新華社/法新

    南非世界盃賽場上球員們激戰正酣，其球衣伴球員身影同樣引人注目。本屆世界盃球衣緊身，同時復古成潮流，而運動品牌場上“較量”也很激烈。

　　復古風：重回那年那月

　　本屆賽事巴西隊的球衣依然沿襲了傳統的黃藍搭配，而綠色領口等部位的設計則明顯與1970年墨西哥世界盃的巴西隊球衣相似。當時巴西隊身着這身隊服最終登頂並首獲三冠王。
　　無獨有偶，阿根廷隊經典的“藍天白雲”隊服也與1986年世界盃時的隊服類似，現任阿根廷隊主教練馬拉多納在那屆比賽中曾率隊奪冠。本屆比賽的隊服不僅整體更加古典和貼身，同時為模仿那時的材質，設計師還特意使用了特別的網狀面料，隊徽也恢復了當時的樣式。
　　已經慘遭淘汰的法國隊的隊服則來源於1998年世界盃，同樣飲恨止步小組賽的意大利隊的球衣設計靈感則來自1930年該隊奪冠的那屆世界盃，但球衣最終都沒能讓他們在南非世界盃上走得更遠。

　　緊身衣：賺了口碑賺眼球

　　參賽各隊的隊服顏色大多數都遵循了歷史傳統，而在樣式設計上，自2000年意大利隊緊身隊服首次亮相以來，球場“緊身衣”日漸流行。本屆比賽除延續緊身“傳統”的意大利隊外，阿根廷隊、英格蘭隊、德國隊等多支球隊都加入此陣營。緊身的球衣不僅能吸引更多女球迷的關注，更重要的是比傳統球衣輕三成以上，而且在身體對抗方面較之傳統球衣也更有優勢。
　　此外，此前球衣的兩層設計逐漸被拋棄，各廠商更加注重面料的選擇與技術革新。新一代的速幹面料能促使汗水更快揮發，而通過改良的網眼設計在保證空氣流通的同時防止撕裂，並在腰帶下面靠近脊椎底部的部位增加了散熱區來讓球員的身體盡可能地保持幹爽。

　　品牌戰：利潤或超以往

　　賽場上球員們針尖對麥芒，其隊服贊助商間的競爭也是“硝煙四起”。回顧1990年至今的6屆世界盃賽，阿迪達斯、耐克、彪馬等知名運動品牌均曾出現在奪冠隊伍的隊服上。
　　1990年“意大利之夏”的聯邦德國隊和1998年法國隊的隊服上，阿迪達斯“三葉草”和“三道杠”的商標分外醒目。而在巴西隊1994年和2002年兩次奪冠中，其球衣上分別印有茵寶和耐克的標誌。最特別的當屬2006年登頂的意大利隊，自2002年世界盃後便一直“青睞”來自德國的彪馬。今年世界盃，奪冠熱門隊伍身着的品牌球衣也沒有變化，各品牌守護得十分緊，誰都不願意在此時從球場上消失。
　　儘管本屆杯賽上某些球隊的表現不盡如人意，但球迷對球隊隊服追捧的熱情似乎絲毫沒有減退。除此之外，球衣製造商創造利潤的能力也超過了以往。德國阿迪達斯公司本屆杯賽推出32支參賽隊中12個球隊的隊服以供銷售，而老對手美國耐克公司也向市場提供了9支球隊的隊服。此外，前者很有希望突破2008年歐錦賽時創下的13億歐元的銷售額；耐克公司則奉行環保理念，利用13000個回收的廢棄塑料瓶來製作世界盃期間銷售的球衣。