原標題：上半年，南京日均上演三十余場各類文化演出
演藝經濟如何激活一座城
8月30日，周五晚，徐州某高校老師Wendy乘高鐵抵達南京，下了高鐵轉地鐵，她馬不停蹄地趕往紫峰大廈的劇魅空間劇場。這是她第3次來追南京原創音樂劇《命運之上》，並且，她還要一連看上兩場。“每一場卡司（演員陣容）不同，觀演感受自然不同，今天來就是為了我最喜歡的卡司舒楊。”
2023年演出市場“井噴式”增長後，今年南京演出市場的熱度仍居高不下。演出現場規範有序、大中型演出場館集中等優勢，吸引眾多大型演出項目落戶南京。售票&&數據顯示，2024年上半年，南京全市各類演出場次達5522場、同比增長20.6%，佔江蘇全省37.3%；接待觀眾59.8萬人次、同比增長27.5%；票房總收入達5.35億元。按此計算，上半年，南京日均上演30余場各類文化演出。
更有場館運營者告訴記者，今年，一些重磅明星的演唱會吸引了國際觀眾來寧，從上海等地“反向”追戲劇的觀眾比例也在提升。
中心城市的魅力誰能抵擋
8月5日晚，劉德華在南京青奧體育公園體育館尾場演出開唱，從廣州特地趕到現場的王詩靜興奮不已，當晚兩個多小時的演唱會讓她喊啞了嗓子，一首首經典老歌喚醒了她的青春記憶。
“原本計劃演出前一天到，第二天看完演出離開。或許是我買了票，被‘大數據’捕捉，接連不斷刷到南京的游玩好去處。乾脆改簽機票，提早來玩了兩天。”王詩靜笑言，原本一場演唱會“特種兵”之行變成了南京三日深度體驗游，逛了夫子廟，探訪了南京博物院，還去了中山陵，兩三天下來，深深地被這座城市的魅力所吸引。
“中心城市的魅力誰能抵擋？”常州劇迷何小雨經常乘坐半個小時動車來南京看演出，不僅因為南京有她的朋友，更是因為南京的戲劇種類豐富、票價合理，有她永遠搶不到票的《紅樓夢》舞劇，也有讓人笑得前仰後合的開心麻花話劇。
吃飯、喝下午茶、看演出……這類消費需求統歸於“吃喝玩樂”，如果某個商圈有能耐將此類業態集聚，它就能更長時間留住消費者的心。
何小雨舉例：“就拿我上次看的開心麻花話劇來説，它在新街口附近的紫金大劇院上演。那天我在新街口待一整天，和朋友逛逛街吃吃飯，晚上再散步到劇院看劇。”不是每個城市都有足夠多的好劇院，也不是每個好劇院都有極佳的地理位置，而南京的大部分大型演藝場館都有公共交通易抵達、周邊業態齊全的特點。
南京常住人口近千萬，在校大學生超百萬人，南京都市圈消費市場輻射總人口約3700萬人。再加上交通便利、文旅資源豐富、商業發達，南京的消費市場向來是全國的翹楚，人均社會消費品零售額超8萬元，位居全國大中城市首位。
中心城市得天獨厚的魅力，引得“群星閃耀”，讓南京成為不少歌迷、劇迷的追星目的地。就拿演唱會來説，今年上半年，趙雷、張惠妹、徐佳瑩、張信哲、黃麗玲、許嵩等歌手陸續在寧開唱；僅8月份，就有劉德華、張韶涵、周深、周華健、王源等一眾歌手在南京舉辦演唱會；接下來，還有周傑倫、蘇打綠、張碧晨、鳳凰傳奇等歌手或樂隊組合在南京輪番亮相。
再看各地，為了搶下演唱會市場這股“潑天的富貴”，各大城市好一番“卷”：無人機列陣歡迎歌迷、交通上保駕護航、為持票觀眾贈送當地景區門票或特産大禮包、主動牽頭當地餐飲住宿商家和大型商場提供消費優惠……
“南京主打一個真誠，很多保障和服務都是默默做的。”8月2日和3日，從成都來的張羽翔一連看了兩位偶像的演唱會，一位是劉德華，另一位是張韶涵。
“劉德華的放票日期更早，我先搶了8月2日首場的門票，沒想到過了一段時間，張韶涵官宣8月3日在南京開唱，兩位藝人都是我的偶像，也沒想到都能搶票成功。”張羽翔告訴記者，當天同一時段，劉德華和張韶涵分別在位於江北新區的南京青奧體育公園和位於建鄴區的南京奧體中心開唱。他去過不少城市看演唱會，但像南京這樣一天能保障兩場大型演唱會的城市實屬不多。
兩場演出，張羽翔從進場檢票到演出結束離場乘坐地鐵去酒店，一路暢通無阻。尤其在演唱會結束乘坐地鐵時，為了分散客流，奧體中心旁地鐵奧體東站的閘機直接敞開，第二天根據支付寶出站掃碼記錄完成補票。“太方便了，這種人性化操作，在我看演唱會的經歷中第一次遇到。”
