原標題：夏日經濟觀察③
酷暑天，清涼産品帶“熱”消費市場
夏日熾熱，熱浪滾滾。連日來，江蘇多地持續高溫，記者走訪發現，從防曬衣到涼蓆，從傳統電器到新科技降溫産品，消暑類家電、生活家居用品等走俏市場，消費品以舊換新持續發力，居高不下的氣溫催熱了“清涼經濟”，為市場注入了勃勃生機。
消暑剛需，釋放動力
防曬冰絲口罩、冰絲套袖、冰皮防曬衣……進入夏天，各地高溫熱浪來襲，防曬衣需求激增，主打“科技內核”的涼感防曬産品更是引爆消費市場。
“對年輕人來説，防曬衣不僅要能夠有效阻擋紫外線，還要穿得時尚、穿得舒適，超薄、冰絲、透氣、涼感、速幹、防曬等功能性面料的防曬衣正在成為清涼夏日穿搭首選。”南京蕉下萬象天地店店員説，相比之前的涂層防曬，最近熱銷的防曬衣都是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子，製作成面料。這種工藝的加持，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適。
天貓&&數據顯示，今年5月以來，防曬衣成交額同比增長90%以上，各大品牌的涼皮防曬衣、冰絲防曬衣等産品銷量不凡。
涼蓆、涼感被等清涼床品滿足了消費者夏日舒適好睡眠的需求。其中，冰絲席、藤席、竹蓆最為熱銷。數據顯示，水星家紡、網易嚴選等多個品牌的冰絲涼蓆在淘寶&&的銷量突破1萬件。其中，水星家紡的一款冰絲涼蓆僅在24小時內就有超過100人購買，回頭客數量超過3000人。此外，京東數據顯示，自入伏以來，&&冰絲涼蓆的搜索量同比增長134%，7月中下旬，&&冰絲涼蓆成交額同比增長115%。
“竹纖維涼蓆是今年夏天店裏的‘明星單品’。竹纖維涼蓆既天然又安全，在給人提供涼感的同時，還有着更舒適親膚的面料。”羅萊家紡新街口店店員&&，有些圖案早就賣斷貨了，從5月開始，幾乎每天都有消費者前來購買，周末甚至店內會排隊。
作為夏日消暑“主打産品”，冰箱、空調、風扇等製冷降溫類家電同樣進入消費旺季。“今年夏天確實開發出了更多符合消費者需求的消暑家電，例如卡薩帝空調，雙塔設計，實現空調風涼而不冷，研發的不少新品空調都帶自清潔功能。”海爾智家南京分公司空調産業總監趙濱介紹，對比往年，今年空調、冰箱、智能風扇等“降溫神器”的銷量普遍有所增長。
夏日廚房溫度高達40℃以上，眼下，不少品牌聚焦這一新市場，推出“廚房空調”。據京東五星電器品牌部負責人介紹，專業的廚房空調可以很輕鬆地化解製冷不迅速、油污附着難清潔、廚房改造安裝難等痛點，包括美的在內越來越多的品牌關注到廚房空調板塊，京東自營大店廚房空調銷量環比也有100%以上增幅。
以舊換新，點燃活力
“清涼家電”銷售的“火熱”，不僅體現出人們對夏日生活質量和幸福感的追求，更折射出消費層次升級的發展態勢，在家電“以舊換新”政策的加持下，各大品牌家電企業通過推進産品更新換代，以高科技、健康等理念，滿足消費者新需求，抓住“清涼消費”的契機。
走進家電商場，記者發現不少品牌的空調都貼着以舊換新的標籤。優惠活動的推出吸引了眾多消費者，不少人打算趁活動機會，把家裏的費電機型、老空調換成新空調。從産品來看，不少品牌都推出了“柔風空調”，製冷量大但風速柔和不直吹，提高了人體的舒適度；新風空調的平均價格降幅達到500—1000元/&，4000元以下的機型非常多，例如AI節能智控、全域健康送風的TCL空調優惠後2499元；20s急速製冷的海信空調只需1999元。
“在各地政企銀聯合推出的綠色節能補貼和以舊換新補貼政策的助力下，一二級能效的空調價格也實惠，成為消費者首選。我們在全國數百家自營大店空調旺季銷售數據顯示，一二級能效節能空調的銷售額佔比已經達到95%以上，門店幾乎不再出樣三級及以下能效的空調。” 京東五星電器品牌部負責人明顯感受到：在以舊換新政策的推動下，江蘇空調消費不斷向綠色節能、智能和健康化方向發展。
