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| 2007-03-19 記者:張韜 來源:《上海證券報》2007-03-19 A3版 |
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2007年的空調市場一開局就受到萬眾矚目。在蘇寧發布2007年空調白皮書一週後，全國超過500家連鎖店的空調銷售一路飆升，400萬套投入市場的實價機型銷售火爆。
據了解，與發布白皮書之前一週相比，上周上海蘇寧實現空調&數增長超過200％，其中海信、春蘭、志高等品牌表現尤為不俗，價格普遍比2月份均價拉低了10％-20%，以強有力的事實擊破了空調價格“虛高”迷局，使2007年的空調價格大勢趨於明朗。
“近年來空調原材料成本的持續上漲，一度使得‘漲價’成為空調行業惟一的價格名詞。”
蘇寧電器空調事業部總經理王明祥&&。在發布2007空調白皮書之後，空調逆市降價，平均降幅接近16％。
據蘇寧電器提供的銷售數據顯示，一週以來，市場上的空調銷售爆出了去年來的最低價：2月份均價3114元的海信空調在上周跌破2900元；均價2556元的春蘭空調降至2200元左右；均價2362元的科龍空調也僅售2193元，志高、海信、長虹等國産１Ｐ冷暖空調也降至1400元到1500元之間；而外資品牌１Ｐ空調更是跌破2000元。這一串數據説明，以第二陣營國産品牌為首的空調廠商已經順應空調白皮書“價格低拉上量”的營銷策略，開始了2007年空調價格回落的步伐。
據蘇寧電器全國銷售統計顯示，蘇寧發布空調白皮書一週來，蘇寧電器空調銷量就接近空調旺季的銷售水準，這一市場反應也迫使其他品牌必須在近期在堅持價格政策還是爭奪市場份額之間作出抉擇。
業內分析，經過數年的品牌整合，目前空調市場上存留的主流品牌不過10多個，在今年的成本壓力下，各大品牌一度都採取了保利潤放銷量的市場策略，加之目前市場上的銅價已經有所回落，銅價已由一度的8.5萬元/噸降至5.5萬元/噸，隨着整體金屬價格走軟，銅價已進入下跌通道，空調成本壓力從長遠看已經得到緩解，空調價格漲價的藉口不攻自破。
王明祥指出，最終決定價格的除了成本外，市場供需環境的變化是不可忽視的因素。因此，“靠天吃飯”的空調行業到夏天空調旺季時客觀會有所上升，如果這種價格漲幅是建立在三、四月份價格虛高的基礎上，這對空調行業和消費者來説都將是個災難，所以蘇寧一直在“抑價”。
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