無錫動物園夜公園游客佔全天54%，黿頭渚“黿氣嘉年華”期間每晚吸引近千名游客前往，惠山古鎮夜游項目“仙游戲水節”拉動街區商戶二次消費增幅超三成……今年暑期，各大景區都將目光聚焦於夜游市場，打造新場景，用“新夜態”吸引年輕消費者。

　　暑期過後，各景區如何再接再厲輸出更多文旅活力？沉浸式、新奇感和煙火氣，這三個關鍵元素或是答案。

　　沉浸式——氛圍營造成為核心

　　沉浸式演藝、沉浸式街區、沉浸式展覽……今年暑期，各景區更注重以創意策劃和數字技術，為游客“拉滿”沉浸式體驗。每當夜幕降臨，幾經升級的禪文化體驗項目《禪行》在拈花灣景區啟幕，以半山銜日、拈花廣場、五燈湖和微笑廣場四個景點為載體，綜合運用聲、光、電、動態雕塑、無人機、AR等手段。“仿佛身臨其境，很是奇妙。”蔡承燁早早在網上做好攻略，預訂了一間景區內的客棧，趕在暑期結束前攜妻帶娃開啟一段禪意之旅。據悉，拈花灣夜游前不久入選了“第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點”名單，該名單全國僅二十四席。

　　融合舞秀、演藝、打水仗、古風游戲、主題互動於一體，惠山古鎮打造的夜游項目——八仙過海“仙游戲水節”，同樣取得了亮眼成績。夏夜穿梭在尊賢街上，與身着古裝的“八仙”一同嬉戲游玩，探索古鎮文化，玩累了還能打卡網紅美食。活動自7月15日啟動至8月25日收官，惠山古鎮夜游項目全沉浸國潮街區平均每日接待游客超1000人次，實現門票收入20余萬元。“目之所及，皆是難忘。”“氛圍感強，孩子們都十分喜歡。”一些游客在相關APP上寫下好評。

　　技術與內容的“雙管齊下”，給這個暑期的無錫旅游體驗加分。相關人士&&，景區要對這波熱度進行復盤，以可持續發展和品牌建設的理念來推進後續旅游産品的優化和升級。

　　新奇感——心情在場景中跳躍

　　新技術、新創意打造新奇感，為游客呈現更多元的感官體驗。這個暑期的無錫動物園不僅是小朋友的天堂，還吸引了不少“大朋友”前往打卡。7月14日至8月27日期間，無錫動物園開啟夏季狂歡夜——覓光之旅，活動期間，動物園區的天鵝湖和犀牛盆地成為打卡熱門地，多件“動物園科技藝術駐留項目”作品通過全息投影以及3D Mapping秀的形式上演。“通過數字科技的手段，融合動物行為學、生態學，以藝術化的表現形式，以聲音、數字影像、裝置等為載體，創新呈現關於動物與自然的信息和故事，為游客提供更新奇的視聽感受。”無錫動物園相關負責人&&。今年無錫動物園夜公園開放期間，夜間游客人數達7.84萬人次，同比去年增幅達37%。

　　除了營造科技感，景區亮化還注重打造立體、真實的夜間體驗。暑假期間，投資800萬元的九龍灣花星球燈光節進行布展，五彩繽紛的山海經、花星球神話森林、花星球空間站等創意主題燈組趣味十足。該景區還打破傳統，首次嘗試人物巡游互動表演。

　　創新是旅游發展的關鍵詞，新奇感是考量文旅産品的重要元素之一。對於現有景區來説，需要有常看常新的亮點，或引入與景區氣質相符的新項目，或引入契合當下需求的即興活動等，以新意提升客群的黏性。

　　煙火氣——塑造全天候活力城市

　　“這裡匯聚了很多青春元素，不僅有打碟現場和露天音樂會，玩累了還能逛逛文創、美食市集，沒想到傳統景區也很新潮。”8月27日，為期10日的黿頭渚“黿氣嘉年華”活動落下帷幕，來自蘇州的游客張宸銘與同學相約無錫前來打卡：“蹦完迪後，坐在露營區來一杯啤酒、幾串燒烤，這才是夜游該有的模樣。”

　　夜游市場需要更多的“煙火氣”釋放消費活力。8月上旬，無錫經開區以落日、啤酒、音樂、露營為主題，聯合江南大悅城打造“落日微醺派對”，為消費者創造一個新鮮有趣的生活場景；8月19日，“2023惠山之夜·九萬里風鵬”啤酒音樂節惠山高新區（洛社鎮）分會場開幕，活動方引入了淄博燒烤、肉食拼盤、家庭廚房、海鮮大咖等品類，可供千餘人同時就餐……從白天到夜晚，濃濃的煙火氣塑造全天候消費活力。

　　夜市的煙火氣，讓活動的經營者看到了年輕人消費行為的靈活性。關注這種靈活性，才能更好地滿足正在轉變中的文旅消費需求和消費習慣。“今年暑期的‘夜游經濟’中出現了一些新的消費模式、生活方式、應用場景，年輕消費者買賬的‘點’不一樣，”業內人士建議，要持續推進品牌夜市的打造，重視網紅爆款、打卡地的影響力，塑造“24小時活力”的業態組合，契合年輕消費者的文旅、休閒新需求。（張子秋）