技術賦能傳媒生態 主流價值創新表達

　　原標題：媒體代表、專家學者共議媒體融合新形勢新方向新路徑

　　技術賦能傳媒生態 主流價值創新表達

　　清麗的蘇州園林、雅致的非遺蘇繡，配上細膩婉轉的昆曲，展開一幅絕美畫卷……4月22日，2023中國網絡媒體論壇開幕式暨主論壇上發布的一條原創視頻“新千裏江山圖·錦繡江蘇”在朋友圈刷屏。

　　古今結合、移步換景，視頻以創新手法帶領讀者巡遊江蘇同時，也講述著一個又一個勤勞勇敢江蘇人的奮鬥故事。論壇上，來自主創團隊的人民日報社新媒體中心主任丁偉説，從“錦繡江蘇”起筆，“新千裏江山圖”網絡傳播活動正式啟動。這個創意就是要以融合思維將線上線下聯動起來，從而實現主流價值的有效抵達。

　　“新技術迅猛發展，傳播方式和輿論格局發生深刻變化，我們的緊迫感比10年前更加強烈。”丁偉表示，現在大家討論最多的就是如何二次創業。好的輿論場是黨心民心同頻共振、網上網下同向同行，主流媒體要不斷改進表達方式、創新表現形式、革新話語體係，把內容做得既有意義又有意思，要貼近人民群眾需求，找準著力點，改大水漫灌為精準滴灌，更好滿足個性化需求。主流媒體在提高原創能力同時還要提高聚合力，從單純的內容生産者轉型為資源整合者。

　　自媒體的崛起是一個革命性的變化。一批優質自媒體人主動承擔起社會責任，成為正能量傳播者，極大地改善和豐富了網上輿論環境。“明叔雜談”賬號負責人明金維從事自媒體創作已有7年多。他説，自媒體要在輿論場中找準自己的定位。講好“中國故事”，就要會講政治、講道理、講故事，堅持正確輿論導向，傳播正能量。“我發現，每次我用第一人稱跟網民分享故事的時候，留言會特別多。我想，這就是故事的力量。”

　　“故事的力量”，説到底是內容為王。“內容建設是媒體傳播力、影響力的基礎，也是最核心的競爭力。”在中華全國新聞工作者協會書記處書記蘇榮才看來，離開內容，新聞+政務、服務、商務就成了無源之水、無本之木。新聞+政務、服務、商務還要緊緊抓住服務功能、時時跟進先進技術。“新媒體不僅要給人看，更要讓人用，應緊跟信息化、數字化、智能化發展趨勢，以技術促進融合，不斷打造傳播新優勢。”

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮表示，媒體應該有更多的定位和功能，即將政務、商務、服務與宣傳相融合，成為綜合性平臺。

　　媒體如何加強敘事能力建設和創新？清華大學新聞與傳播學院院長、教授周慶安説，媒體要講好故事，就要更精準地聚焦全球公共問題、時代焦慮以及社會矛盾；要更進一步關注黨的政策、國家主張和個體命運之間的關係。媒體還應放眼發展前沿，有更廣闊的視野。

　　中央政法委政法綜治信息中心副主任王猛認為，網上什麼聲音佔主流，哪些聲音被受眾接受，直接影響著人的行為，進而影響社會生態和政治秩序。媒體傳播每一起輿情事件、每一個輿論熱點，要堅守立場，宣傳公平正義的核心價值觀，要以最接近真實的資訊流引導輿論方向。

　　構建良好網絡生態，網絡平臺應承擔起更大的社會責任。“快手在安全技術方面持續加大投入，為精準識別違規內容提供強力保障，讓違規資訊無處藏身。”快手科技公司副總裁、總編輯劉洋説。

　　今天，技術創新在媒體轉型、社交媒體發展、傳統文化傳播、人工智慧技術應用等多個領域扮演重要角色。在本次論壇打造的創新活動“八點見”項目裏，多個國家重點實驗室帶來媒體與技術融合的前沿探索。中國工程院院士、北京郵電大學教授張平表示，人工智慧擴大了我們的視角，提供了新的思考方式。展望未來，技術必將驅動傳媒産業和社會變革，特別是軟件定義媒體、數據驅動新聞、演算法重構渠道，智能計算與5G、6G全息傳播，將重新塑造人類的媒介觀。計算與傳播將成為未來媒體的核心技術。（徐睿翔 陳珺璐 胡安靜 倪方方）