原標題：21家首店集中落子南京引發的思考——
首發經濟：發軔於首店，不止於首店
8月29日，2024中國（南京）首發經濟發展大會暨“首創金陵”主理人品牌推介會舉辦，21家首店代表品牌和載體簽約，多維度“刷新”消費者體驗。
從首店首發，到“首發經濟”，如何從“爆紅”到“長紅”？品牌與城市對“商業創新”的理解發生了怎樣的變化？從這場“首發”活動中，或可解鎖創新消費“新密碼”。
引燃消費熱力，首發貢獻“活躍度”
最近，蔚來旗下子品牌樂道正在華採天地緊鑼密鼓地籌備南京首家門店開業。“8月我們就在南京開展了一場跨界聯誼首秀，反響很好，我們對品牌扎根南京市場充滿信心。”樂道汽車南京區域總經理徐斌説，在前期選址調研中發現，南京新能源車市場潛力很大，該品牌的調性與南京消費者“適配度”很高，接下來將會把更多新品發布、新技術首秀等放在南京。
當天活動現場，21家首店品牌簽約落地南京，ANTA SNEAKERVERSE、周舍、GOLDWIN、匯點樓、Xspace親子主題樂園、On昂跑等首店，將為南京消費市場注入新動能。除此之外，一批服務消費新場景也迎來“首發”，包括全域行進式近景沉浸體驗項目《大夢·紅樓》、沉浸式互動戲曲園林實景演出項目《金陵·王府往事》、內秦淮河西五華里沉浸式遊船項目、南鋼工業文化旅游區、金牛湖奧帆中心等20余個，涵蓋文化娛樂、旅游、體育、家政服務、餐飲住宿消費等場景。
品牌、市場，為何如此看重首店、首秀？從“首店典範”南京德基廣場的幾組數據中，可以窺得首店“引流”帶來的經濟“活躍度”。“自去年至今，商場開展了近50場首展、首秀活動，在首店引進方面，2023年至今共引進首店品牌近80家。”德基廣場有限公司總經理吳鐵民介紹，2023年德基全年銷售額2億元，而經過首店引進、品牌調整，今年上半年德基二期七樓餐飲店舖上座率同比提升10%。
首店、首發，已形成從點到面的“漣漪效應”。人氣、話題度，將激活一座城市方方面面的消費需求。“去年和今年上半年，全市引進各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店17家、華東首店15家。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。”在南京市商務局局長劉永輝看來，“爭得”首店，意味着消費升級有了重要抓手，有利於提升城市商業活力，推動商業提質升級。細看南京首店的業態分佈，餐飲和零售業態表現強勁，餐飲首店佔比50.09%，零售首店佔比35.83%，此外，多元化的文化旅游消費、生活服務消費類首店不斷落地發展。
南京理想中的“首店”，除有商業顯示度外，也在結合自身産業優勢，強調産品、技術的“新”。2022年南京&&《關於促進首店經濟發展的若干措施》，兩年來已惠及52個首店項目，&&支持低空經濟、通用人工智能、商業航天、工業軟體等産業專項政策，通過“政策+措施”與“政策+活動”協同發力。
從爆款到“長紅”，還需深層次創新
近兩年，City Walk火熱，南京的ZOO Walk獨樹一幟，成為一個“現象級”。游客不顧高溫逛南京紅山森林動物園，除了看小動物外，還非常熱衷在動物園裏“買周邊”，有顧客笑稱：“門票40元，消費400元。”
一年去4次紅山森林動物園的安徽女孩呂辛是紅山森林動物園“鐵粉”，在她曬出的文創“戰利品”中，冰箱貼、鼠標墊、籃子、發箍……滿滿當當、擺了一堆。
紅山森林動物園理念上的“首發”極具新意。“今年7月25日至9月1日，紅山官方快閃店全國首站亮相上海靜安大悅城，快閃店復刻了紅山的標誌性場景，反響很好。”在南京紅山森林動物園園長沈志軍看來，以創意、細節彰顯溫情、故事、理念，“網紅”才能“長紅”。
在南京此次發布的“首發”名單中，迪卡儂也在其中，其“新開”門店的同時，還帶來新理念。“品牌華東全新形象店即將在南京弘陽廣場開業，我們將為會員用戶建立跑步、騎行等不同類別的社群，將把社群活動融入到消費體驗中。”迪卡儂江蘇區域經理趙德旻&&，線下門店將着重強調“體驗感”，而社群聯結和友好對話，更容易讓大家在購物過程中理解品牌理念，並增強社交維度的美好感受。
“首發經濟雖發軔於首店，但卻遠不止‘第一家店’的意義，而是強調鏈式發展全過程，從産品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部等。”高力國際中國區董事總經理鄧懿君認為，曇花一現的“網紅打卡地”不是區域消費需要的“首店效應”，而打造有魅力、有黏性的“消費目的地”，才是形成城市“商業新引擎”的關鍵。
完善長效機制，城市與品牌同題共答
黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。“從‘首店經濟’到‘首發經濟’，一字之差，體現的是重要轉變。”中國連鎖經營協會副會長武瑞玲認為，“首發經濟”的提出，不僅拓寬了商業的邊際，更提升了商業、消費、流通業的戰略地位。
通過對“首發經濟”表現力、創新力、帶動力3個方面13個細分維度的全面評價，高力國際甄別出上海、北京等十大首發經濟創新城市，其中，南京被定義為創新引領的首發經濟先鋒城市。
把優勢産業作為發展“首發經濟”的底座，南京打通“科創+産業+消費+&&+場景”深度融合創新，在智能電動汽車、eVTOL、人形機器人等智能終端賽道，實現産品消費和産業招商的良性互動。
“首發是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。”鄧懿君建議，若要將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力，除首店引進、商業創新外，政府部門還應在設施配套、交通保障、線上宣傳等多維度上發力，為消費者持續“打卡”一座城提供新內容、新指南。同時，也要注重政策機制的創新力，從首店開辦走向首發生態培育，以首發消費帶動城市營銷、産業集聚，形成良性鏈式發展，進一步繁榮“首發經濟”。（王夢然）