近日，新晉文旅“頂流”哈爾濱帶動全國各地文旅部門花式“內卷”大賽，各地紛紛邀請影視嘉賓等助陣，為文旅融合再添一把火。長白山立足得天獨厚的地理資源稟賦，巧妙借力熱門IP打好文化“組合牌”，在這場文旅大戰中脫穎而出。
長白山管委會連線南派三叔的夢幻聯動讓#吉林長白山把南派三叔喊來了#的話題火速衝上各大社交&&熱搜。脫胎於南派三叔系列IP，高約12米的“雲頂天宮”、高約7米多高的“青銅門”雪雕是原著中的重點故事場景，雪雕把長白山的自然風光與流行文化融為一體，讓慕名打卡的游客和讀者們驚喜不已，推動冰雪旅游熱度持續攀升，成功實現“IP流量”到“游客流量”的有效轉化，為經濟發展持續增益。而這只是長白山管委會與IP聯動的開始，未來將有更多的IP會與長白山聯動，一起為當地經濟發展添磚加瓦。
擦亮地方文化標識，熱門IP為長白山添魅力
當前，以文塑旅、以旅彰文已成為城市擦亮自身文化符號、提升吸引力的重要舉措。長白山攜手IP方，積極搶佔文旅融合先機、超前布局新賽道。雙方自2015年起，積極推動“八一七”稻米節落地，且年年不落。這一活動源於《盜墓筆記》系列IP中的十年之約，原作中張起靈於2005年8月17日進入青銅門，十年後從長白山歸來。這一由IP書粉“稻米”們首倡，由長白山予以呼應的粉絲節日，因為彼此的雙向奔赴成就一段佳話。2022年，在又一個“稻米節”到來之際，長白山稻米驛站正式對外開放，原作中可辨認的空間意象、可感知的氣質腔調在現實世界中有了具象落地。熱門IP賦能城市文化形象，讓長白山這一“稻米”心中的“回家之地”更具溫度與價值。
針對盜墓筆記是一個網絡IP，在初始成長階段存在的各種爭議問題，長白山管委會組織團委成立專項工作組，積極正向引導，推動IP的修訂再出版，成功將地方正能量反哺於IP中，做到了文化融合的互相影響互相提高。
熱門IP給予了文旅産業提供了更多的創意空間和想象可能，也激發城市不斷順應時代潮流、拓寬營銷思路。在哈爾濱文旅熱漸成“出圈”之勢時，吉林文旅借助南派三叔系列作品中的熱門角色進行宣傳，把熱門角色與吉林的冰雪景觀相結合，推出系列文旅周邊産品，成功為長白山帶來旅游熱潮。
今年冬天，長白萬巷商業步行街內，由IP方授權，集文化地標、衍生品售賣、活動承辦為一體的稻米驛站人頭攢動，無一不展現着熱門網絡IP的持久生命力。故事內容、人物形象與地域空間的全方位耦合，幫助廣大“稻米”完成了從“觀影”到“入戲”的沉浸式情感體驗，進一步強化了資深粉絲對於長白山的地域情感認同。
在連線直播中，南派三叔分享自己2016年首登長白山，一覽晴空萬里下壯闊天池的審美體驗。原作者的生動回憶進一步強化了長白山作為IP意象符號的獨特價值，助力長白山圍繞城市內涵建設提質擴容，構建更具有地域辨識度、人群感知度的城市IP。今時今日，長白山壯麗遼遠的北國自然風光已與南派三叔筆下的故事緊密融合。“化了又積，生生不息”的神秘魅力與“十年之約”已成為長白山鐫刻在大眾心中最有吸引力的形象“切面”之一。
鏈結受眾情感需求，新業態新經濟迸發新活力
如何把IP熱帶來的游客流量轉化為經濟增量，是文旅融合新賽道最為關注，也亟待解決的問題。伴隨90後、00後消費者消費需求不斷升級，情緒價值正在成為主導年輕人文旅消費的關鍵變量。誰能發現與挖掘消費者心理期待，給足情緒價值，誰就有機會在文旅賽道中拔得頭籌。
對於更多由網絡IP吸引而來的游客而言，讓“遙不可及”的閱讀追劇體驗真真切切、實實在在重現於生活，把情緒價值拉滿，是城市所能給予的最高誠意。
長白山用心深耕內容場域，通過搭建人文經濟融合共生的“小場景”，滿足游客找尋情感共鳴的“大需求”。“可觸、可感、可達”的立體多元感官體驗賦予文化元素以充分的情感體驗價值，精準鏈結熱門IP與遠道而來的游客。在稻米驛站，隨處可見IP周邊文創産品。遠道而來的游客憑藉一個“拍肩禮”，便可以在他鄉找尋書迷知己。“稻米節”音樂會、“再探雲頂天宮”集章打卡等系列活動更將虛擬的文化場景轉化為人文經濟落地實踐的窗口，催生經濟發展新動能。1月26日“長白山一機游”小程序推出Citywalk“帶您打卡盜墓筆記地標，開驚喜盲盒活動”，將IP所塑造的空間場景和年輕人探索世界、獲取情緒價值的新方式緊密結合，進一步豐富游客們的旅行體驗。
實踐證明，熱門IP是滋養城市IP的富礦，而新媒體時代“人人傳播”的趨勢則使得每個普通人都可能成為人文經濟的創造者和推手。近年來，長白山管委會相關企業和IP方深度合作，積極運營長白山稻米驛站、抖音山居閒話等媒體矩陣，全方位推動青銅門雪雕和籌建中的“雲頂天宮”雪雕等現象級點位場景在社交媒體“出圈”。南派三叔在直播中所提到的與稻米們的下一個十年之約更精準地切準受眾心理期待，使城市文化IP在短時間內“霸屏”，最終産生全民線上線下共振的“狂歡效應”，完成了廣大受眾“身未動，心已遠”的旅行種草。目前，長白山管委會與IP方正積極籌備2025年又一個“十年之約”，南派三叔也與“稻米”們約定一同再在長白山相聚.
長白山文旅熱，在於其撬動熱門IP這一支點，實現了從文化概念到文化産品的落地，並成功戳中年輕游客消費“痛點”，進而將熱門IP轉化為新流量、新動能。相信在IP故事與情感的滋養下，更有地域辨識度、人群感知度的城市IP，將為更多地方文旅行業蓬勃發展注入源源不斷的動力源泉，成就地方新質生産力。
