原標題：“穀子店”遍地開花，年輕人為“情緒”買單
“二次元經濟” 打開消費新空間
——“打造消費新場景 培育消費新增長點”系列報道之二
今年，無錫“熱”的不僅僅是氣候溫度，還有二次元濃度。
地鐵上、公園裏、步行街頭，時常能見到不少亮眼的發色和裝束，那是將自己打扮成喜愛角色的二次元愛好者。
越來越多商業場所也變成了二次元熱門IP的“秀場”。各種主題的快閃店登陸綜合體，商場請來熱門二次元角色“鎮守”大門，盲盒潮流店更是在C位擺放着二次元IP的聯名周邊。
二次元的火熱帶動了消費場景的創新，也打開了消費新空間。
新場景、新消費、新體驗
背着“痛包”探店，戴着“吧唧”打卡
夏天的方圓薈裏，年輕人來來往往，甚是熱鬧。把目光從熙熙攘攘的人群轉移到四週，你會發現，這裡二次元濃度超高。商場門口，高低錯落的彩色立柱上印着卡通熊貓、藍色禁區角色、萌豆泥公仔等形象。快閃店裏，航海王主角路飛在航海地圖前露出招牌笑容，背着草帽，身穿紅色上衣，踩着人字拖，從二次元走到現實中。商場裏隨處可見“你的名字”“間諜過家家”“初音未來”“葬送的芙莉蓮”等IP的角色立牌；熊貓來了、鋼鐵月球幻想書店、YOOOOSHOP、MAGIC MART等一批品牌店集聚。
一進商場，“05後”陳語婷直奔東映動畫主題快閃店無錫首展，店內貨架上擺滿了航海王的各種手辦模型、徽章挂件、玩偶立牌、海報明信片等，供二次元愛好者盡情挑選。
“二次元有自己的話語體系。”作為一名“老玩家”，陳語婷開始向記者科普，漫畫、動畫、游戲等作品衍生的周邊商品叫“穀子”，是英文“Goods”的諧音；購買叫“吃谷”；“谷美”指對“穀子”進行美化的裝飾品；還有“痛文化”，就是用喜愛的二次元周邊來做裝飾，從而延伸出了痛包、痛車、痛床等。她神氣地展示着自己的“痛包”，上面挂滿了各種“吧唧”（徽章）和玩偶，“這樣在街上就能找到同好”。
陳語婷坦言，以前無錫沒有什麼穀子店，她都是去上海、成都甚至飛日本“吃谷”，今年無錫的二次元世界似乎一下子打開了，各種IP都有，“吃谷”方便多了。
“這個‘吧唧’怎麼賣？”“有光夜谷嗎？”“你抽到了我推（喜歡的角色），可以交換嗎？”幾番社交後，陳語婷不僅買到了心儀已久的“吧唧”，還結識了兩位同好。
消費觀察
在二次元裏，找到“興趣價值”與“情感共鳴”
今年7月，方圓薈引入以二次元為主的新興業態，打造了一個“甜都ZONE”次元主題空間，成為無錫廣大二次元愛好者的打卡地。
“開業至今，生意一直挺好。”鋼鐵月球幻想書店店長肖倩介紹，尤其是七夕時主推的《光與夜之戀美術集》等乙游周邊，還有《堀與宮村》《月刊少女野崎君》等戀愛題材漫畫，不僅為年輕消費群體打造了瑰麗奇幻的幻想空間，也滿足了他們現實生活中的過節需求，提供了一種不一樣的儀式感，吸引了更多宅男宅女走進門店，迎來一波銷售高峰。
方圓薈相關負責人周航介紹，次元街區開街以來，商場整體客流增長超過10%，同時也帶動了周邊軟飲店、年輕服飾店的銷售。“這段時間，客流變多了。”與“穀子店”門對門經營的森馬服飾店長李皖皖説，自家的客戶群體也是年輕人，與二次元的受眾相似。“我們新推出了大力水手、熊貓、史努比等聯名款服飾，與穀子店互相引流，帶動彼此的人氣。”
二次元風潮在無錫急速蔓延。
今年2月，二次元潮流衍生品品牌三月獸快閃店登陸南長街，6月擁有Hello Kitty的“三麗鷗”入駐該街；三陽廣場站20號口方向有條二次元動漫主題特色商業街——漫步城鐵，集結着近20家穀子店；動漫電影《排球少年》上映期間，萬象匯的X11在店內張貼了同款海報、上架了大量周邊産品；就在上個月，錫上MONO的“奇世代”二次元動漫街區正式開街，即刻成為二次元愛好者的聚集地。甚至在一些時尚店與文創店，也會在顯眼位置擺上各種“穀子”，希望借此帶動銷量與客流量。
“年輕人的娛樂、社交需求是我們在招商過程中創新的方向。”無錫地鐵商業招商相關負責人&&，把地下商業街與泛二次元文娛潮玩相結合，成功地吸引了大量年輕消費者的關注，不少外地玩家慕名而來。為滿足消費者多元化的體驗需求，漫步城鐵商業街還將不斷引入配套二次元業態的服飾、娛樂、演出等形式，打造一個融合社交、購物、消費、娛樂功能的潮玩空間。
為何商場紛紛發力二次元？
“二次元消費呈現出明顯的社交屬性，滿足了當代年輕人的精神需求。”方圓薈二次元運營負責人許林陽分析，隨着年輕消費群體的崛起，“情緒消費”被不斷強調。去年12月以來，方圓薈幾乎每月都會舉辦一場主題活動，全明星UP主盛典、次元沙龍、哥斯拉IP快閃展、國風COS、聯合漫展等活動全面開花。“吸引人氣的不僅是店舖以及活動本身，更是借由活動黏起的興趣社群。”在許林陽看來，新時代的年輕人因為二次元文化的感召力與對相同作品的熱愛聚在一起，結交志趣相投的朋友，商場成為一個新型的社交場所。這種消費行為成為社交互動和個人身份表達的重要方式，再加上很多動漫都是連載的形式，這使得二次元消費還帶有持續性投入，十分符合線下商業的運營邏輯。
對於“穀子”的火爆，市商務局市場運行和消費促進處負責人&&，傳統商品消費只局限於物質生活層面，但這些商品在線上就能買，當下的“95後”“00後”更重視精神層面的需求。從密室逃脫、劇本殺，到盲盒、解壓玩具，再到如今的二次元，不難看出，年輕人越來越願意為“興趣價值”與“情感共鳴”買單。但同時年輕人容易喜新厭舊，要不斷帶給他們新鮮感，多提供更豐富的IP體驗和更綜合的商業場景，如線下主題活動、主題餐飲咖啡店、穀子快閃店、IP聯動等，以此提高年輕用戶的參與度、社交活躍度，從而激發出消費市場的新活力。（祝雯雋 王開慧 鄒曉琳）