“拿到這個獎，既是對我們IP創作的肯定，更離不開無錫這片文化産業沃土的滋養。”近日，CEIS 2026中國娛樂産業年會暨金河豚榮譽推選現場，無錫拍信旗下IP“卡皮巴拉小黃豚”從160余家公司、300多個申報項目中脫穎而出，斬獲“年度IP”大獎，成為全國娛樂産業領域對無錫文化IP創作實力的認可。錫産IP為何能摘得這一全國大獎？無錫文化産業土壤如何助力IP更好地發展壯大？記者進行了一番探訪。

  政策護航，錫産IP破圈生長

  走進位於無錫拍信創新辦公區，隨處可見圓滾滾、帶着標誌性腮紅的小黃豚形象——辦公桌上的擺件、墻上的海報、員工的工牌，甚至會議室的命名都與這個“頂流IP”相關。“誰能想到，這個如今風靡全國的IP，最初只是一個偶然的創意火花。”工作人員告訴記者，當時網紅動物卡皮巴拉的“松弛感”特質在年輕人中走紅，恰逢MBTI人格測試熱潮，拍信創新的設計團隊嘗試製作了一款“卡皮巴拉人格”圖片，“沒想到一發就爆，短短幾小時收穫2萬多點讚，網友紛紛留言‘這就是我的精神狀態’。”嗅到市場潛力的拍信團隊迅速發力，對形象進行迭代升級——優化五官比例，讓顏色更明亮，突出“陽光治愈”的特質，正式推出“卡皮巴拉小黃豚”IP。

  在這一IP成長、壯大的過程中，無錫文化政策一直在為其保駕護航。針對拍信創新這類骨幹文化企業，無錫構建了“政策+資金+人才+平台”的全方位扶持體系，精準推送《無錫市文化産業高質量發展三年行動計劃（2022—2024年）》等政策紅利，落實稅收減免、項目補貼等優惠，降低IP研發與推廣成本；在人才保障上，協助企業引進IP設計、市場運營等高端人才，對接高校搭建人才輸送通道。“我們依託無錫完善的IP産業鏈，實現了從創意孵化、內容創作到推廣變現的全流程布局。”市委宣傳部相關負責人介紹。

  更讓企業感動的是，為解決企業大量的版權申報需求，無錫特意在拍信辦公場地內設立了版權工作站，實現“樓上創造、樓下申報”的便捷服務。據介紹，在政策扶持下，小黃豚IP快速成長，同名錶情包發送量超1億次，常年躋身微信表情商店Top10。如今，小黃豚化身傳統文化代言人，與敦煌博物館、汪氏皮影聯動，推出京劇裝扮壁紙等作品，讓傳統文化與潮流IP碰撞出別樣火花。在相關部門的推動下，小黃豚還投保了全國首單“文創IP全維護航保險”，為IP知識産權保護開闢了新路徑。

  多點發力，産業生態蓬勃升級

  “卡皮巴拉小黃豚”的突圍，只是無錫文化産業多點開花、蓬勃發展的一個縮影。近年來，市委、市政府高度重視文化産業發展，立足深厚的江南文化底蘊，以“文化+科技”雙輪驅動戰略為引領，涌現出一批有特色、有實力的企業和IP。在文創消費與穀子經濟領域，也是多點發力。

  數字化賦能為無錫文化産業注入了新質生産力。錫西文創園的LED智慧影棚內，工作人員正在利用虛擬拍攝技術製作短視頻，“以前拍攝一個場景需要搭建實景、協調場地，耗時又耗力，現在通過虛擬拍攝技術，只需一台設備、一個綠幕，就能快速還原各種場景，拍攝時間縮短了30%—50%。”園區負責人介紹，這款LED智慧影棚項目，正是得益於無錫對文化科技融合項目的扶持，園區已經吸引了一百餘家上下游企業入駐，目前已成為長三角地區知名的拍攝基地。

  産教融合，人才賦能長遠發展

  文化産業的長遠發展，既要投資於物，更要投資於人。人才是文化産業創新發展的核心驅動力，正因於此，無錫始終將人才培育與引進放在文化産業發展的重要位置，着力搭建産教融合、校地合作平台，為文化産業發展儲備後備力量。

  2025年年底，無錫影視動漫産業校地合作洽談對接活動在無錫城市職業技術學院舉辦，這是我市首次大規模組織本地文化企業進校園、首次召集設置動漫游戲專業的學校開展校企合作對接。活動現場，拍信創新、祝融動畫、美廣傳媒等30余家本地文化企業，與江南大學、無錫太湖學院、無錫城市職業技術學院等8所高校齊聚一堂，面對面對接人才需求、洽談合作項目，不少文化産業企業在活動現場收穫滿滿。江南大學設計學院的大三學生陳雨，當天與拍信創新簽訂了實習協議，如今已經在企業實習了2個多月，“那次對接會為我們提供了一個很好的平台，這段時間，我學到了很多實戰經驗。”她告訴記者。

  “未來，我們將持續深化文化産業扶持政策，完善産業生態，搭建更多展示交流和人才培育平台，推動IP培育、文創升級、數字化轉型協同發展，讓更多錫産IP脫穎而出，讓文化産業成為城市高質量發展的重要增長極，奮力打造長三角數字文化産業發展新高地。”市委宣傳部相關負責人&&。（韓玲）