本報三亞6月14日電
作為旅游行業增長率最快的國家，中國目前已成為後來居上的旅游業大國。世界旅游組織亞太部主任徐京在此間召開的“全球酒店業論壇”上預計，2020年中國會趕超美國、西班牙和法國，成為世界第四大旅游入境國。
不過，儘管目前到中國旅行的游客每年達到4900萬人次，但平均每個游客在中國的消費額只有271美元。而這個數字的全球平均水平是850美元。
徐京説，作為旅游目的地，中國的形象宣傳表現為“行政手段居多”。比如，一直以來代表中國旅游業的“馬踏飛燕”的標誌，“象徵意義是否有一點含糊，我覺得是值得商討的”。
什麼樣的形象推廣能把中國獨特的歷史與文化傳播出去，是業內人士爭論的話題。
徐京認為，眼下中國旅游業的挑戰在於：其一，景點建設投入很大，但前期規劃與後期管理投入比例過小，造成了比較大的資源破壞和人為的浪費；其二，在産品開發方面，一邊是極高端的産品匱乏，比如超豪華郵輪、水療等，另一邊是隨着低成本航空業崛起，入境游客迅速增加，更多便宜的二、三星級住宿場所仍然顯得相對缺乏。
他建議，作為中國旅游業來講，速度要放慢一點，“我最近看到‘慢就是美’這個口號，我覺得符合亞洲旅游尤其是中國旅游所遵循的原則”。 |
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