隨着龍年新春腳步漸近，龍挂飾、龍年主題春聯等各具特色的“龍元素”商品已穩佔各大商場“C位”，在國潮消費興起的背景下，中國龍與時代潮流融合，演繹出別樣風采。

  在大潤發長江北路店，年貨鋪滿貨架，帶有龍元素的春聯挂飾擺放在醒目位置，眼下雖離春節還有段日子，消費市場卻處處洋溢着喜慶祥和的節日氛圍。仔細觀察，從舌尖到指尖、從衣食住行到娛樂消費，年貨的“含龍量”頗高：五糧液推出龍年生肖紀念酒，薯片包裝上的卡通金龍流光溢彩，“有龍則靈”新年手賬禮盒吸引年輕人目光，龍年紅色內衣褲襪也被市民放進購物車。近日淘寶數據顯示，隨着消費者們在淘寶上“淘龍彩”，淘寶龍年金飾熱度同比激增超500%，多款金飾新品發布即成為爆款，象徵祥瑞繁榮的龍已經成為商家賣出爆品的“新商機”。

  記者發現，中國龍在年貨上的呈現方式多樣，傳統文化符號在當下演繹出新風采。有的龍坐在飛機駕駛艙內，鱗爪飛揚；有的龍則呆萌可愛，舉着柿子寓意“柿柿如意”；有的則融合了科技感，會舞動變換……當傳統文化與流行風尚相結合，中國龍被賦予新的表現形式，這也恰恰反映了國潮消費的盛行。

  江南大學設計學院副院長、博士生導師牛犁&&，國潮是指以中國傳統文化為靈感、結合現代流行元素創造出來的産品。“故宮文創被業界評價為‘國潮先鋒’，它將傳統文化、時代潮流與審美情趣融入消費之中，為其他行業品牌提供了發展思路，涌現了一批大眾知名度高的國潮品牌。傳統文化與時代潮流的融合，讓其擺脫了過往陳舊的標籤，在新語境下以時尚的方式闡述民族文化的方式，很快吸引了年輕人的目光。”在新生代的強力助推下，國潮的審美風尚已經深入大眾生活。新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長逾5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業國潮品牌消費中，90後、00後貢獻了74%，成為絕對主力。

  “國潮興起的背後是文化自信，特別是青年人對於自我文化身份的認同，讓優秀傳統文化進行創造性轉化與創新性利用，與生活有了更多融合。”牛犁觀察到，近年來，國潮爆款不斷涌現，涉及服飾、飲食、建築、傢具、日用文創等生活的方方面面。“傳統老字號通過融入新消費元素煥發新生，人們對於傳統文化歸屬感越來越強，展露着中國自信。大眾認可，産業興起，國潮消費已經成為新時代的消費新風尚。”（陳婧怡 朱浩）