小店面，大民生。12月22日，南京市第十一屆文化産業“金梧桐獎”頒獎典禮舉行，6個類別18家小店獲評“最美文化小店”稱號、5人獲評“最美小店主理人”稱號。南京文化“小店計劃”項目自2023年初實施以來，累計1600家小店、140524人次參與，共發放8批次文化小店消費券，核銷率97.3%，拉動文旅消費6655萬元，杠桿率達1:11.4。
“飛入尋常百姓家”——讓文化融入城市肌理
南京是世界“文學之都”，也是當下年輕人嚮往的文藝之城。文化和藝術，深深鐫入城市的發展肌理，散落在城市大街小巷的文化小店，便是受這種千年人文的浸潤，以自己的方式傳播着這座城市獨有的文化。
金陵文脈綿延千年，書店彰顯着南京獨特的文化氣質。這裡有建立社交與社群新空間的錦創書城，有用1800平方米打造城市中心文化公共空間的奇點書集，有打造文化體驗型&&和潮流生活引領者的鳳凰國際書城……它們是書店，更是傳播城市文化的空間。
沸氏香鋪的前身是一家中藥老鋪，後逐步發展為一家承襲中華藥香流派的香道品牌。香膏、熏香、香囊、香氛……記憶的南京味道，成為一件件文創産品。在這裡，不僅可以學習香道知識，還能自己動手製作屬於自己的“香味禮包”。
同樣可以手工體驗的，還有傳承了1600餘年的金陵金箔。金陵金箔文化小店以非遺手工藝為核心，打造涵蓋金箔文創、非遺展示、網紅打卡、手工DIY體驗等為一體的綜合性非遺體驗店。
秦淮非遺館、江南絲綢博物館、南京雲錦博物館、秦淮禮物……一批蘊含豐富南京文化和城市底蘊的文博小店，用一件件有溫度的文創産品，讓城市文化傳承在潛移默化中流淌。
“在我們評選的最美文化小店中，有很多都在堅守傳統技藝的傳承。他們堅守文化初心，又在傳承發展中找到創新，讓我們的傳統文化與現代生活更好地融合。這也是文化自信的表現。”相關負責人説。
“向陽而生”——小店舖背後的大産業
2023年，中共南京市委宣傳部、市文旅局、市財政局、市商務局共同發起南京文化“小店計劃”，通過發放消費券，專題宣傳、品牌提升、培訓、主題市集、專項金融産品等方面的專項支持，讓散落在城市街巷的文化小店，擁有向上而生的底氣和生命力。
位於新街口豐富路的NIJO二條商店·小白樓，用5年時間，從一間不到30平方米的海歸夫妻二人小店，成長為新街口地區近1000平方米的7層獨棟空間，並與超過300多家國內外知名品牌建立長期合作關係。
選擇南京、扎根南京，5年時間，二條商店承載着團隊對於南京這座城市以及對社區街巷和年輕人創業的熱愛。也讓更多人看見小店背後的大世界。
當獨立咖啡館在南京遍地開花的時候，開在老門東的Newsroom咖啡找到了自己的品牌之道。“打造中國式咖啡”——這是Newsroom咖啡主理人劉洋在品牌創始之初，就給自己咖啡館打上的品牌印記。從“酒釀小元宵”到“上海路”，從“月半秋”到“平安喜樂”……每一款Newsroom的咖啡，都與南京有着不解之緣。
“人間煙火氣,最撫凡人心”——文化消費留人更留心
截至12月11日，南京文化“小店計劃”累計有1600家小店參與，這些小店的類型分別是實體書店、文創商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術手作工作室。這些文化小店，讓南京的街道多了更多煙火氣，也讓城市生活更加美好。
在他們之中，劇院小店的出現展現了南京文化演出市場的欣欣向榮。自2017年至2023年11月，南京市文旅消費政府補貼劇目共評審出25批次882部1580場，累計已完成演出694部1216場，實現演出總票房約3.9億元，觀演人次約116.8萬人次，跨城觀演人次約為40%。在這之中，南京保利大劇院不斷推出精品演出，打造了“南京戲劇節”“南京音樂劇節”“周末音樂會”等品牌演出，成為看劇人心中的代表性品牌。
而沉浸式演出更是打開了演出市場新大門。南京文化“小店計劃”實施期間，開心麻花全國首個實景沉浸式互動演藝項目——“方橙市大偵探”落地南京，打開劇院小店經營新模式。
在一棟傳統中式建築內，開心麻花以戲劇演藝為內核，有機融入了解謎、推理、游戲、互動等創新玩法。“這是開心麻花打造的全國首個大型駐場沉浸式文旅産品，以‘戲劇+’多形態跨界業態融合的創新理念，在與本地文化深度融入之後，打造具有南京特色的創意文化産品。”開心麻花方橙市大偵探項目負責人於珊珊説。
同時，幸福藍海影城IMAX激光南京環宇城店、南京大華大戲院、南京銀興菲林影城……一批影院小店，用特色的觀影氛圍、全新的觀影環境和體驗，讓城市文化空間更加豐富。
“讓藝術觸手可及”——藝術空間邂逅小店生活
2023年初，從事藝術行業15年的錢熹臨，帶着她的“陶谷公園”從陶谷新村搬到了國創園。美術館旁邊7平方米的櫥窗，給了她新的靈感。“南京有很多大型的博物館、美術館、藝術畫廊，藝術小空間或許是一個機會。我認識很多優秀的原創插畫師，他們都面臨一個問題：怎樣讓更多的人知道自己，買自己的産品。”於是，她將7平方米的櫥窗改成了擁有150多名插畫師、1000多件産品的商店，用快閃的方式來展現原創插畫師們的作品。
與南京文化“小店計劃”相遇的一年時間裏，櫥窗商店運營越來越好。“2024年，我們計劃再簽約100名插畫師、手作人，開發與南京相關的文創産品。同時，也將開始複製櫥窗商店，計劃在南京再落地5家。”
小小店面，豐富的産品，藝術的魅力延伸到生活的每一刻。拾夕工坊的創始人劉玲玲，就是想結合當下的生活需求，將自然界的花和植物融入雕塑、繪畫、首飾設計、染織、木藝等作品，讓藝術與生活有機地結合。
有同樣想法的，還有北丘美術館藝術商店的主理人施小斌。通過與美術館的每一期展覽主題結合，施小斌和他的小夥伴將藝術轉化為觸手可及的商品，從畫冊到紀念品，再到與藝術相關的書籍、設計品、服裝、家居用品……“這些衍生商品是藝術與生活的橋梁，我們希望每個人都能通過它們感受到藝術的魅力。”
2023年，南京發布“文化小店提升計劃”實施方案，在專題宣傳、品牌提升、培訓、主題市集、專項金融産品等方面都制定了專項扶持計劃。品牌流量變現、品牌運營提升等相關主題培訓，文化小店主題市集，專項探店等系列宣傳及活動全面開展。
“文化小店是傳承城市文化的重要載體，南京作為世界文學之都，又是很多人嚮往的理想之城。通過這樣的專項扶持計劃，在政策層面為文化小店的提升保駕護航，助推城市文化傳承發展，助力南京文化産業高質量發展。”市委宣傳部相關負責人説。
南京文化“小店計劃”是一個新的開始，它讓藏在大街小巷卻又承擔着城市文化傳承重任的文化小店，被發現被看到被傳播，也讓我們看到夢想與城市在這裡雙向奔赴。（中共南京市委宣傳部供稿）