躋身百億預備役，看今世緣全國性新名酒的蛻變之路。2023年最有望突破百億營收的酒企，非今世緣酒業莫屬。
今世緣酒業此前發布的業績預告顯示，期內預計總營收約59.7億元，同比增長約28.46%；預計歸母凈利潤約20.5億元，同比增長約26.70%。
這一成績，也意味着，今世緣酒業即將在今年撞線百億，成為百億俱樂部的一員。
站在百億營收重要關口的今世緣酒業，今年已迎來創牌的第二十七年，A股上市的第十年。從今世緣酒業的百億之路，行業也能夠清晰看到其全國性“新名酒”的蛻變之路。
創牌27年，今世緣從江蘇到全國
1996年，在江蘇名酒“高溝”基礎上誕生的“今世緣”橫空出世，在南京打響市場第一槍。創牌之初，今世緣酒業便選擇了“緣文化”作為品牌價值內涵的核心。
深厚的文化底蘊以及創新的營銷方式，令今世緣在當時群雄四起的江蘇白酒市場中，有着極高的品牌辨識度，品牌形象深入人心，迅速在消費市場上站穩腳跟。同年中秋節，今世緣系列産品銷量便超過85噸，位居南京同檔白酒第一。
此後，今世緣酒業不斷通過“緣文化”提高自身品牌價值，豐富品牌內涵，消費定位進一步從婚宴市場擴大至更加廣泛的宴席市場，旗下産品也持續升級。
這當中，“國緣”品牌的推出，無疑是今世緣品牌發展的又一個重要節點。
2004年國緣品牌上市時，便定位於高端中度白酒，差異化的定位以及高端化的價格，令國緣成為江蘇高端白酒市場中的佼佼者。到2014年今世緣酒業上市時，國緣系列産品已成長為其業績的主要支撐。
如今，國緣品牌産品在今世緣酒業營收佔比持續提升，既是今世緣酒業繼續發力高端的核心利器，也是其開啟全國化版圖的主力軍。
到2022年，今世緣酒業重啟高溝品牌，開啟名酒復興的新征程。定位“黃淮名酒帶高端光瓶典範”的高溝，瞄準大眾消費端，與國緣、今世緣品牌一起，構成今世緣酒業的“三駕馬車”，覆蓋白酒各個主流消費價格帶，為其業績增長奠定了堅實基礎。
回顧今世緣創牌27年的發展歷程，無論是品類創新，還是營銷創新、品牌升級，其始終秉持身為名酒的開創精神，持續拓展“緣文化”精神價值張力，挖掘“緣文化”的歷史文化厚度，不斷豐富和昇華今世緣品牌的核心價值，成為行業文化創新的代表者。
而以“中華緣文化代表品牌”“中華緣文化傳承人”為身份定位的今世緣，正從江蘇不斷向全國市場擴張，進一步蛻變為酒業新時代下的“新名酒”。
今世緣的高增之路
今世緣酒業近年來的增長之路，尤為值得關注。
2014年7月3日，今世緣酒業成功上市，成為IPO重啟後的“白酒第一股”、A股第十五家上市酒企。彼時白酒行業剛經歷過深度調整，今世緣酒業的上市引發行業的高度關注，股價一路高漲。今世緣酒業在行業調整期中表現亮眼的市場成績，成為關注的焦點。
根據其招股書，2013年時，今世緣酒業的營收為25.15億元。到2022年時，其營收已達78.88億元，同比2013年增長213.64%。
實際上從2016年今世緣酒業全面開啟高端化之路起，其營收便有了明顯增幅。2016年到2018年的三年間，今世緣酒業營收分別為25.54億元、29.52億元、37.41億元，年平均增幅達到了21%，呈現出明顯的階梯式增長。
今世緣酒業能夠取得如此增幅，與其産品結構的持續優化密切關聯。2022年，今世緣酒業旗下特A+類高端産品營收已近52億元，同比增長24.78%。
近五年內，今世緣酒業特A+類産品收入年複合增速更是高達32.08%，佔比則進一步提升至65.91%，成為今世緣業績增長的主要支撐，同時也是其品牌價值提升的核心驅動。
圍繞高端化，今世緣酒業構建了“品牌+渠道”雙驅動特色營銷體系，持續推進差異化、高端化、全國化的“三化”方略，不斷深化以市場營銷、供應鏈協同、企業文化、質量管理、風險管控、人力資源為核的“六大體系”，為其高質量增長持續注入新鮮活力，同時也進一步增強了自身可持續發展後勁。
按照今世緣酒業過去五年20.50%的年複合增長率，以及去年78.88億元的營收來看，今年今世緣百億目標的達成，具有極大的確定性。
百億在望，今世緣繼續釋放增長強信號
“2023年有信心完成營收百億的目標，增速在27%左右。”這是今年6月29日今世緣酒業披露的投資者交流紀要中對投資者的回復。今世緣酒業進一步&&，公司堅決執行省內精耕攀頂，省外攻城拔寨策略，目前無論是品牌、區域、渠道及價格帶，省內處於良性的上升期和成長期，省外處於布局導入期。
從今年上半年的市場表現來看，今世緣酒業對其百億目標無疑是信心十足。按照其業績預告，今年上半年，今世緣酒業已完成近六成的營收指標，並接近去年全年營收的八成。
按照去年第三、四季度今世緣酒業32億元左右的營收基數，要實現百億目標，今年下半年今世緣至少需要實現26%以上的增長，即接近四十億的營收，才能成功撞線百億。
而從目前的增速來看，今世緣酒業今年對百億營收已是勢在必得。
躋身百億陣營，也意味着今世緣酒業將進入到行業頭部的競爭當中，踏上發展的新&階。在新一輪的産業調整周期中，今世緣酒業想要保持競爭優勢繼續高增，勢必還需要加速釋放自身品牌力，持續推進全國化進程。
以今世緣酒業當前不斷向外釋出的積極發展信號來看，未來其高質量增長，還將繼續。百億目標的實現，則將成為今世緣酒業開啟新征程的“起點”。(緣小雲)