常州：文商旅深度融合促消費謀發展
新華網南京6月12日電（記者孫寅）文化産業、旅游産業、商貿産業都是經濟的重要支撐，多元産業的協同發展，是拉動消費、激發城市活力的關鍵變量，也是助推經濟發展的重要引擎。圍繞“532”發展戰略，江蘇常州持續發力文、商、旅産業，奮力答好文商旅深度融合的“綜合題”，為打造“新能源之都”和“GDP萬億之城”注入源源動力。當前，常州正從更高視野、更大範圍、更寬領域、更深層次優化發展環境，打造文化特色鮮明、旅游産品豐富、商業配套完善、全民共建共享的文商旅融合樣板。
互為支撐，持續深融
今年“世界地球日”，2023太湖灣千人健康毅行在常州太湖灣旅游度假區舉行。從起點處的環球動漫嬉戲谷，到一路山巒疊翠、碧波粼粼，再到終點處的太湖灣露營谷，參與者既能欣賞到傳統山水美景，又能體驗熱門的旅游休閒方式。
依託太湖灣旅游度假區，常州沒有囿於山水自然景觀，而是不斷突破，創造熱點：太湖灣露營谷就是這裡打造的文旅新名片，而太湖灣音樂節活動更是成為國內音樂節的知名品牌，強勢拉動住宿、餐飲、購物等消費，彰顯文商旅融合帶來的疊加效應。
在常州，類似這樣的載體比比皆是：南大街古運河步行街區、青果巷歷史文化街區，既是人氣旺盛的商業地標，也承載着常州千年歷史的沉澱；三堡特色街區，創造性地融合了老工業遺産與煙火氣十足的夜集市，成為年輕人青睞的網紅打卡地；常州恐龍園以及入選省級重點項目的東方侏羅紀，是常州無中生有的恐龍IP，也是集吃、住、娛、購等消費元素為一體的超級載體……以文提升品質、以商增添活力、以旅帶動人氣，近幾年常州積極發展全景、全時、全齡化的文商旅融合模式，形成了全域旅游示範區、休閒消費集聚區、鄉村旅游、工業旅游為代表的産業集群。
“充分釋放文商旅融合的‘乘法’效應，常州積極樹立並培育融合發展意識，豐富融合産品供給，加快搭建融合載體，鼓勵消費代表性的融合項目，聚力打造文化特色鮮明、旅游産品豐富、商業配套完善、全民共建共享的文商旅融合樣板。”常州市副市長蔣鵬舉説。
常州市文廣旅局規劃發展處處長周曉明介紹，常州大力打造焦溪古鎮、三星村考古遺址公園等全齡友好型文旅體驗産品，推出紅色研學游線、工業煥新游線、吃貨尋味游線、親子自駕游線等精品和網紅線路，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大消費主流要素推出超300場的線上線下活動，有力支撐文商旅融合發展，持續提升消費能級。
2022年，常州市文化産業增加值佔比達5.5%，旅游業相關數據恢復至2019年的80%以上；今年“五一”假期，全市納入監測的12個重點景區共接待游客306.74萬人次，實現營收3.43億元，同比2019年分別增長48.68%、65.26%，文旅産業主要指標穩居全省第一方陣。
多方協同，提檔升級
文商旅産業融合産生強大疊加效應，與常州敢為人先、精心謀劃密不可分。
好風憑藉力。2021年，常州在省內率先創成國家文化和旅游消費試點城市；2022年，在全省率先&&支持文旅企業紓困復蘇發展六項措施，舉辦“全國文化和旅游夜間經濟論壇”“江蘇省第十三屆鄉村旅游節”等節事活動；2023年，在全省率先&&市級層面推進文商旅融合發展的總攬性文件，召開常州文商旅融合發展大會，推出19條重磅政策、10億元補貼資金，全力衝刺區域性消費中心。
“從中央到地方，擴內需促消費都是目前經濟工作的重中之重，作為消費促進工作主要職能部門之一，常州市商務局從提升消費環境、激活消費動能、豐富消費場景等方面入手，通過一系列舉措來促進消費。”常州市商務局局長韓雪琴介紹，1-4月全市實現社會消費品零售總額953.3億元，同比增長9.8%，較1—3月提升2.7個百分點。4月17日起，常州市商務局啟動了新能源汽車購車優惠補貼活動，僅活動開始一個多月的時間，就有超3500人次申報成功獲得補貼，預計帶動近10億元的新能源汽車消費。
