精製文旅産品豐富多元，促消費舉措特色十足，景點、商家“顯本領”齊力上新……歲末年終，南京江寧緊抓春節節慶機遇，打出一套推動文旅業態向更高品質升級的“組合拳”，為群眾、游客奉上一道道年味濃郁的“江寧盛宴”，帶動文旅融合、文化惠民、新消費等領域開局起步“向新、向好”。
迎新節目單吸睛引流
撞金鐘、瞻舍利，到牛首山體驗新年俗；賞花燈、逛集市，去江蘇園博園走一走；看燈光秀、聽音樂，南京銀杏湖樂園音樂狂歡節即將上演……不久前，江寧發布“迎新”節目單引發網友熱議，春節期間不同主題、不同業態的節慶活動精彩紛呈，既保障人民群眾過好幸福年，亦煥發傳統文化新活力、激發消費新潛能。
“今年春節文旅活動策劃主要圍繞愛浪漫、愛民俗、愛運動、愛音樂、愛戶外五大主題展開，以高品質的産品服務、創新‘文旅+’場景等吸客引流，邀大家一起賞古韻、游美景、住美宿、品美食，豐富精神、強健體魄迎接新年。”江寧區文旅局相關負責人介紹，為確保公共文化服務“不打烊”，春節期間，江寧圖書館、博物館、美術館、各閱讀分中心等將正常開放，並組織系列主題活動辦好“家門口”的文化展。
賞年俗品年味，濃厚氛圍為商家搭&&，刺激消費熱起來。被譽為“流量王”的江寧百家湖商圈連日來熱度遞增，各大商家持續“上新”，憑藉系列創意活動和真金白銀的促銷舉措，贏得眾多市民、游客前來打卡、消費。迎接春節，這裡還將推出特色集市、露營咖啡快閃、非遺文化展等活動。
城市商圈熱火朝天，鄉村文旅同樣有聲有色。依託美麗鄉村建設成果，江寧把“游”與“購”有機結合，依託民宿、餐飲等優勢消費場景，發放系列“福利禮包”、策劃年貨大集等，掀起一股鄉村游熱潮，年夜飯、住宿等供不應求。
“目前，我們年夜飯預訂全滿，100多間民宿除夕到初三預訂率超過75%，後面四天超過六成，而且在持續上升，預計總體預訂率會突破九成。”接近年關，南京雲水澗文化休閒有限公司負責人何志遠的手機成了“熱線”，據他介紹，除了南京本地客人外，還有大量外地特別是長三角城市的游客預訂服務，鄉村文旅進入“忙年”。
硬支撐點燃文旅熱
南京江寧地處長江下游南岸，境內山水風景秀麗多姿、歷史人文底蘊深厚，擁有豐富的文旅資源，位列“2023年全國市轄區旅游綜合實力百強區”第14位。透視江寧搞活春節文旅“擅創新、能吸睛”的背後，離不開其在深耕文旅融合、統籌提升軟硬體等方面久久為功。
近年來，立足構建全域全時全員的大文旅工作新格局，更好滿足人民群眾高品質精神文化生活需求，江寧進一步完善頂層設計、加強政策支撐，持續在優化文旅空間、重大項目建設、培育文旅新業態、建設地標品牌等方面發力，推動“一帶雙核四廊六片區”優質文旅資源串聯成珠，牛首山、金陵小城、湯山、百家湖等景區、商圈拔地而起，美麗鄉村打響品牌……
與此同時，緊抓南京國際消費中心城市示範區建設機遇，優化營商環境、強化財政補貼、培育消費新生態，重點推動核心商圈提升、特色街區提質、社區商業提檔、品質活動升級。2023年，按照“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的工作思路，江寧推動“商、文、旅、體”融合發展更深一步，“門票經濟”向“産業經濟”加快轉變，新模式、新業態激發出消費市場新活力。
數據顯示，2023年江寧全區文旅市場呈現出供需兩旺、業態豐富、品質提升、活力煥發的發展態勢，全年接待游客預計超4000萬人次，實現旅游收入超350億元，同比增長達20%左右。
江寧文旅高質量發展的啟示
促進旅游業高質量發展對穩經濟、促消費、擴內需發揮重要作用。去年9月，國務院辦公廳專門印發“關於釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施”，從5個方面提出30條工作措施，力促全國豐富優質旅游供給、釋放旅游消費潛力。
當前，面對文旅市場強勢復蘇的良好態勢，各地如何搶抓機遇、落實政策、開創新局？江寧長期推動文旅産業高質量發展的實踐探索，具有一定借鑒價值：
一方面，突出融合貫通，激發“1+1>2”的疊加效應。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅融合走深走實；注重空間布局、優質資源一盤棋，凝聚合力打出金品牌；聯合商、體等領域做加法，新場景、新業態層出不窮。
另一方面，立足惠民、把握需求，持續提升高品質旅游目的地含金量。着力打造文化精品、建設文旅地標、創新産品服務，以優質供給夯實文旅産業發展基礎；統籌運用資金強化投入補貼，用真實惠、高性價比撬動消費；緊扣國際范、時尚潮、煙火氣策劃創意活動，持續推出“高爆點”營造氛圍、吸引流量。
此外，基於“一網統管”城市治理體系，江寧積極利用大數據、人工智能等新技術提升文旅監管水平。以本次春節節慶為例，為有序迎接大客流，保障人民群眾安全、舒心游玩，江寧將依託數字化進一步完善監測預警、舒適度提醒、突發事件處置、交通疏導等工作機制，聚焦停車、服務、環境等游客關注問題，及時妥善處置游客投訴、力求訴求回應不過夜。（吳琼、沈楊子）