新華社記者 王帆

  創新場景打造“悅動遼源歡樂薈”、激發活力吹響吉林“鄉BA”、文化惠民舉辦多彩演藝活動……立足新發展階段，吉林省遼源市以高質量發展為導向，以培育新産品新業態為依託，以舉辦節慶賽事為重點，全力探索構建文旅體融合發展新模式，在與百姓的“同頻共振”中，推動全面振興取得新突破。

  以體促旅生活力

  傍晚時分，走進遼源市東山體育公園“超級碗”，燈光璀璨，座無虛席，吉林省“躍動吉林·和美鄉村”籃球大賽在此拉開序幕，吸引大量市民游客前來觀看吉林“鄉BA”。

遼源市東山體育公園“超級碗”。（遼源市委宣傳部供圖）

  “亞運經濟”漸熱，“體育+旅游”新業態前景令人期待。今年，遼源按照體育之城、運動之城的城市定位，以超常舉措推進北部生態新區文旅綜合體和東山體育公園等重點旅游項目建設，開展了“悅動遼源歡樂薈”等系列文旅活動。尤其依託東山體育公園“超級碗”場地，遼源連續舉辦系列賽事，群眾參與熱情持續釋放。

  據統計，自7月9日舉辦首場籃球邀請賽以來，遼源舉辦賽事演出100余場，包括BSK東北賽區總決賽、2023年吉林省JLBA男子籃球聯賽等6場國家級、省級賽事；長春市第108中學女籃邀請賽、塞爾維亞明星聯隊與美國佛羅裏達鯊魚隊男籃邀請賽、第二屆半程馬拉松賽等賽事90余場。此外，歡樂薈園區還常態化開展浮板橋競速賽、竹竿舞、打鐵花、美人魚表演等20余項互動活動，游客峰值達10萬人次。

籃球比賽現場觀眾。（遼源市委宣傳部供圖）

  全力打造體育裝備綜合産業基地。以“悅動遼源歡樂薈”為&&，遼源正積極推動體育器械進公園、進社區、進校園，常態化舉辦健步走、籃球賽、排球賽等全民體育盛會，讓體育融入生活，讓城市充滿活力。截至目前，遼源市西安區圍繞文化傳媒、賽事運營、酒店管理等方面，新註冊8家企業，積極推進氣膜運動場館、板式網球生産基地、高新體育設施體驗館等6個項目落地。

  遼源市政府相關負責人&&，遼源高度重視體育事業發展，深入實施全民健身國家戰略，把開展群眾性體育活動作為提升人民群眾身心健康水平的重要抓手，通過體育牽引、文化賦能、旅游帶動，持續做深“體育+”文章，逐步形成“文、體、旅、商”深度融合的發展模式，全力打造運動中國、健康中國的新標杆。

  以旅興商促消費

  “悅動遼源歡樂薈”項目區域原是閒置校舍，自5月18日動工，到8月7日啟動試營業，不到三個月的時間，這裡“從無到有”打造出一個提振城市消費活力的新增長點。

  “重在創新多元消費場景。”遼源市文旅集團副總經理趙偉介紹，“悅動遼源歡樂薈”項目一期佔地面積4萬平方米，主要包含運動遼源、涌動遼源、力動遼源、焰動遼源、舞動遼源、賽動遼源、情動遼源七大板塊和歡喜客棧一個住宿區，涵蓋“游、購、娛、吃、住、享”六個過程，着力為游客提供多元素沉浸式互動和運動體驗。

“悅動遼源歡樂薈”夜景。（遼源市委宣傳部供圖）

  趙偉説，除賽動遼源持續推出各類文體活動引流外，其他六個板塊也各具特色，運動、休閒、童趣、國潮等元素疊加效應充分釋放，滿足各年齡、各層級游客的不同需求。據統計，“悅動遼源歡樂薈”建成以來，吸引游客超300萬人次，拉動綜合消費1200萬元。

  依託新場景釋放消費潛力。為促進特色産品銷售與線上消費相融合，舉辦首屆電商節，邀請馮鞏、閆學晶等知名藝術家開展直播帶貨活動。“遼源是‘中國棉襪之鄉’，每年35億雙棉襪從這裡發往世界各地。”參加電商節的金典愛上棉品創始人田女士&&，希望各地消費者不僅能買到質優價廉的襪子，更能通過小棉襪，了解遼源襪業，愛上遼源這片熱土。

  錨定穩增長、擴內需、促消費目標，今年以來遼源相繼舉辦首屆消費惠民節、“9·8消費節”等節慶活動。惠民品牌車展、文商旅融合消費、全網電商助企復商復市、營造節慶消費氛圍……多措並舉下，全市限額以上社會消費品零售總額同比增長7.4%，增速位居全省第一。

  以文鑄魂潤民心

  《紅太陽照邊疆》《咱們屯裏人》《家在東北》……9月12日晚，東北樂派的藝術家們齊聚東山體育公園“超級碗”，一首首膾炙人口的經典歌曲，引得現場觀眾齊聲合唱。

  “能在現場聽到這些經典的歌曲，真的是太激動了，如今遼源越來越好，幸福感也越來越強。”觀眾李文忠説。

遼源市市民文化節演出現場。（遼源市委宣傳部供圖）

  文化惠民演出點亮了群眾幸福生活。依託項目場地，遼源組織召開吉林省市民文化節啟動儀式及美羅杯廣場舞大賽等文體表演30余場。近兩個月來，戲曲曲藝匯演、職工運動會、廣場舞大賽、非遺文化展、書畫展等多項文化體育活動在遼源成功舉辦，不僅成為市民家門口的文體盛宴，還吸引了大量外地游客。

  “我們還深耕本土文化資源賦能文旅産業。”“悅動遼源歡樂薈”項目負責人劉紅軍説，為弘揚傳統習俗、彰顯民族文化魅力，項目設計研發了梅花鹿圖形LOGO，結合琵琶藝術打造具有遼源特色的演藝節目，不斷推動非遺與旅游深度融合發展。