新華財經杭州5月11日電（記者白潔純 張斯文）5月10至12日，2023世界品牌莫幹山大會在浙江省德清縣舉辦。吉林省糧儲局二級巡視員張長城11日在大會演播室接受新華財經記者專訪時&&，吉林省通過實施“創品牌、建聯盟、制標準、搭&&、拓渠道”全方位開啟了吉林大米品牌創新之路，吉林大米已成為當地農業的“白金名片”。未來將從六方面推動吉林大米品牌躍升。

圖為吉林省糧儲局二級巡視員張長城（左）接受新華財經記者專訪

  吉林大米品牌從初創期到成長期已經歷了十個年頭。張長城&&，在吉林大米品牌創建過程中，當地全力推進“創品牌、建聯盟、制標準、搭&&、拓渠道”的“五個一”工程。

  首先結合吉林省東中西部區域特徵，集中打造“吉林大米”統一標識下的東部火山岩、中部黑土地、西部弱鹼土三大系列中高端大米，並分別由當地區域品牌領銜，企業品牌承接，形成“核心品牌+區域品牌+企業品牌”“三位一體”的品牌格局。

  其次，優選省內大米企業組成“吉林大米産業聯盟”，統一使用“吉林大米”標識。聯盟企業由最初的7家發展到69家，成為品牌建設的重要載體，在水稻基地建設、優良品種推廣、優質産品開發、優質品率提升、營銷體系搭建等方面發揮了重要作用。

  第三，建立和完善了吉林大米全産業鏈系列標準，頒佈實施了“吉林稻花香”“吉林長粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”團體標準，創新推出吉林大米“5T”標準，同時，建立了吉林大米大數據&&。目前，已有172家大米企業上線運行。

  第四，在産業鏈上游，依託當地企業和合作社，通過土地流轉、託管、訂單等形式，擴大水稻種植基地面積，豐富基地經營業態，打造田園綜合體。在産業鏈下游，順應新消費理念，創新推出“吉田認購”專屬稻田營銷模式，把産品資源、産地資源有機整合，實現了産品價值與生態價值的疊加，産生了“1+1＞2”的效果。目前，已有74戶企業完成了4.42萬畝共計72678份的訂單銷售，平均達到5780元/畝，産出效益是普通稻田的2-3倍。

  此外，還通過多元組合，立體推介吉林大米。在品牌宣傳上，確定了“文化挖掘”“主題公關”“媒體傳播”“品牌行走”4條主線。

  經過持續發力的品牌建設，吉林大米從無到有、從弱到強，連續四年榮登“中國糧油影響力區域公共品牌”榜首，成為吉林農業的“第一品牌”、閃亮的“白金名片”。

  張長城介紹，與吉林大米品牌建設之初相比，企業自有基地面積從130萬畝增加到300萬畝；優良品種覆蓋率超過80%；中高端大米産量由9億斤增加到20億斤以上。

  “吉林大米這個品牌現在雖然家喻戶曉，但品牌的溢價功能還沒有充分釋放。大家都知道吉林大米，但不知道吉林大米哪家企業。”張長城&&，為了加快推進品牌躍升，促進産業集群發展，着力解決區域公共品牌溢價不高、動力不足等問題，去年吉林制定並&&了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》，提出“六大提升行動”：

  優勢品牌創建培育提升行動。重點打造一批地域特色突出、産品特性鮮明的區域品牌和産品定位高、市場溢價好的“頭部”品牌。

  優質水稻品種選育提升行動。依託農業科研院校，選育一批在食味品質上與打造高端品牌相適應的標誌性品種，推進優良品種商業化運作和品質保護體系建設。

  龍頭企業扶優扶強提升行動。結合“優質糧食工程”，鼓勵企業加快水稻種植基地升級、新産品開發、副産品綜合利用項目建設，暢通融資渠道，扶持壯大行業領軍企業。

  一二三産融合發展提升行動。圍繞“吉田認購”新型營銷模式，打造生態資源、産品資源相融相促的田園綜合體，形成鏈條完整、功能多樣、業態豐富的産業發展新格局。

  質量標準精準管控提升行動。堅持綠色發展理念，加強標準引領，完善産品溯源和品牌認證體系，嚴把品牌大米全産業鏈生産質量關。

  品牌營銷渠道拓展提升行動。圍繞吉林大米中高端市場定位，推動吉林大米“進菜單、進景區、進展館”，有針對性地開發有特殊需求的高端客戶，形成相對穩定的消費群體，擴大吉林大米品牌影響力和市場美譽度。

  據了解，2023世界品牌莫幹山大會，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。大會以“對話世界 共創美好”為主題，是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。