江南秋意濃，滿城桂花香。10月18日，蘇州市旅游高質量發展大會暨第十三屆蘇州文化創意設計産業交易博覽會舉行。現場，總投資超70億元的17個文旅重點項目集中簽約，來自50余個國家和地區的近200家重點文化企業開展合作洽談。

  內容豐富、亮點紛呈的大會堪稱“産業風向標”，彰顯蘇州培育發展文旅新質生産力的清晰路徑。省委常委、蘇州市委書記劉小濤&&，蘇州堅決貫徹習近平文化思想和總書記重要指示精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，突出“文化味、年輕態、煙火氣、特色化”，促進文旅體商深度融合，持續釋放資源優勢、創新産品供給、提升服務品質，全力打造“世界旅游目的地城市”。

  擦亮江南文化IP，吸引世界目光

  在會場新中式主題展區，一座近2米高的江南古建築模型吸引大家駐足觀賞。“這是複製版蘇州拙政園荷風四面亭，我們對亭子的寶頂、屋脊、立柱、坐凳等構件進行一一還原，然後在現場拼裝而成。”中國古建築榫卯非遺傳承人劉文輝介紹，這種“搭積木”的方式可以讓人更直觀地感受中國古典園林之美。

  精美蘇繡與古樸紫砂相映成輝，崑曲、評彈訴説着江南詩韻，碧螺春清新茶香撲鼻……場內，蘊含江南美學的場景無處不在，時尚設計、非遺創新、國潮品牌等一系列主題展生動詮釋江南文化。

  “這個展覽讓人驚喜，像個寶藏庫！”來自瑞士的外籍教師克謝尼婭與男友漫步會場，琳瑯滿目的文創産品讓她着迷。加納奧裴斯集團會長艾本花了近19個小時從非洲來到蘇州，希望通過商貿合作，進一步推介蘇州特色文化。

  從長江之壯闊、太湖之浩渺、運河之綿延，到小橋流水、園林古巷、街市繁華，蘇州有着“錦繡江南魚米鄉”的獨特風韻。立足這個最大優勢，蘇州不斷擦亮江南文化IP，為文旅融合發展注入源源不斷的動能。如今在蘇州，市民和游客既可以在千年古城中聽評彈、品崑曲，也可以在金雞湖畔欣賞交響樂、芭蕾舞，邂逅傳統與現代融合、魅力與活力兼具的“時尚新江南”。

  作為旅游熱門目的地，蘇州今年已吸引近1.7億人次打卡，其中有近70萬人次境外游客“到中國、游蘇州”。瞄準“世界旅游目的地”定位，蘇州全面建設旅游友好城市，提升旅游軟硬體服務品質，整合推出“一碼游蘇州”“SUZHOU PASS聯名卡”等一攬子入境服務，讓國內外游客在蘇州玩得安心、玩得舒心。今年國慶假期前夕，蘇州在上海浦東機場T1航站樓設立的蘇州文旅國際服務點啟用，提供一系列面向入境游客的便利化服務，並將逐步擴展至長三角主要入境口岸城市的機場航站樓。

  數字化煥新業態，打造沉浸式體驗

  數字化向縱深推進，塑造文旅融合發展新業態，為游客帶來了全新體驗，這在本次大會上得到了充分驗證——移步至“蘇小妹帶你逛古城”展區，AI數字人“蘇小妹”和觀眾面對面互動交流，帶領大家深入了解蘇州的歷史文化；一側的大屏幕上，正播放由AI技術生成的《新浮生六記》文旅宣傳片，“蘇小妹”化身導游，以吳儂軟語進行講述。

  放眼蘇州，以數字化為支撐的沉浸式文旅融合場景如雨後春筍般涌現。蘇州運用數字技術創新打造的沉浸式夜游項目“拙政問雅”，集非遺精品、園林藝術空間、吳門書畫文化等為一體，讓游客開啟一場跨時空游園之旅。“拙政問雅·夜蘇博”項目獲得2023全球世界遺産教育創新案例獎。

  今年6月，文旅部發布新一批國家級旅游度假區名單，吳江東太湖生態旅游度假區成功入選。這裡，不僅有旖旎風光，更以其獨特的“數字風景”呈現別樣“詩與遠方”。在蘇州灣博物館，數字主理人“蘇小婉”作為虛擬導游，帶領游客沉浸式了解展品背後的故事；在蘇州灣數字藝術館，“漫無邊界——航天科技沉浸藝術展”通過數字技術，精細還原火星與月球場景，讓游客感受到太空漫游的奇妙。

  以數字技術提高游客滿意度，促進文旅消費，蘇州創新開發一站式智慧文旅線上服務總&&——“君到蘇州”。該&&全面整合蘇州景區資源、服務資源、政府信息資源，實現産品購買、分時預約、公共服務、信息發布等功能，充分滿足市民游客“吃住行游購娛”全方位需求。借助5G、AR、VR等技術，“君到蘇州”&&還以圖文、全景、短視頻、直播等形式，實現“一部手機游蘇州、掌上輕鬆品文化”。

  新技術加持，新業態層出不窮。蘇州還推出系列“口袋書”，整合水城、園林、古鎮、街巷等優質文旅資源，精選推介全市範圍內96個文旅新産品、新業態。

  新項目接踵而來，拓展産業空間

  甘肅省博物館的“毛絨銅奔馬”、蘇州博物館的“毛絨大閘蟹”……全國首個“文博毛絨超市”成為大會人氣最旺的展區之一。這個富有趣味和創意的項目由蘇州博物館牽頭打造，集合了11家國內外知名機構的近300種爆款毛絨文創。

  新起點上推動文旅融合發展，如何創新産品供給？蘇州堅持虛功實做、久久為功，以産業化思維推動文旅體商深度融合，用一個個項目為文旅融合發展不斷注入新動能。

  “我們以具體項目為抓手，與蘇州保持非常緊密的合作關係。”參加此次大會的阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷説，阿里大文娛將通過不斷引入優質項目，持續完善影視製作産業鏈，打造涵蓋數字文娛、影視旅游、影視製作等配套服務的産業&&，帶動蘇州文化創意和旅游産業高質量發展。

  前不久，由優酷和阿里影業等出品的古裝懸疑劇《清明上河圖密碼》在阿里大文娛蘇州中心·周莊數字夢工廠完成拍攝，預計12月份與觀眾見面；眼下，由阿里影業出品的科幻冒險電影《群星閃耀時》正在周莊緊鑼密鼓拍攝中。

  周莊數字夢工廠的打造和應用，是蘇州抓實項目建設、推動文旅産業高質量發展的生動縮影。今年以來，蘇州緊盯“熱”的現狀，積極招引文化和旅游産業優質項目，對文旅領域新增投資建設項目給予高額獎勵；緊跟“新”的趨勢，探索推動“文旅+微短劇”“文旅+賽事”等跨界融合，努力培育文化和旅游産業新的增長點；緊抓“優”的需求，全面提升旅游軟硬體服務品質，努力讓國內外游客玩得安心、玩得舒心、玩得盡興。目前，已成功簽約落地項目95個、總投資262.4億元。

  作為蘇州本土的國有文化企業，蘇州文化投資發展集團有限公司正加快建設開明大戲院、蘇州科技館、第一絲廠文化産業園區等重點文旅項目。該公司副總經理祁麟説，企業通過展會看到更多文化與旅游、與科技等深度融合的新場景，在文化産業投資上有了更多新方向。（張珺 崔怡璇 秦建茹）