在惠山古鎮，泡茶館、聽評彈不只是老爺爺的專利，更多的年輕人組團打卡，選取最具氛圍感的角度拍照分享；夜晚的熱鬧不輸白天，身着漢服鬥舞、與NPC詩句對答、以古鎮為背景來一場劇本殺、九龍壁前挑戰“錫BA”；當然還有一年四季慕名而來的國內外游客……惠山古鎮這座歷史悠久的“無錫露天博物館”中，曾經以“銀發族”為核心的游客結構正在發生變化，呈現出“清早本地人，日間外地人，晚上年輕人”的新格局。
“全日制”活力模式的背後，是惠山古鎮在文化保護和活化利用的基礎上，打造文旅消費新場景，既守住家底又走出新路，為人們打造“最無錫”美好場景。
古鎮的早中晚
活力模式運行中，各有各的玩法
早上七點多，惠山古鎮茶館的小院裏，吳大爺正坐在竹椅上品茗，“我住吳橋一帶，常來古鎮，反正年紀大了沒什麼事就來和朋友喝喝茶，聊聊天。”屋內，老大爺、老阿姨們三五成群，笑聲與吳儂軟語不絕於耳。
“想在這兒找個清靜的地方不容易啊。”一位大爺手提琴盒邊走邊觀望，不像游客，一問才知道他打算找個地方練練手。打眼一看，沿着繡嶂街一路往西，面館、豆腐花攤滿滿當當，難覓空位，油酥餅店前也是排起了長龍。
“幾乎每天都能做到國外友人的生意，主要來自韓國、馬來西亞、新加坡等亞洲國家。”泥人工作室裏，主理人吳國登正在為韓國客人展示動漫角色的泥塑作品。在二戴夫子祠，來自河南的張海斌指着展櫃中的文物，為孩子輕聲講解，“這邊的建築挺有歷史淵源，文化底蘊吸引人，覺得有必要帶孩子來看看。”
夜晚的古鎮成了年輕人的主場。在大隱書局無錫首店，一對情侶一邊翻書一邊小聲交流。女孩告訴記者，自己是古鎮的工作人員，“一天工作結束了，想來體驗下當游客的感覺。”國潮街區中，&上歌手賣力歌唱，台下的姑娘小夥跟隨節奏搖擺着，歡樂的氛圍感染了來古鎮消食的附近居民；龍光塔下九龍壁前，2024年首屆惠山古鎮“錫BA”挑戰賽火熱開賽，場內孩子們你爭我奪，激烈較量，場外家長們高聲吶喊，賣力鼓掌，為每一粒進球歡呼喝彩。
不同時段，不同玩法。惠山古鎮一改以往下午4點後就冷冷清清的模樣，“全日制”活力模式正運行中。
客群市場生變
中青年成主體，線上&&門票收入猛增
曾經的惠山古鎮主打本地老人市場，而祠堂由於在傳統文化中代表祭祀之所，除了特殊時節，平時都是少人問津。一年來，古鎮對業態進行大刀闊斧改革，持續推進産品體系的重構、商業業態的更新和服務質量的提升，將景區打造成從早到晚都熱鬧的熱門旅游目的地。
結構之變在游客年齡層分佈上體現得最為明顯。以今年二季度數據為例，進入收費景區範圍的游客為67.80萬人次，其中老年游客18.60萬人次，18—41歲的中青年游客佔比已達72.57%。此外，今年上半年古鎮景區實現門票收入2690萬元，其中老年人佔比最高的團隊市場雖然保持較好增長，但僅為309萬元，而基於抖音、美團、小程序、OTA等線上&&的門票收入已達1559萬元，充分説明以中青年為主的散客購票已經成為古鎮主體客群。相關負責人介紹，古鎮始終圍繞“清早本地人，日間外地人，晚上年輕人”的市場拓展導向實施精準營銷，在分類別産品上出新。
去年以來，惠山假日生活和夜生活對青年人産生了極大的吸引力，徒步登山、越野跑山、打卡三茅峰“惠山之心”在年輕群體中頗為流行，參與者中半數以上是新近落戶無錫和周邊城市的年輕人。截至6月底，景區今年的游客接待量已突破550萬人次，購票游客達120萬人次，千年古鎮的品牌影響力日益彰顯。
業態煥新挖潛
守好文化家底，疊加時代潮流元素
在惠山古鎮不過0.3平方公里的土地上，密密麻麻分佈着歷史名人的祠堂，其數量之多、密度之大、類型之全在國內都屬罕見。獨具特色的“祠堂群”景觀既是吸引各地游客紛至沓來的重要原因，也是惠山古鎮“煥新”的重頭戲之一。
相關負責人介紹，在對景區重新規劃、布局的過程中，古鎮牢牢守住“祠堂”這一文化家底，通過“百宅百院”活化利用工程、“惠山古鎮文化基因庫”、文化專線研學産品等多種手段，在保護歷史遺存的同時，活化利用文化資源，豐富産品供給，弘揚優良的家風家訓文化。
不僅如此，古鎮還在保留原有格局和風貌的基礎上，拓展文旅新邊界。大隱書局、乾生元、老舍茶館、富春茶社、霸王茶姬、茶顏悅色、科學家咖啡等一大批首店和優質消費品牌入駐，激發古鎮新活力；中國菊展、中國大運河非遺旅游大會暨惠山泥人文化藝術節、中韓電競邀請賽等重量級活動相繼在惠山古鎮舉辦，與“行走的園林音樂會”、惠山廟會、國潮燈會、“錫BA”三人籃球挑戰賽等一系列精彩紛呈的文化活動交相輝映，為游客帶來了層次豐富的“文旅體驗”。
以古鎮基於自身優勢開發的“這是無錫”沉浸式國潮風體驗類産品為例，從穿漢服游覽古鎮，到參與傳統手工藝體驗，再到與NPC進行詩句對答，“年輕”與“古老”的“次元壁”被打破，現實空間與歷史文化融為一體，創新的文化體驗場景在滿足年輕群體對文化消費訴求的同時，也用潤物無聲的方式“圈粉”無數。（黃夢羽、盧易）