從觀眾出行看，南京交通便利，無論是高鐵還是航班，地鐵接駁，“説走就走”毫無壓力；從組織保障上看，南京舉辦過以青奧會為代表的國際頂級賽事，公安、應急、衛健等部門保障經驗充足，從觀眾引導、分流、入場，到場內場外巡查，相關部門悉心守護每個環節。
“用腳投票”的還有各類演出機構、企業。據統計，南京已吸引243家演出機構落戶，目前累計擁有各類演出經紀公司384家，演出團體85個，演出場所經營單位40家。
在這裡觀演到底有多過癮
一踏進劇場，沉浸式戲劇的魅力撲面而來。《命運之上》的劇場與一般的劇院大不相同，劇場布景是一間酒吧，演員在中間演出，一部分觀眾坐在酒吧的高腳凳上，似乎也是這場演出的參與者。而另一部分觀眾坐在高高的階梯座位上，俯瞰着這場關於命運選擇的故事。
“8月14日晚上的那場演出，我買了‘互動座’，舒楊飾演的角色還起開一瓶可樂請我喝。”Wendy説，可以提前在演出評論裏看演出repo（反饋），沉浸式戲劇的演員在表演時會以角色的身份和觀眾對話、微笑、眼神接觸，如果座位靠前，甚至能看到他鼻尖冒出的汗珠。
有知情人士介紹，早在2020年，《命運之上》（原名《應許之地》）就是南京青年戲劇節的展演劇目。經過4年打磨，今年8月4日，以該劇目演出為主的劇魅空間劇場在紫峰大廈開業，8月份就演了13場。劇方從上海邀請舒楊、年蔓婷等有粉絲基礎的音樂劇演員來到南京表演。演出現場，有不少粉絲懷抱鮮花和禮物，從上海、浙江等地趕來。
《命運之上》將於9月在上海開演，劇目會在上海演藝地標亞洲大廈展現南京原創音樂劇的水準。
“不僅是演出多、水準高，南京看劇還非常有性價比。”Wendy説，打開各個售票&&就能看到，南京文旅對優秀劇目都有補貼，對於消費者而言就是“直減”。
南京是全國首批文化消費試點城市，從2017年開始，南京每年拿出一部分專項資金，以“直接補貼、積分獎勵”的方式，對遴選出的優秀演齣劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%。這一政策無疑就是讓市場説話，票房為大。
南京奧體中心體育場“大橫開”演唱會舞&，是吸引眾多歌迷的“制勝法寶”。“周深演唱會南京場的橫開舞&有多大多寬呢？大到光屏幕就超百米。”8月11日，周深演唱會南京場結束，粉絲在社交&&上如是感慨，就連巴黎奧運會羽毛球混雙冠軍黃雅琼也被吸引到場。
南京奧體中心體育場是2005年全國十運會、2013年南京亞青會和2014年南京青奧會的主會場，設計座位數大約為6.3萬座，足以滿足大型體育賽事和演唱會的需要。
歌迷口中的“橫開”舞&，就是指舞&在演出場地從左至右橫向打開，而一般的演唱會都是從上至下的縱向搭建。今年以來，在南京奧體體育場演出的歌手，無一例外都選擇“橫開”舞&設計。
更大的舞&背後有更多的視野盲區，也意味着會犧牲一定的門票收入。但對搶到南京場票的歌迷來説是份意外“驚喜”，觀眾距離舞&更近，視聽效果更震撼，“南京演唱會贏麻了”的評價常會出現。
在歌迷眼中，大江對岸的南京青奧體育中心體育館則是另一種體驗。體育館滿座2.4萬人的場館，是亞洲最大的室內體育館。
“選擇室內體育館的歌手，往往更在意演出效果。南京青奧從舞美設計到音響設備，演出效果堪稱頂級。”演唱會“發燒友”張羽翔直言，劉德華演唱會上，超棒的音樂體驗引得歌迷頻頻大合唱。
在95後張羽翔看來，這些都是他和朋友們追星看演唱會的樂趣所在。“從搶票成功的那一刻我就開始期待。”張羽翔把看演唱會當作一種解壓方式，面對過度的工作壓力、快速的生活節奏，演唱會讓內心有了期盼。“從各類社交&&的反饋就能看出，很大程度上，觀眾的表現已經成為演唱會的重要組成部分，演出效果好就更能激發觀眾的熱情。”
“罰站”的快樂，只有愛去Live House（音樂展演空間）的人能懂。8月16日晚，記者來到1701 Live House觀演。演出前40分鐘，場館門口已排起了長隊。
如果只是看過常規演出的人會非常不解，對號入座，幹嘛排隊。因為在LiveHouse中，觀眾通常需要站着觀演，沒有位置排序，進得早意味着可以站得更靠前。
