穿梭於竹林之間，溯溪在山澗之中，沉浸式感受湖光山色……入夏以來，宜興陽羨生態旅游度假區迎來休閒度假旅游高峰期，洑西村龍山澗擠滿了玩水的孩子和家長，他們饒有興致地打水仗、捉小魚，或各種擺拍，感受山澗水的清涼。
建築拍照巨出片、吃喝玩樂“一站式”的海瀾飛馬水城，在社交媒體上也被認為是暑期寶藏度假勝地，“馬車游園、馬術表演、貢多拉觀光，city不city啊？”
今年以來全市文旅市場持續火爆，一體兩翼齊發力。市文旅局提供的數據顯示，今年上半年，全市4A級以上旅游景區接待人數同比增長20.13%；全市納入省文旅廳監測的A級旅游景區、省級以上鄉村旅游重點村、夜間文旅消費集聚區和博物館接待游客量增長39.7%，增幅全省第一。分析人士認為，39.7%的增幅中，離不開宜興、江陰兩地助力。
“一體兩翼”共發力，釋放着城市文旅的新能量。
全城火熱
發力打造“最無錫”爆點
這個暑假，無錫推出了特別的線路：2024新質生産力無錫之旅，共六條線路，招募全國高考畢業生來錫免費體驗。這非一般的“無錫之旅”，把準大學生們帶到“最無錫”、最有活力的生産現場、工業企業、文化地標。值得一提的是，這些線路是我市文旅部門整合全市各板塊72個點位的優質文旅資源和新質生産力産業資源而設計的。
集聚資源、發揮創意來打造文旅新場景，乃至新爆點，今年以來，市文旅部門積極打造與未來産業、民生幸福相關聯的文商旅融合新場景。比如，空中賞櫻專線的推出，首條eVTOL低空航線的啟動，拈花灣景區智慧旅游虛擬融合新空間項目入選2023年度虛擬現實先鋒應用案例等，折射出強烈的“無錫特色”。據悉，我市下半年還將緊盯未來産業方向，探索“+文旅”新場景。
文旅消費潛力的爆點，也在積極挖掘中：
文化活動亮點不斷！今年以來我市舉辦各類音樂節及明星演唱會20余場，無錫大劇院引進精品演出140場，帶動我市夜間文旅消費共計約15466萬元，同比增加約19.8%，演藝“流量”轉換成城市“留量”。
文旅消費從春到夏旺起來！開展“樂享新春”促消費旺文旅擴內需系列活動，舉辦“樂享非遺”2024“文化和自然遺産日”系列主題活動暨非遺購物節、“悅享園區”2024蠡湖藝術季等。策劃推出“樂游無錫 美好仲夏”文旅促消費系列活動，舉辦2024年全球旅行商大會暨無錫入境旅游産品推介會，啟動“你好！中國”——2024大運河主題旅游海外推廣季。
入境游市場強起來！制定&&《無錫市促進入境旅游發展若干舉措》，支持旅行社組接入境團隊、優化文旅場所支付環境等十條舉措迎世界來客。今年1-6月，我市接待入境過夜游客14.41萬人次，同比增長116.6%，增幅全省第一；實現旅游外匯收入20167.06萬美元。
宜興“人從眾”
文化底蘊中生長新熱點
2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單發布，宜興排名全國第二。今年上半年，宜興共接待游客1700.29萬人次。假日旅游火熱，“人從眾”出游熱情持續高漲。以“五一”假期為例，據江蘇省文化和旅游廳發布，宜興成為省內縣域旅游目的地第一，入選途牛全國十大縣域旅游熱門目的地，全國排名第二、省內排名第一。“五一”期間舉辦的第九屆中國宜興國際素食文化暨綠色生活名品博覽會，4天共接待游客17.98萬人次。
2024年的宜興文旅熱，“熱”在新意，這些新意契合當下文旅消費需求。據宜興市文體廣電和旅游局副局長周鑫介紹，新的旅游場景不斷涌現，推動宜興縣域旅游邁上新&階。總投資130億元的窯湖小鎮歷時六年多打磨，7月起開始對外試營業。這一主題樂園式度假小鎮計劃在10月正式開業，將推出豐富的旅游産品，打造全國標杆性休閒旅游度假目的地。宜興竹海滑雪場去年底試營業，作為全國最低海拔滑雪公園，成為無錫冬季旅游的一大亮點。6月舉辦的“2024宜興陽羨山湖音樂節”，是陽羨山水的一次精彩展示，也是文旅發展的一次強力推動。兩天時間現場觀眾達5萬人，其中無錫市以外觀眾佔比達到82.1%，完美呈現“度假區+音樂節”的文旅深度融合。