“90分鐘快速出冰，在家即可實現冰鎮可樂、奶茶自由，冰塊更加飽滿緊實，顆粒分明。”海爾智家南京分公司製冷産業總監王文強介紹，今年江蘇門店冰箱銷量有明顯增加的態勢，越來越多家庭注重飲食健康。以往的老冰箱存在食材放久了色、香、味、營養、口感盡失這類問題，“以舊換新”則成為改變這一現狀的最好契機。例如海爾全空間保鮮科技，卡薩帝細胞級養鮮科技，給人們帶來原始食材的體驗，契合消費者的換新需求，帶來品質生活，這類銷量環比增幅三分之一。消費者通常可以通過以下方式享受相關補貼：在指定的銷售渠道購買符合政策的家電産品，按照規定流程提交舊家電的相關信息，經過審核後，補貼金額會以現金返還、折扣券或者直接抵扣購買金額等方式給予消費者。
以換新需求為主，消費者對送貨安裝都非常急迫。對此，京東推出“送新拖舊”一體化服務，快速完成送裝服務，比如舊冰箱製冷不行，但是高溫天氣食物離開冰箱完全無法存儲，京東推出送新機的同時再上門拖舊機，讓消費者避免了冷藏食品融化的煩惱。為提升消費者的購物體驗感，商家還推出一系列具有特色的售後服務。比如舊家電返航計劃，針對老舊電器推出任意換、無憂換、優惠換、隨心換服務。
涼感新品，激發潛力
挖掘“清涼經濟”市場潛力，首先要增加産品和服務的多樣性。今夏高溫來襲後，“冷感”濕巾、“涼感”噴霧、降溫冰圈、可穿戴空調、半導體製冷衣等各種清涼科技産品受到越來越多消費者歡迎。
“16℃冷風吹全身 戶外降溫神器”……走進一家生活用品店，挂脖製冷小風扇被放在醒目的位置，不少消費者駐足並拿起産品體驗。“以前買過手持的小電扇，不如這種挂在脖子上的方便，既解放了雙手還能降溫。” 南京市民孫佳璐體驗過後説，兩百多元也不貴，打算買一個回去試試。該店店員告訴記者，除了挂脖製冷小風扇，挂脖設計的降溫冰圈也賣得很好。出門前將項圈置於冰箱冷凍室20到30分鐘，待項圈凝固凍結後只需將凍結狀態下的産品佩戴於脖子上即可，在38℃的室外溫度下，冷卻持續時間為60到120分鐘。因為價格便宜且可以重復使用，基本上每天都能賣出幾十個。
隨着“國潮風”“新中式”服飾持續走俏，真絲防曬産品成為今夏防曬黑馬。以防曬新銳品牌夏秦研發的醫美真絲防曬口罩為例，今年“618”開門紅階段銷量破10萬隻，成為當之無愧的防曬爆款單品。
“去年夏天的高溫天就很多，人們對消暑産品的需求直線上升，我們觀察到市場上大部分防曬産品用的都是聚酯纖維布料，於是就想將真絲和防曬相結合，通過和其他公司合作形成專利技術，在‘一根絲’的後整理階段加入一些助劑，實現‘一匹布’‘一件衣’的防曬功能，UPF值大於50。”蘇州龍泉禧裏絲綢科技有限公司董事長黃秋停説，目前，公司陸續開發了真絲防曬口罩、帽子、披肩等産品，以真絲防曬口罩為例，高峰期月銷量能達到一兩萬個。
同時，電商&&數據顯示，今年，越來越多的男性加入了“防曬大軍”，男士防曬也成為市場新增長點。今年天貓“618”的第一波開賣期間，男性防曬搜索同比增長了127%，男性涼皮防曬衣銷量同比增長近30%。其中，一件防曬服相當於衣服、口罩、防曬帽、防曬傘、袖套和防曬霜的六件集合體，因採用冰絲材質又自帶涼感的“全包涼皮衣”備受男性消費者青睞。“618”開門紅期間，專業防曬服飾品牌ohsunny和nothomme上新的男士護臉涼皮衣，開賣即熱銷，nothomme單件涼皮衣銷量近百萬，ohsunny單件銷量接近200萬。
業內人士分析，隨着氣溫不斷升高，人們對“清涼消費”的需求或將繼續增加，這不僅有助於激發旅游、餐飲、娛樂等傳統行業的活力，還會為數字經濟、共享經濟、&&經濟等新業態、新模式提供更加豐富的消費內容。“清涼消費”屬於季節性消費，對於激發夏日經濟活力有重要意義。各地應進一步挖掘和整合資源，打造更多創新性的消費場景和模式，以滿足多樣化需求。（洪葉 王夢然 黃鏡宇）