原標題：老街打卡“謝馥春” 景區邂逅“陶淵明”

  傳統＋現代，激發消費新動能

  從非遺國貨到漢服租賃，從國風大秀到商場聯名，從傳統糕點到南博文創……中秋國慶假期，穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗成為流行玩法，國潮元素為消費市場注入澎湃動力。

  “給我來兩盒鴨蛋粉！”“請問香包有哪些味道？固體香膏怎麼用？”“眉粉和桂花頭油還有嗎？”……10月3日下午，揚州市皮市街的謝馥春體驗店內人流如織，游客們爭先恐後地詢問。

  擠出人群時，從西安來揚州旅游的大學生陳予麥收穫滿滿。“我買了一盒鴨蛋粉，4份固體香膏。鴨蛋粉自己用，香膏分給室友。”陳予麥以前用的彩粧以日韓、歐美品牌為主，近日通過國貨“團建”知道了謝馥春這一品牌，“沒想到國貨彩粧既實惠又好用！網上很難搶，所以我決定國慶期間來揚州游玩，‘打卡’謝馥春。”

  “天下香料，莫如揚州。謝馥春香、粉、油‘三絕’備受消費者喜愛，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等多種單品賣斷貨。9月29日到10月3日下午3點，線下門店銷售額總計110萬元，同比增長300%；線上銷售額約95萬元，相比去年同期的10萬元，增長近10倍。”江蘇謝馥春國粧股份有限公司黨總支書記、總經理王桂明説，自9月份諸多老牌國貨“組團出圈”以來，謝馥春線上銷售短短10天突破1000萬元，單日發貨量最高達1.8萬件，日均超1萬件，創歷史新高。“我們刻意控制了線上銷量，畢竟現在庫存不足，‘雙節’期間每天只敢直播兩小時。”

  “今年上半年，我們根據5月份揚州旅游爆發式增長的情況設置了安全庫存和保障庫存，並在8月份進行電商物流雲倉升級切換，謝馥春日發貨能力由原來的800單提高至1.8萬單，在提升物流發貨時效和打包質量的同時，優化消費者的購物體驗。”王桂明介紹，目前，謝馥春總庫存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遺産品已售空，公司加急採購26萬件香膏的外包裝盒，國慶期間公司全員連續多日無休，生産線加班加點。

  金秋月圓，盛世華誕。不少商家、景區將國風國潮活動作為今年“雙節”吸客引流的“重頭戲”。

  南京新百舉辦“國潮新腔調”促消費活動，打造國潮又新潮的節日消費場景；金鷹新街口店開展“國潮奇遇之旅”，國風游園會為消費者帶來一場精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的萬達廣場打造“國潮消費節”，國風舞&、文創市集、非遺展覽、投壺游戲等特色活動豐富多彩；宜興八佰伴推出“佰祥國潮”系列活動，集美食、潮玩、嗨購於一體。

  “紫藤花瀑空降，國潮醒獅驚現。這個場景我非常喜歡，所以就帶着媽媽一起來逛逛。”10月2日下午，南京市民許兮在新百商場與舞獅合照，一旁放着5個購物袋。南京新百中心店企劃部負責人劉娜&&，放假前一天，商場客流同比增長了20%。“雙節”期間，商場人氣更加興旺，其中首飾區銷售迎來大幅增長。

  10月4日，“2023國風大典”在常州茅山東方鹽湖城舉行。“我是從寧波過來的，特地來看國風大典。”游客陳宏達説，“作為一名漢服愛好者，我每年都會來，這一天也成為我和同袍相聚的日子。”

  “2020年，我們舉辦第一屆國風大典，到今年已是第四屆。今年的國風大典，有熱鬧非凡的非遺市集、國風美食，游客能在景區沉浸式邂逅‘陶淵明’‘王羲之’等。同時，我們將漢服、音樂、舞蹈、口技等國風元素融入活動，提高游客的觸達性、交互性，從而吸引更多年輕人。”東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜介紹，數據顯示，9月29日至10月4日，東方鹽湖城入園人數達到95000人，相比去年同期翻了一番。

  入住漢服主題酒店，換上漢服，嘗一塊葛根餅；體驗金壇刻紙、烙畫、面塑等非遺文化技藝，觀看中國傳統文化演出……行走東方鹽湖城，可以體驗“吃、穿、住、游、購、娛”國風消費“一條龍”。

  “這兩天，我們原創的武俠餐秀《江湖盛宴》場場火爆、一座難求，特色酒店早在國慶前一週就已滿房。通過國潮賦能旅游，景區不斷創新玩法，形成漢服體驗、粧造、跟拍，傳統美食線上售賣等産業。此次國風大典，景區推出的自主漢服品牌——松桂裏漢服首次亮相。”吳靜説，來自上海、浙江、安徽等地的遠途游客佔比不斷提高，説明東方鹽湖城國風文旅地標的知名度、影響力正不斷提升。（洪 葉）