從文化底蘊裏“生長”出來的文旅熱點，也是宜興文旅熱的“張力”：陶瓷文化、東坡文化、非遺文化等“火出圈”。第二屆全國非遺保護年會7月在宜興舉行，匯聚近50種非遺美食和100多種非遺技藝，還有超多場非遺展演，期間舉辦地窯湖小鎮累計接待16.03萬人。圍繞年會，宜興共配套93項與非遺相關的文旅活動，期間累計接待游客58.69萬人次，線上熱度也不遑多讓，全網話題曝光量累計突破16億。探索古龍窯址、重現燒窯實景、觀賞主題演藝、體驗傳統非遺……今年，位於丁蜀鎮的前墅龍窯格外火熱。春節期間，龍年開窯大典在央視多頻道持續直播，每次柴燒活動都會吸引境內外游客前來觀摩體驗。作為中國陶文化傳承的“活標本”，前墅龍窯也成為中外陶藝家交流互動的&&。
江陰“出圈”：
賽事與S1線形成流量轉化
在縣域文旅的發展中，江陰探索着屬於自己的賽道，重要的一條就是“跟着賽事去旅行”。隨着“賽事經濟”的興起，江陰也正以舉辦重大體育賽事為契機，依託自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合。5月18日，“品味長江 樂游暨陽”第十九屆徐霞客國際旅游節在江陰外灘拉開帷幕，江陰“體育賽事進景區行動”同步啟動，重點推出旅游節期間13項賽事清單，讓人們在旅游的同時體驗到體育的魅力和樂趣。江陰市文體廣電和旅游局負責人介紹，通過體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，江陰進一步將體育賽事“流量”變成消費“能量”和經濟“增量”，助力打造體育賽事經濟，依託體育休閒消費拉動經濟增長。
近年來，江陰推進南閘滑翔傘基地、月城皮划艇訓練基地、敔山灣帆船運動、新橋武術展示培訓等項目建設，評選培育月城雙涇龍舟基地等首批7個市體旅融合示範基地，打造了一批以新橋為核心的江陰體育旅游精品線路、精品賽事和示範基地。江陰通過在此類優質文旅綜合體舉辦賽事和開展體育活動，讓參與者不僅能感受體育競技的緊張刺激，還能欣賞景區的獨特風情。而賽事舉辦地的轉變，既為人們提供了“跟着賽事去旅行”的選擇，也為景區帶去了人氣，讓周邊的餐飲、住宿迎來一波客流小高潮，進一步釋放了體育消費潛力。
不僅是體旅融合讓賽事流量變成消費能量、經濟增量，無錫地鐵錫澄S1線的流量也在轉換成能量與增量。隨着S1線的開通，江陰外灘在春節期間迎來了大批游客。鵝鼻嘴公園作為濱江要塞旅游區的重要組成部分，是絕對的人氣擔當，小石灣古炮&、江陰城市記憶館也吸引了眾多游客參觀游覽。春節假期前三天，鵝鼻嘴公園每天的客流量達到2萬餘人次，其中有不少是從無錫市區搭乘S1線前來江陰游玩的游客。隨着第一代航天遠洋測量船“遠望2號”3月18日起正式對公眾開放，“五一”假期，前來江陰外灘參觀的游客也是絡繹不絕。數據顯示，上半年，江陰接待游客總量587.2萬人次，同比增長32.87%。
當前，旅游消費趨勢正在變化，對於一座城市的文旅發展而言，如何把握需求成為更多游客的目的地？業內人士認為，各地目前都注重發展文旅産業，當下要推動“一體兩翼”的文旅資源更好地互動，“串珠成鏈”成就全城文旅新格局。在文旅新場景的打造中，更多注重“市縣（區）聯動”，用更深入、更有品質的旅游産品把游客吸引來、讓他們住下來。在國內外游客近悅遠來的狀態下，加快打造一波優質深度游産品正當時。