3位穿着一模一樣黑色T恤的年輕人就站在記者旁邊，背着相同的帆布包，舉着支持歌手的應援帶，在歌曲高潮時會搖晃着身體大聲跟唱。
“這是歌手的應援套裝，衣服、布袋，還有紀念品，一共不過百元。站着就是為了嗨啊，為了跟歌手、跟周邊朋友們互動。”當中的男孩向記者介紹，這家Live House有兩間演出場館，一樓配有一個MART，銷售以樂隊或歌手為IP的周邊商品，還有一個BAR，幾乎每天都有演出。“南京的Live House已經是next level了，真過癮！”
除了動輒幾百上千元的演出，南京還有很多價格友好的小型演藝産品，比如脫口秀、魔術、即興喜劇等，它們集中在主城區的大廈、商場和時尚街區，人均消費幾十元。
過去，年輕人約會時選擇看電影、喝下午茶，現在，看演出成了他們新晉的一項日常消費支出。花不多的成本，換滿分的情緒價值。未來，誰能更好迎合這種消費需求，誰就能抓住年輕人的心。
從業者呼喚南京的“亞洲大廈”
記者走進紫峰大廈觀演時，只見大廈內已有3家規模相當的劇場，3家緊密相連。《命運之上》所在劇魅空間位於3樓，對面就是開心麻花劇場，開心麻花劇場樓下則是布洛幕小劇場。
“你從上海來的？太感謝了，歡迎你多提寶貴意見。”看著另一位演員與一位拉着行李箱的年輕女孩互動，卡司周藝聰自己也很興奮，“南京戲劇的市場大，氛圍好，觀眾鑒賞水平也高，給了我這樣的年輕演員很多機會，我期待南京有自己的亞洲大廈！”
上海亞洲大廈，一棟老舊的寫字樓內，常會看到一群拉着行李箱的年輕人進進出出。那棟大廈裏藏着一二十個小劇場，瘋狂的劇迷們會在兩三天內刷上四五個劇。
老舊寫字樓成為演藝新空間的背後，是上海於幾年前提出打造“亞洲演藝之都”目標後，密集&&演藝産業發展政策，其中一項就是支持開拓新型演藝空間。
南京是上海、北京之外的中國演出第三城。散落在街頭巷尾的劇場是南京逐鹿演藝經濟的優勢，但像上海打造“亞洲大廈”那般，推出城市演出地標，仍有潛力可挖。
文化資源、演藝資源豐富的南京，也在探路更多的演藝新空間。
距離演出還有兩天，8月22日下午4點，陳堯對照着劇本，與幾位演員一同打磨劇情角色，而他們演出的場地就是位於南京市夫子廟秦淮風光帶的秦狀元府。
陳堯是一名編劇，團隊排練的劇目名叫《金陵往事—秦府疑雲篇》，是一部沉浸式演齣劇目，故事場景就設置在秦狀元府這座歷史建築。
想要進入《秦府疑雲》觀演，第一步就是換裝。“女觀眾常常會自己穿着漢服或新中式服裝前來，男觀眾一般會選擇我們準備的大褂。”陳堯介紹。換裝完畢的觀眾，在一個黑匣子小劇場裏了解劇目梗概後，要選擇一個感興趣的角色，在隨後的演出裏，全程跟隨角色觀演，還要隨機“接戲”。
8月24日下午，從蘇州來寧旅游的一家三口，把《秦府疑雲》作為了此行的重要一站。13歲的兒子在網上做了攻略，80後父母聽孩子介紹劇後比孩子更加興奮。在有着300多年歷史的狀元府裏，來這麼一場90分鐘酣暢淋漓的大戲，歷史的厚重感撲面而來，旅行的趣味也大大提升。
打開手機購票軟體，搜索演出評價，9.0的高分展現着市場的認可度。暑假期間，演出一開票，很快就會一搶而空。
將戲劇“搬進”歷史文化故居，這是南京夫子廟文化旅游集團有限公司盤活存量空間的一次嘗試。就以夫子廟景區為例，除秦狀元府外，王導謝安紀念館、科舉博物館等景點都在嘗試將沉浸式演出植入景區。戲劇的加入，為游客構建起多感官、多維度的文化體驗空間。
對於演藝行業從業者來説，沒有穩定的收入幾乎是最平常，也最值得擔憂的事。“如果只搞音樂，樂隊收入來源就只有演出酬勞。”南京失眠枕樂隊貝斯手楊海佑説，但樂隊投入成本不小——設備、排練場地、演出差旅費……最珍貴的是時間。
被譽為樂隊出道搖籃的Live House，深受年輕人喜愛，成了楊海佑們實現音樂夢的新希望。
楊海佑就在樂隊主唱陳鴻瑾主理的粉噪俱樂部演出，場館不到300平方米，可容納觀眾不過兩三百人。每次演出票價幾十元，台下儘是年輕面孔。近兩年，南京冒出的這類成本低、有人氣的小場館，給了年輕樂手和年輕樂迷“雙向奔赴”的空間。（徐晉 陳雨薇 許雯斐）