據法國《世界報》日前報道，在距北京奧運會開幕還有６個月之際，全球各知名品牌紛紛加快了廣告投入速度，在蓬勃發展的中國廣告市場上展開了激烈爭奪。
英國傳媒集團&&，公司今年在中國廣告市場的投入將上升到４２０億美元，比去年增加約２４％。Ａｅｇｉｓ集團認為，中國廣告市場規模可能很快超過日本，在全球僅次於美國。
作為奧運賽事的官方合作夥伴，阿迪達斯公司花大力氣投資電視廣告，其與奧運相關的宣傳戰自去年１２月初就已經開始。阿迪達斯中國區市場銷售負責人&&，這是“向一個市場發起的前所未有的、最重要的宣傳戰”。阿迪達斯公司用於北京奧運會的資金預算超出了其為２００６年世界盃賽提供的資金。
阿迪達斯和耐克在中國也展開了正面交戰。類似的還有可口可樂與百事可樂之爭，肯德基與麥當勞之爭。不過，這些企業還不得不面對一些中國對手的競爭，如知名的運動品牌李寧。
報道認為，對於阿迪達斯、可口可樂或麥當勞等國際知名企業來説，他們的奧運會贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達斯公司&&，北京奧運會的合作夥伴身份能夠提升品牌知名度，並影響中國消費者行為。
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