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| 2008-04-08 記者 謝靜 實習生 李媛 來源:國際金融報 |
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屢屢為海爾贏得國際聲譽的法式對開門冰箱日前在美國再度發生“撞衫”事件。
記者4月7日在美國大型電子電器銷售商百思買（Bestbuy）網站上發現，其在售的數款GE新式四門對開門冰箱與海爾去年4月在全球同步上市的法式對開門冰箱“驚人相似”：外觀設計、冷凍室的比例分配如出一轍。惟一有明顯區別的是，GE四門冰箱的外取冷飲的設計方向與海爾的産品相反。
海爾美國經營體産品經理管恩華昨日就此事接受記者採訪時&&：發生類似事件已經不是第一次了。幾年前，海爾在美國推出的自由式酒櫃也是剛剛上市不久便被當地品牌模仿。
國內企業因模仿外國産品設計而被指侵權已屢見不鮮。海爾此次是否也會效仿訴GE侵權？
管恩華回答説，關於知識産權的問題，海爾將會按照知識産權事件規律去處理，至於是否就此事件提出起訴目前還不方便透露。管恩華稱，其實，海爾並不在意産品是否被模仿，在意的是産品是否能滿足市場需求。如果能滿足需求，這也算海爾冰箱對美國消費者作出的貢獻。
家電業資深顧問、數字華夏營銷傳播機構首席分析師姜培峰認為：自己的創新設計被人模仿固然不利，但從另一個角度來看，對於長期被視為只會追隨和模仿西方工業設計和製造的中國品牌來説，這也許是件好事。海爾的遭遇無形中給國産品牌注入了強心劑：中國企業可以通過創新引領潮流，並且成為別人爭相模仿的對象。
據了解，海爾比其他競爭對手領先推出的法式對開門冰箱是這家中國最大家電廠商為進入全球主流和高端冰箱市場所進行的有效嘗試，同時是150名研發設計人員（包括來自歐美日的製冷專家）和海爾在美國的合作夥伴共花費了兩年時間研製而成的。
市場人士指出，在信息化時代與透明的市場環境中，被別人模仿不是你的責任，但如果不能自我否定和持續創新就是你的責任了。管恩華&&，據海爾了解，有部分家電廠商也正在醞釀推出更多“追隨型”産品。但海爾已經推出法式對開門冰箱的第二代“升級版”，其最大特色是，考慮到美國消費者較多使用制冰機，而制冰機通常設計在冰箱下層，使得消費者取用不方便，最新的海爾冰箱突破性地將之設計在上層的冷藏區內。
作為全球第四大白色家電製造商，海爾2007年公布的數據顯示，全球營業額已超過1000億元。其中，海爾冰箱正在全球16個國家開展經營活動，並已經成為繼惠而浦之後的全球第二大冰箱品牌。當其他中國企業還只滿足於到海外購買更多自然資源或以OEM（貼牌生産）的方式賺取出口利潤的時候，海爾則選擇了一條更為艱難的全球化之路：建立一個來自中國的全球領先的世界品牌。 |
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