| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
本報訊
一種建立在互聯網體驗平台上的營銷試探活動正在悄然興起。一些合資傳統食品巨頭開始嘗試通過這種推廣成本低、參與號召力強、影響覆蓋面廣的營銷活動，達到採集真實的消費數據、提前規避經營風險的目的。
如今，一些合資傳統食品巨頭開始摒棄傳統推廣渠道，率先嘗試利用互聯網平台，以體驗營銷的手段來達到獲取食品質量改良信息、與用戶及時互動交流、最大限度地化解産品不穩定因素的目的。如美國最大食品巨頭在華合資企業卡夫，將2萬袋果珍利用國內首家互聯網體驗門戶網站ITRY.CN的平台招攬了萬名試用消費者免費領取，從中獲得大量試用報告。而全球最大的乳酸菌生産商日本養樂多中國公司僅在北京朝陽區六里屯周邊的幾個小區，就讓試用網將10萬瓶養樂多飲品免費配送給了當地2萬個家庭，由此掌握了目標興趣群體的有效數據，成為決策中國市場的重要依據。
我國食品企業對此也開始顯露出興趣，據了解已有30多家食品企業與試用網合作進行了小規模的試用體驗活動。業內人士預計這種營銷方式也將會被越來越多的本土食品企業所接受。
|
|
|
|
|
|
|
|