10月初，首屆“ANIMATION CHINA（中國原創動漫展）”在無錫太湖國際博覽中心舉辦，匯集了大量知名IP，吸引了不少二次元愛好者前往。近年來，諸多以“小興趣”為目的地的實體商業在無錫落地，錫上MONO、方圓薈、明珠廣場等購物中心更新商圈面貌，以“小興趣”為核心集結的生態系統顯示着圈層經濟的興起。圈層經濟具有潛在商業價值，無錫應順勢而為、擁抱變化，進一步挖掘圈層文化的消費潛力，在助力經濟增長的同時，也為打造“用戶型城市”提供新的切入角度。

  當下，市場供給從面向大眾提供同一種産品，逐漸轉變為更細化地向圈層群體提供他們所需的産品。圈層經濟具有高度垂直性、文化認同性等特徵，消費者更加注重獲得情緒價值。城市産業擴容要積極應對內容創新、情緒創造等方面的新挑戰，目前不少城市已有相關做法。近日推出的《成都國際消費中心城市消費場景建設導則》提出，通過“強辨識度”“強創新力”“強體驗性”“強多元化”，打造差異化消費場景主題，以場景驅動消費升級、以供給創新引領消費熱點。位於北京的“晴松超市”融合多種“小興趣”品類，為“興趣”消費者提供細分的産品與服務，不斷朝着實現用戶積累與精神認同發力。

  面對這種新消費趨勢，無錫的不少綜合體正謀求轉型。圈層經濟面向特定消費人群提供産品與服務，商圈轉型應深入了解圈層群體的消費偏好，有針對性地搭建商圈形象與口碑，創新營銷方式，從聚焦小眾需求發展為可持續的商業變現。梁溪區盤活多處閒置商業載體，細化商業業態，引入泛二次元的新消費場景，激活老商圈消費活力；錫上MONO購物中心推出“奇世代”二次元動漫街區，幾乎每個周末商場都會舉辦相關活動，節假日還會舉辦一些大型活動，吸引了眾多圈層消費者的關注。

  由“小興趣”衍生的圈層經濟漸漸從“圈地自萌”的小眾市場轉為具有無限可能的藍海市場，無錫是長江三角洲區域中心城市，結合互聯網發展社交化、&&化的時代背景，完全可以在發展圈層經濟上有更大作為。應敏銳捕捉各類小眾興趣的商業價值，發揮經濟能級優勢，結合各個區域板塊特徵，因地制宜打造沉浸式街區“試驗點”，強化圈層互動特性，在現有産業格局中激發消費新潮。比如，惠山區六年前在前洲街道引進以白矮星為龍頭的咖啡全産業鏈，現已成為全國最大的凍幹咖啡産業基地，依託此硬體條件，相關部門不妨利用好這一寶貴資源，在附近商圈打造“咖啡愛好者”聚集地，讓“咖啡圈層”成為體現城市活力的新動能，帶動圈層經濟“破圈”發展，進而成為不同圈層群體樂於聚集、消費的“用戶型城市”。（周邾語嫣）