16匹奔馳的駿馬或低首奔騰，或昂首嘶鳴，牽引着馬車從天而降，充滿激情與活力，這是海瀾馬文化博物館大廳內，一尊純青銅雕塑刻畫的景象。這樣的活體化馬文化博物館，是海瀾飛馬水城擁有的“世界唯一”。

  充滿歐洲風情的國際馬術表演館內，60人、60匹馬共同演繹的世界最大規模盛裝舞步表演震撼人心，燈光夢幻、舞步華麗，力與美的詮釋讓人沉醉其中。這樣每週一場的“馬術表演盛典”，是海瀾飛馬水城的“中國獨有”。

  無論是“世界唯一”還是“中國獨有”，都讓海瀾飛馬水城的這匹“馬”成為無錫地區獨具特色的文旅IP。這幾年，海瀾飛馬水城不斷延伸文化觸角、延長産業鏈條，從“馬文化”到“馬産業”，成功打造出文體旅融合的新典範。

  文化氛圍拉滿，處處都是“馬”元素

  馬，是飛馬水城不變的主題。坐馬車游園，是了解飛馬水城最快的方式。

  一路飛馳，“馬”元素盡收眼底：偌大的廣場上，一座高聳的鐵塔映入眼簾，塔頂是標誌性的飛馬造型的金色雕塑，青銅色的鐵塔是廣場上的標誌，游客和行人紛紛來這裡打卡拍照；位於水城購物中心的正對面，獅頭馬是這個水城的守護神；名馬館內收藏了超過30個國家的47種名貴馬種，甚至還可以在這裡看到大名鼎鼎的汗血寶馬，馬兒島酒店也無時無刻體現着馬元素，裝飾畫都以馬為主……

  這樣沉浸式的馬文化體驗，正是飛馬水城的魅力所在。“馬兒帶着游客在園子裏巡游，游客和馬兒都成為了別人眼裏的風景。”海瀾飛馬水城總經理沈厚峰説，這樣一種與馬的互動交流，讓各路游客慕“馬”而來。

  積累這樣的“馬文化”，海瀾飛馬水城沉澱了十餘年。2009年，省馬術隊正式落戶海瀾國際馬術俱樂部；2016年，成功舉辦奧克魯斯國際馬術峰會……沈厚峰説，這個過程中，海瀾打造出了如今的大型馬文化綜合旅游項目，也讓貼着“貴族運動”標籤的馬術走進了大眾視野。

  不止於“馬”，多元文化催生新業態

  從最早主推馬文化，海瀾飛馬水城經由建築、服務、賽事等模式，進而延伸到水文化、燈光文化、街頭表演文化等多個維度、多個層次，帶動了景區攝影、娛樂、文創等一批産品業態，也吸引了《我的親爹和後爸》《龍馬精神》等影視片取景飛馬水城，文旅産業鏈條得到延伸。

  水城必有水文化。坐一坐威尼斯尖舟“貢多拉”已成為夜間最火的項目。貢多拉從碼頭出發，一路從飛馬水城內部穿入又穿出，尖尖角指引着方向，游客似乎走進了童話的世界。燈光文化的營造，讓夜晚的水城燈光靚麗，像是一座不夜城。

  “植入街頭表演文化後，水城一下子由靜變動，更具煙火氣了！”沈厚峰介紹，為了把“好看、好吃、好玩”一網打盡，水城特別選擇在夏季引入了音樂節，隨着激昂動感的旋律響起，上萬名觀眾舞動雙手歡呼。

  為了吸引年輕人，飛馬音樂節場地內還設置了互動藝術裝置、煙火夜市等一系列與音樂演藝場景共生的配套活動。據統計，首屆飛馬音樂節第一天現場觀眾就突破了3萬人次。

  再探新路，體旅融合“成績單”亮眼

  從2007年開始籌建時的一片荒地，到如今初具規模，海瀾飛馬水城交出了出色的文體旅融合“成績單”。

  今年春節，飛馬水城迎來了全國各地的游客團體。整個春節假期共接待游客30萬人次，旅游項目營業收入500萬元。飛馬水城商業綜合體中心營業收入1913萬元，餐飲、購物人氣旺，飛馬水城商業中心、恒隆百貨超市、天天樂超市等全鎮零售總額近5000萬元。

  這樣的熱度還覆蓋到了飛馬水城所在的新橋鎮。桃園山莊、馬兒島、桃花島、水城快捷酒店、陽光春暉生態、漫居酒店等新橋鎮大型住餐單位累計營業額約1300萬元。

  馬産業與文化、旅游共通的綜合性産業鏈同樣有效地推動了馬術的良性發展。在亞運會上實現中國馬術金牌“0”突破的正是海瀾馬術。“通過文體旅融合帶動整個馬術項目向産業化發展，也希望為中國馬術業找到合適的商業模式。”沈厚峰説。

  隨着飛馬水城內全國規模最大武術主題文體館的投用，這意味着“武術＋旅游”體旅融合新路徑探索的開啟。目前，海瀾已引進了江蘇省武術隊、摔跤隊、柔道隊資源，成立集訓基地。（唐蕓蕓）