日前，招商城內的馬年生肖産品備受市民歡迎。（宗曉東 攝）

　　春節的腳步臨近，無錫的文旅地標正悄然掀起一場以生肖為靈感、融合傳統與現代的創意風潮。從惠山古鎮的潮玩驛站到各大景區的限定文創，一系列圍繞馬年主題打造的文化消費新場景、新産品相繼亮相，不僅為市民游客增添了節慶趣味，更折射出文旅産業從“賣風景”到“賣體驗”的深度轉型。

　　走進位於惠山古鎮寶善坊的“Horse發生”驛站，濃厚的潮玩氛圍感撲面而來。整個空間主打明快的紅、橘兩色，視覺效果喜慶又不失活潑。其中，一隻巨大的毛絨馬玩偶以其柔軟可愛的造型，成為游客爭相合影的“治愈係”打卡點。貨架上，以“泥好馬”IP形象為靈感設計的創意冰箱貼、亞克力搖搖馬擺&等産品不時被顧客拿起欣賞。據現場工作人員觀察，定價親民的馬年主題盲盒、特色冰箱貼等成為“銷冠”。值得一提的是，來驛站不光能“買買買”“拍拍拍”，還能沉浸式體驗特色文化活動。來自南京的游客張女士正帶着孩子體驗滾輪版畫拓印：“孩子動手的同時也了解了生肖和印刷的小知識，比單純逛吃更有意思。”“我們設置了系列互動活動，游客可以領取打卡地圖，在景區完成動線探索後，回到驛站參與滾輪版畫拓印、專屬印章收集、‘泥好馬’彩繪等文化手作體驗。”惠山古鎮相關項目負責人介紹。

　　馬年主題文創出現在無錫多個景區。靈山勝境“上線”採用國家級非遺銅雕技藝的“多福祿”鈴鐺挂件、非遺手工匠人製作的“百納吉福繡球”、靈感取自靈山菩提大道祥雲紋的“鴻運來”天絲圍巾等。映月裏街區攜手總台央視文創“大春晚季”IP，打造新春市集，無錫限定款“嘟嘟五福神”形象計劃在2月1日首次亮相並售賣。運河游禮與無錫博物院聯名推出設計雅致的“雲津照夜”絲巾，將白馬、清名橋、運河文脈等意象織入。三國水滸城準備了包含“福駿呈祥”春碗、“一馬當先”擺盤、“馬到富至”皮革包挂盲盒、“拍馬p”毛絨玩偶等在內的馬年主題商品系列。拈花灣則帶來俏皮可愛的“馬”上有錢毛絨小馬挂件和“灣”事有靠山文創靠枕。

　　業內專家指出，這個春節，以惠山古鎮“Horse發生”驛站為代表的文旅新空間、新産品，將通過深度挖掘文化內涵、創新體驗形式，成功吸引八方來客。“它們不僅是商品的陳列，還滿足了游客對儀式感、互動感和情感價值的多重需求，更重塑着景區與游客的連接方式，標誌着文旅産業正從‘資源依賴’向‘創意驅動’深刻轉型。”（黃夢羽）