作者：(美)裏斯，(美)特勞特　著
　　出版社：山西人民出版社
　　如果説大衛奧格威的《一個廣告人的自白》是廣告界的“聖經”，菲利普科特勒的《市場營銷管理》是營銷界的“聖經”，那麼，裏斯和特勞特先生合著的《定位》可以稱得上是營銷策劃界的“聖經”。當然，裏斯和特勞特先生並不滿足於自己的理論成為説教式的教義。於是，在1993年，二人聯手將定位理論濃縮為能夠決定市場營銷勝敗的22條簡明法則——《22條商規》。
　　在這22條定律中，除了“品類定律”和“心智定律”外，裏斯先生的遠見更是在“犧牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓盡致的體現。雖然有人批評裏斯先生，説他是這個星球上最堅決的“品牌泛化的反對者”。但是這麼多年來，中外無數企業的興衰成敗不斷用事實證明着“智者的先知先覺”。修訂版的《22條商規》從多個角度為不同企業選擇營銷戰略提出了有益的建議。你會發現：無論是市場領先者還是市場追隨者，都可以從中找到適合自己的營銷戰略。