“鹽城隊，加油！鹽城隊，加油！……”自今年5月江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）開賽以來，燕舞集團旗下多個景區、酒店與商業街區——鹽鎮水街、水城酒店、鹽城八大碗、樂庫1968冰雪時尚運動街區等，同步化身為激情的“第二現場”。歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，穿透夏夜，與升騰的市井煙火氣交織在一起，為鹽城夏日消費繪就了一幅生動圖景。
如今，夏日消費早已突破傳統模式，邁入“體育+消費”“文化+場景”“研學+文旅”等多業態融合的新階段。燕舞集團緊扣消費新趨勢，完善産業鏈條，提升消費體驗，持續點燃夏日經濟，展現出消費市場的蓬勃活力與無限可能。
理念煥新，多元消費點亮不夜城
隨着消費理念持續升級，夜幕之下，長樂水世界開啟夏日“狂歡模式”。今年，長樂水世界創新推出“IP破次元聯動”活動，讓游客在沁涼水域中與動漫、游戲經典角色親密互動，以“夜游+親水”雙核驅動，構建出全天候、沉浸式的夏日狂歡現場，持續釋放文旅新活力。
“我們始終以高品質、安全化的標準打造親水體驗，讓每一位游客都能在長樂水世界盡情享受夏日美好。”鹽城大洋灣長樂健康發展有限公司相關負責人&&，“我們結合‘蘇超’及時調整營銷策略，今年市外游客同比增長460%，游客滿意度評分提高至4.8分，並榮登抖音、美團親子出游榜首。”
夏日經濟熱潮中，鹽城文旅正以數字化直播煥發新活力。燕舞集團聯合新東方文旅打造鹽城旅游官方抖音平台，以“濕地生態”“海鹽文化”等IP為主線，採用沉浸式內容呈現與多平台直播聯動，促使文旅産品從“被動等待”轉向“主動觸達”，推動鹽城文旅聲量破圈傳播。賬號開播僅3個月，GMV即達到500萬元。
在理念升級的推動下，“研學經濟”成為夏日消費的新增長點。燕舞國際旅行社與新東方文旅合作推出中英友好營地全真課堂；燕舞商城聯動鹽城市美術館、鹽城市博物館、黃海濕地博物館推出“三館一景·彩繪密碼”與“城市新能源公交探秘營”研學路線，通過觀察、品嘗、創作與互動，讓孩子在藝術與自然中感受鹽城文化底蘊與生態特色。
情緒賦能，音樂與文創激活消費新引擎
情緒價值正在重塑消費生態。今年6月，大洋灣芒禾音樂節成功落地，以音樂為紐帶、藝術為載體，吸引全國超5.4萬人次樂迷奔赴現場。據統計，音樂節直接拉動鹽城經濟收入約1億元，成為情感需求轉化為消費動力的經典案例。
作為主辦方，燕舞集團以音樂為媒介，打造鹽城的“有聲”名片，精準契合年輕人對歸屬感與儀式感的追求。為進一步提升體驗，音樂節融入本土特色，集結50余家潮玩市集品牌，並推出憑票享受周邊酒店優惠等措施。音樂節落幕之後，周邊悅達889商業綜合體、大洋灣唐瀆裏街區依然人氣高漲，帶動酒店、餐飲、購物、交通等多行業聯動增長，形成持續發酵的“鏈式經濟效應”。
文創也成為情緒消費的重要載體。在“蘇超”鹽城主場比賽現場，燕舞集團推出多款賽事限定文創，強化情感與消費的雙向鏈結。融入了足球元素的麋鹿玩偶，既彰顯鹽城地域特色，又承載賽事情懷，一經推出便成熱銷；鹽城八大碗非遺美食展位前香氣撲鼻，“蘇超能量套餐”匯聚金黃酥脆的雞蛋餅、寓意團圓的肉圓，引來眾多食客駐足；洋灣茗咖推出的“衝鳳陷陣”限定特飲，更是球迷舉杯助威的必備單品。
文化消費同樣表現搶眼。鹽城市文化藝術中心引進9部精品劇目，聽雲軒相聲專場座無虛席，開心麻花《出馬》一票難求，《天鵝湖》《敦煌奇妙夜》吸引全年齡段觀眾涌入劇場。“惠民票價+多元內容”策略，實現了文化效益與市場回報的雙贏。
業態融合，文體旅共繪發展新圖景
今夏，燕舞集團通過專業化運營，推動鹽城文旅市場實現業態煥新與服務升級，消費場景不斷向多元、縱深拓展。
鹽城市美術館藝術街區借勢“蘇超”，推出系列夜間特色活動，構建晝夜聯動的文旅新場景，點亮城市“夜經濟”。
8月3日，在“蘇超”鹽城主場比賽現場，鹽城市博物館亮相“常鹽一家親”文旅市集，琳瑯滿目的文創産品吸引眾多市民游客駐足，實現“賽事+文化+消費”多元賦能。
燕舞集團還積極拓展“文旅+體育”融合賽道。7月2日—6日，“燕舞杯”2025年鹽城特級大師國際象棋巔峰對抗賽在鹽城大洋灣希爾頓逸林酒店成功舉辦，中國棋手韋奕與美國名將列萬·阿羅尼揚的頂級對弈，通過媒體直播覆蓋全球棋迷，向世界展示鹽城“東方濕地之都”的歷史底蘊與生態魅力。
8月15日，“燕舞杯”2025年江蘇省青少年圍棋錦標賽在鹽城建湖九龍口溫泉度假酒店圓滿收官，全省13個設區市的約420名青少年棋手參與。“我們通過細化‘吃住行游購娛’全鏈條服務、強化宣傳引流與安全保障等舉措，讓參與者在專注競技的同時，深度感受鹽城作為淮劇與雜技發源地的獨特魅力。”燕舞集團相關負責人&&。
以體育為紐帶，串聯激情與文化，持續推動文體旅産業高質量發展。一如不熄的引擎，這股創新之力正驅動鹽城夏日經濟不斷向前。燕舞集團通過多元業態交融與沉浸式體驗設計，讓消費者深入感受鹽城的自然之美與文化之韻，進一步激發消費活力、提升經濟效益，實現文化價值與産業增長的雙向奔赴，為城市發展注入持久而澎湃的新動能。（燕軒）