商貿市場主體是社會消費中的主要角色，起到了非常重要的作用。截至“十三五”期末，常州全市共擁有3419家限額以上批發零售業和住宿餐飲業法人企業。2022年，常州&&了《常州市市場主體高質量發展培育方案》，提出到“十四五”末，全市限額以上批發零售業和住宿餐飲業法人企業應達5000家、年均增長300家以上。除了主體“擴量”，常州還着力在商貿市場主體“提質”上下足工夫。如，在發展首店經濟上，明確對國際國內知名品牌在常開設首店的，符合相關條件，將按照每引進1個江蘇首店、常州首店，分別給予最高不超過100萬元、50萬元的獎勵。在鼓勵商貿企業深耕發展上，明確對在常州本土成長“個轉法”的商貿企業，符合相關條件的，給予最高不超過30萬元獎勵。
在載體建設上，常州以打造特色商業街為突破口，建成了一批享譽省內外的商業地標，其中，既有老城廂復興的代表南大街古運河步行街區和青果巷歷史文化街區，雙雙入選首批“省級示範步行街”；又有蝶變新生、富有異國風情的漢江路國際風情街，拉滿城市的國際范；還有創造性地把老工業遺産與煙火氣十足的夜集市融為一體的三堡街特色街區，成為年輕人熱衷的網紅打卡地。
恐龍園文化旅游集團股份有限公司打造了“環球恐龍城”和“東方鹽湖城”兩大精品，奠定了其在國內文旅界的領先地位。2022年6月，恐龍園文化旅游集團啟動了“東方侏羅紀”項目，這是其“大恐龍園”戰略東擴賦能邁出的第一步。建成後，將集聚恐龍星球、星際太空城、創智總部、濱水生態公園及多家主題度假酒店，成為常州文商旅産業的新名片。
近年來，為整合、盤活文商旅資源，常州先後制定&&了《常州老城廂復興發展三年行動計劃》《常州市全域旅游規劃》《常州市支持文旅發展、促進旅游消費的八項措施》《常州市促進文化和旅游消費行動方案》《關於加快常州夜間經濟發展的實施意見》等系列政策規劃和措施，在江蘇省內走在前列。優良的消費環境是提振消費信心、促進社會消費的重要一環。長期以來，常州相關部門從夯實商貿行業安全基礎、增強商業信用體系建設、加快綠色流通發展等方面着手，持續優化文旅消費環境。
在常州文商旅融合發展大會上，東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜感到十分振奮。“憑藉‘無中生有’創新開發出多個知名文旅産品的常州，在這波文旅復蘇的浪潮中，又將迎來新的生機與活力。”吳靜説。
常州青旅總經理高峰&&，作為旅游企業，坐擁好政策的同時，更要努力把握市場、夯實基礎、苦練內功，科學整合常州旅游的優勢資源，尋找與市場最契合的方向，將常州旅游産品推向更遠的市場。
系統謀劃，探索新路
根據《關於加快推進文商旅融合發展的實施意見》，今後常州將系統謀劃、系統推進、系統落實，從更高視野、更大範圍、更寬領域、更深層次優化文商旅融合高質量發展環境，着力打造文化特色鮮明、旅游産品豐富、商業配套完善、全民共建共享的文商旅融合發展樣板。
“我們將加快推進文旅融合發展體制機制、治理方式、服務質效的系統性變革，以重構産業格局、空間價值、消費生態、市場體系、城市名片為重點突破方向，全力探索産業基礎好、創新能力強、服務質量高的文商旅融合發展模式。”常州市文廣旅局局長嚴俊説。
當前，常州正積極推動天目湖動物王國、東方侏羅紀等龍頭項目，為溧陽、天寧等板塊補上文商旅資源短板；重點謀劃建設常州南站TOD等交通樞紐型未來商業空間，建設城市文商旅消費新地標；利用青果巷歷史文化街區三期、盛宣懷故居周邊等優質空間，打造首店首發經濟薈萃地；引導市場主體積極通過數字技術創新和線上線下場景整合，打造虛擬沉浸、AR購物及游覽、VR體驗等消費新業態；推出“常州新能源生活節”“常州消費狂歡季”等文商旅活動，打響“江南園林看常州”“百館之城”“工商名城”等品牌。
鐘樓區培育夜間游賞、夜間餐飲、夜間購物、夜間娛樂、夜間文化體驗等多元“夜間”業態，打響鐘樓“夜生活”品牌；金壇區的茅山旅游度假區以茅山天然養生資源為條件，着力培育“八重道養”體系，為常州乃至長三角地區的市民游客提供“旅居+康養”産品；溧陽市依託天目湖等優越的自然環境，整合周邊旅游資源，積極開拓發展農旅、文旅、工旅、科旅等形式，為全域旅游發展注入強勁動力……
文、商、旅如何深度融合，常州還在不斷給出新的回答。“不管是在文旅中植入商業元素，還是在商業中做好文旅文章，都是要做加法、做乘法。”周曉明&&，文、商、旅融合還需要不斷去打破邊界、打破壁壘，最終回歸、落到充滿煙火氣的生活場景。（完）
