一場直播、一條鏈結、一個&&……本地産品便可銷往全球各地。借助互聯網東風，直播、跨境已成為各地拓展市場的“新法寶”。近年來，江蘇省蘇州市相城區積極搶抓在線新經濟賽道機遇，打造區域特色直播電商生態圈，積極發展跨境電商，鼓勵支持企業開拓市場，推動“相城品牌”走出國門。

  揚帆遠航 跨境電商“潮”向全球

  針織毛衣、棉服外套、護理服……Amazon（亞馬遜）、Walmart（沃爾瑪）等&&上，蘇州破浪電子商務有限公司的寵物服飾備受歡迎。該公司位於相城區元和塘直播電商産業園內，其敏銳捕捉“互聯網+寵物經濟”發展浪潮，依託歐美主流跨境電商&&及自有品牌網站，構建起寵物用品與辦公家居用品多元化熱銷版圖，其中寵物服飾、趣味玩具等産品走俏海外市場。

  圖為蘇州破浪電子商務有限公司寵物服飾

  “由於國內外市場在審美偏好上存在差異，熱銷産品樣式呈現出明顯的不同。具體而言，國外市場對於簡約風格與素色系的寵物服飾尤為偏愛。”蘇州破浪電子商務有限公司總經理楊林説。目前，企業擁有自主國際品牌及專利40余項，其寵物服裝産品在美國、德國、法國等海外市場銷售成績斐然，近三年複合增長率達40%。

  在元和塘直播電商産業園，像這樣的企業還有很多。蘇州菠蘿君智能科技有限公司憑藉其自主品牌菠蘿君BOOSTER，在運動放鬆領域大放異彩，推出的筋膜槍等系列創新産品在多個電商&&細分品類裏銷售業績位居前列。企業每天開啟三個直播間，深耕抖音、天貓等國內主流&&的同時，積極探索TikTok等海外直播&&，全面布局跨境電商領域。

  圖為蘇州菠蘿君智能科技有限公司在直播

  今年1—7月，相城區實現跨境電商進出口額20.82億元，同比增長20.7%，絕對值位列蘇州全市第二，增速位列全市第四。

  相城區商務局相關負責人説，將繼續重點抓好跨境電商工作，助力傳統外貿企業轉型升級，推動“跨境電商+産業帶”加速出海，鼓勵更多相城企業乘風破浪“走出去”。

  直播賦能 特色産業煥發新生

  在相城區渭塘鎮的蘇印珠寶直播間裏，耳環、戒指、項鏈等各式珍珠飾品琳瑯滿目，主播熱情洋溢地試戴着不同款式的珍珠，展現其獨特魅力。

  在“互聯網+美麗經濟”推動下，直播讓相城區渭塘鎮的珍珠吸引了更多人的目光。蘇印珠寶是由渭塘珍珠非遺傳承人計杏元創立的自有品牌，近年來其積極探索互聯網銷售渠道，讓傳統手藝煥發新魅力。

  一批企業依託直播電商增加了産品銷量。在相城度假區（陽澄湖鎮），蘇州市陽澄湖蘇漁水産有限公司的“今旺”大閘蟹品牌在天貓上連續多年銷售額穩居行業前三，2021年開始入駐抖音電商&&，銷售勢頭良好；在相城高新區（元和街道），蠡口傢具城積極探索線上直播引流線下到店體驗，進一步提升傢具家居産業品牌IP效應。

  今年上半年，相城區網絡零售額實現93.12億元，同比增長12.61%，傢具類、餐飲服務類、服裝鞋帽及針紡織品類位居全區網絡零售行業前三，其中直播零售額實現18.2億元，同比增長20.51%。

  近年，相城區積極擁抱在線新經濟産業，制定&&《相城區跨境電商高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》，持續完善跨境電商發展支持政策，同時積極培育直播電商行業標杆，支持區內電商品牌IP打造，培育增長新動能。（肖心月 徐佳怡）