活動正式開啟。直播帶貨大賽作為“百縣百日”文旅消費季係列活動的重頭戲之一,得到了諸多網友的關注。活動期間,全省100個縣(市、區)把轄區內的景區門票、文創産品、旅遊商品、民宿酒店等資源帶到直播間,以開展係列“雲”活動的方式延長消費鏈條、放大消費效能。通過“文旅+直播”的方式,進一步激活文旅市場增量。

  處處“PK”,處處景。據了解,本次“百縣百日”文旅消費季直播帶貨大賽共進行5輪,最終將在“雙十二”當天決出直播帶貨巔峰十強縣。作為“百縣百日”文旅消費季活動的重要組成部分,直播帶貨大賽通過與各大直播平臺、電商平臺的聯動,統一時段、統一內容、全網直播,全方位傳遞江西“吃、住、行、遊、購、娛”特色。

  能想,敢幹,“贛”出精彩!IP、非遺、旅遊目的地行銷等維度也由此迎來新的發展機遇。

  在新余分宜,篾匠李年根觸網玩直播近兩年,全網“粉絲”已過千萬。網絡上,網友們不斷給他出新點子:篾織畫、雙肩包、行李箱、手鐲……鏡頭裏,成百上千根竹篾在李年根靈巧的手指下,蛻變成色彩繽紛、花樣百出的非遺竹編作品。

  在鷹潭貴溪,中鼎金屬工藝有限公司的直播室裏,各式的鏨銅雕刻産品正通過主播推介售賣,以“尚銅堂”為名的京東店鋪展示出江西手藝人的底蘊。

  江西省文旅消費聯盟成立,江西省文旅消費地圖發布……擁抱互聯網,與“雲”端親密接觸,正是江西文旅人敢于爭先,講好江西文旅故事、亮出江西新風採的大膽舉措之一。(記者 鐘秋蘭)

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