新華社記者邵美琦、高楠
“總要去一趟延邊吧！”
最近，位于東北邊陲的吉林省延邊朝鮮族自治州成為中國最火的旅遊目的地之一。
到和龍老裏克湖感受冰雪童話世界，到延吉“網紅彈幕墻”打卡拍照，到琿春防川體驗一眼望三國……冰雪、民俗、美食、風景，這些美妙的關鍵詞吸引著眾多國內外遊客紛至遝來。打開一個個社交平臺，“延邊攻略”“延邊打卡”等話題紛紛霸屏，更多人將延邊加入旅遊心願清單。
春節假期，延邊接待遊客140.55萬人次，同比2019年恢復168.32%，實現旅遊收入19.31億元，同比2019年恢復165.75%。春節過後，延邊旅遊熱度不減，熱鬧非凡, 進一步釋放了消費潛力。作為一個小眾旅遊地區，延邊為何能夠脫穎而出？這與背後延邊長期的努力分不開，讓“井噴”之勢成為發展之態。
被譽為“東方第一村”的琿春市防川村正在進行民俗演出。
流量與實力並存
2月18日，夜幕降臨，隨著75塊牌匾悉數亮起，位于延邊大學對面的“網紅彈幕墻”再次吸引了眾多遊客。這棟滿是特色餐廳、咖啡廳的美食大樓迅速走紅網絡，隨機分層排列的招牌呈現出獨特美感，成為延邊旅遊“必打卡”之地。
這是延邊成為新晉“網紅地”的縮影。作為中國唯一的朝鮮族自治州和最大的朝鮮族聚居地，延邊傳統的朝鮮族風情和現代的時尚審美相結合，有著聚集流量的天然優勢，流量又進一步激活各行各業的活力。
延吉市金成服務大樓冷面有限公司經理韓花説：“生意特別火，遊客越來越多，作為延邊老字號餐飲企業，我們要把握好的機會，把服務做得更好。”
遊客正在位于延邊大學對面的“網紅彈幕墻”處打卡拍照。
延邊的“網紅”格局，不僅僅止于顏值，更是背後的實力。
從2022年11月至2023年4月，延邊重點打造冰雪休閒度假産品、冰雪觀光體驗産品、冰雪民俗文化産品等符合地域和文化特點的冬季“拳頭”旅遊産品，策劃6條冬季精品旅遊路線，21家旅遊景區計劃舉辦節事活動27項，在近半年的雪季裏“周周有活動，月月都精彩”。
來自四川的黃女士帶著一家人在延邊玩了一周。“我們去長白山看了天池，去民俗村玩，還滑了雪。”黃女士説，“延邊打造的旅遊産品真的很多，玩得很充實！”
春節期間“井噴式”增長的遊客量曾讓延邊出現打車難的現象。當地市民自發組織了“愛心車隊”，免費接送遊客。共青團延邊州委和共青團延吉市委聯合組織了青年志願者，身著“紅馬甲”在延吉西站為遊客提供幫助。“暖心模式”讓延邊旅遊走上了良性軌道。
創新激活消費
隨著旅遊熱情持續走高，延邊不斷探索創新旅遊業態，推動文旅消費市場強勢回暖，做到基本文旅消費有保障，多元文旅消費有選擇，高端文旅消費有供給。
在位于龍井市的琵岩山溫泉古村落，遊客們盡情體驗戶外泡溫泉、吃海鮮大餐、入住星級酒店、了解朝鮮族民俗文化。琵岩山文化旅遊風景區及溫泉古村落推出“吃住玩”優惠活動，最大限度地滿足賓客不同的休閒養生需求。
“我們琵岩山溫泉景區單日接待量最高達到了2000人，客房爆滿。”景區行銷經理馬駿説，“我們會繼續努力，打造一個 4A級的溫泉古村落景區。”
豐富的文旅消費場景不僅吸引著國內各地遊客，也受到國外遊客的青睞。在琿春市，絡繹不絕的俄羅斯遊客在此購物、美容。來自俄羅斯的遊客列娜感慨地説：“非常想念琿春，這裏的商店很多，貨品豐富，咖啡店也很多。”
遊客正在仙峰國家森林公園雪嶺景區欣賞雪景。
為凝聚冰雪旅遊人氣，延邊各縣（市）聯合行動，州直部門通力合作，落實景區門票減免或打折、發放文化和旅遊消費券等惠民措施，注重發揮網絡新媒體巨大潛力，多渠道、多角度的宣傳引流，不斷創造更加均衡、更加充分的文旅新産品。
以文促旅深度融合
每天，位于延吉市的中國朝鮮族民俗園一開門就熱鬧起來，欣賞青瓦飛檐的朝鮮族建築、體驗制作朝鮮族美食……各個朝鮮族服裝店外排滿了來自四面八方的遊客，等著穿上朝鮮族服飾拍照留念。其中一家店鋪的負責人介紹，春節期間，來店裏租衣服、拍照打卡的遊客特別多，每天不到8點店外就排起了長隊，平均每天都能接待三四百人。
身穿朝鮮族民族服飾的遊客在中國朝鮮族民俗園排隊拍照。
文化和旅遊的深度融合讓延邊呈現出別樣的旅遊特色。除了朝鮮族民俗文化，冰雪文化，東北文化和鄉村文化同樣融入了延邊的旅遊線路。
2月1日，敦化翰章首屆東北大鵝美食節暨鄉村冰雪文化旅遊節，在敦化市翰章鄉寶山村雲漫溪谷景區開幕，近千人參加了活動。“又能體驗朝鮮族風情，又能感受東北特色，又能玩雪，延邊太值了！”來自廣東的遊客張先生説，他為自己列了美食打卡清單，正一項項完成。
在安圖縣，休閒農業與鄉村旅遊現代農業産業園被認定為第四批省級現代農業産業園之一，當地正在繼續推廣礦泉水文化旅遊節、朝鮮族農耕文化節等活動，聚集人氣。
在汪清縣，國家級非物質文化遺産項目象帽舞吸引著眾多遊客來一飽眼福。而在紅日村，抗戰英雄人物、歷史文物、遺跡遺址串點成線、連線成面，探索出一條紅色旅遊的線路。
在圖們市，月晴鎮白龍村的百年部落人氣火爆，今年春節在這裏舉行的“圖們江畔風情濃，百年老宅炙暖炕”傳統火炕節活動吸引了全國各地的遊客紛紛前來拍照打卡。
在和龍市，得天獨厚的冰雪資源和地理位置，多次舉辦冰雪馬拉松賽、龍門湖冰釣大賽、老裏克湖賞雪節等活動，每年吸引著大量冬季戶外運動愛好者。
延邊正不斷探索創新旅遊業態，打造處處是景觀、處處是景點的全域旅遊新模式，正通過與相關産業的創新融合，“文旅+”模式不斷開辟新的發展空間，新場景、新業態創新發展正成為旅遊轉型升級的動力。
