江蘇：讓體育賽事拉出“長尾效應”

　　新華社南京5月26日電 江蘇：讓體育賽事拉出“長尾效應”

　　新華社記者王恒志

　　2023年蘇迪曼盃已落幕多日，不少羽毛球愛好者們仍在津津樂道中國隊鏖戰7個多小時逆轉日本隊的半決賽。賽時精彩難忘的觀賽體驗悄然內化為體育自覺，是競賽表演業熱鬧繁榮背後的“潤物細無聲”。近年來，依託各類賽事在全省遍地開花，江蘇持續發揮高端賽事、品牌賽事“長尾效應”，讓賽事引領群眾參與、凝聚産業動能、塑造城市名片。

　　“比賽太精彩了”“值回票價”……20日晚間的那場半決賽，打得跌宕起伏、盪氣迴腸。中國男雙組合劉雨辰/歐烜屹在挽救了四個全場賽點後逆轉獲勝的一幕，令近7000名現場觀眾如癡如狂。

　　“太激動了，我覺得我愛上這項運動了。”本只想湊湊熱鬧的“90後”小戴感覺自己接受了一場洗禮，“可能會去試試打羽毛球，比賽我一定還會繼續看的。”

　　不知道這個夜晚、這次蘇杯有多少人如小戴一樣有所觸動，這正是競賽表演業應有的題中之義。不僅是酣暢淋漓的觀賽體驗，更是培養興趣、形成習慣、培育體育人口的良機。

　　江蘇每年會舉辦上百項全國和國際比賽，越來越多的賽事正成為當地老百姓豐富精神文化生活的一部分，但也有一些賽事仍“養在深閨”。事實上，從單純“辦賽”到“打開門”辦賽，不止是體育部門思路轉變，也是群眾對生活多元化的更高需求。

　　記者在採訪中發現，不僅蘇迪曼盃這樣的頂級賽事不愁觀眾，事實上只要肯吆喝、會吆喝，絕大多數比賽都對老百姓有很強的吸引力。去年蘇州舉辦的全國花樣游泳錦標賽場場爆滿，今年舉辦的全國女排冠軍賽決賽需要搶預約名額，近年在街頭舉辦的三人籃球、田徑等賽事觀者如堵，各地馬拉松賽也都不缺觀眾……

　　從觀賽到參與，因參與而觀賽，正形成相互推動的良性循環。

　　據賽事組委會提供的數據，8天的賽事，蘇迪曼盃共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，創造了蘇杯票房歷史，賽事吉祥物“咕咕”和“蘇蘇”只能限量供應，要趕早搶購才買得到。在場地外，相關贊助商們也喜笑顏開，賽事官方贊助商VICTOR（威克多）同樣創下賽事銷售記錄，總銷售額突破300萬元，蘇杯相關産品銷售一空。

　　據國家體育總局官網相關數據，2021年全國體育産業總規模31175億元，增加值為12245億元，其中體育服務業增加值為8576億元，佔比達七成，但體育競賽表演活動僅佔1.1%，不僅自身有很大的增長空間，還能進一步帶動其他服務業甚至製造業的增長。今年以來，體育賽事拉動消費的力量格外明顯。2023無錫馬拉松期間，估算産生餐飲、住宿、交通、旅游等經濟效益近1.95億元。

　　此次蘇杯在蘇州舉辦，不僅有票房保障、體育用品銷售，贊助方面也得到長虹等一眾圈外企業的青睞。業內人士認為，贊助比賽對企業來説，不僅增加曝光度，更多時候還能打企業文化牌，體育正向激勵、健康向上的特質如今是吸引贊助商的一大原因，辦得好的比賽能實現賽事、贊助商的雙贏，有力推動整個産業發展。

　　對辦賽城市來説，賽事還能提升城市形象，打造城市名片。體育是經濟社會發展到一定程度才會迸發的更高層次需求，一張體育名片也可能成為城市在各種競爭中脫穎而出的勝負手。

　　如今在江蘇，不少城市都擁有深耕多年的體育賽事IP，賽事“長尾效應”逐漸開始顯現。2023年江蘇又着力打造大運河系列賽，以馬拉松、自行車等群眾參與廣泛的項目為抓手，希望賦能大運河文化，擦亮大運河品牌。江蘇省體育局還計劃，通過三到五年的努力，在全省範圍內打造一批具有鮮明地域文化特色、能夠推動競技水平提升、帶動群眾廣泛參與、促進經濟社會發展的自有品牌賽事。（完）