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| 2008-12-17 作者:關建武 來源:經濟參考報 |
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金融危機席捲全球，給英國許多大型零售商帶來陣陣寒意。聖誕節即將到來，一些零售巨頭相繼打出降價牌，英國媒體稱之為今年來最大的降價促銷活動。
英國《每日郵報》報道，英國零售業巨頭伍爾沃思連鎖超市12月11日開始停業前的清倉甩賣，許多商品五折出售。店內海報寫道：“迄今最大規模減價銷售”。
無獨有偶，英國最大零售商特易購(Tesco)宣布，旗下1000種商品12月12日開始半價出售。連鎖百貨商場弗雷澤也承諾將許多商品半價出售。瑪莎連鎖超市許多商品降價20%，派對食品買四贈三。百貨連鎖店斯德伯納姆斯、阿爾戈斯、家電零售商柯裏斯、連鎖藥店布茨公司等紛紛計劃周末降價促銷。
《每日郵報》報道，錢袋變癟的消費者寄希望於臨近節日時購買到打折商品，因此處於觀望狀態，遲遲不肯出手。
不過，零售商最擔心的是，即使節日來臨，消費者還是不肯多花錢。英國零售商協會數據顯示，英國11月商品零售額同比下降2.6%。
特易購負責人理查德 布拉舍説：“顧客告訴我們，他們因為等着買便宜貨，推遲聖誕採購……但他們説，仍然希望過個特別的節日，給孩子買份大禮，吃頓聖誕大餐，只是想讓我們幫助(減價)，以便節省開支。”
零售商的“出血”促銷手段産生了一定效果。位於肯特郡阿什福德和泰恩威爾郡惠特利貝的兩家伍爾沃思超市早晨還未開業，門外已經排滿顧客。
22歲的納蒂莎 布蘇在倫敦卡姆登一家伍爾沃思超市開門前兩小時就在店外等候。“我想確保我是第一個排隊的人，”她説，“我等不及給我兒子買&任天堂Wii游戲機和一些游戲。”
《每日郵報》記者看到，普利茅斯市一家伍爾沃思超市內人頭攢動，許多貨架的商品已經被搶購一空。
顧客洛蘭 馬丁對自己採購成績的滿意溢於言表，她説：“我買了玩具電動車、棋盤游戲、聖誕卡、巧克力和DVD動畫片，一共才花了22.5英鎊(約合33美元)。”
德勤會計師事務所的內維爾 卡恩説：“聖誕銷售季顯然是零售商一年中最忙的時段，盡力售出存貨是明智之舉。”
市場分析師馬諾傑 拉德瓦説，金融危機中，許多大牌零售商也加入大力降價行列，向外界傳遞出零售業的一種“絕望信號”。
“在這樣的關鍵時期，零售商意識到，有必要採取更多降價手段刺激銷售，”拉德瓦説。
《每日郵報》分析，商家降價促銷意在回收現金流，維持運作。
本次降價促銷潮的引領者伍爾沃思連鎖超市歷史悠久，由弗蘭克 溫菲爾德 伍爾沃思於1879年在美國紐約州尤蒂卡市創立。超市首家英國分店1909年在利物浦建立。
不過，伍爾沃思今年9月被曝負債2.95億英鎊(4.3億美元)，金融危機致使公司財政危機加劇。公司與前董事會主席傑夫 馬爾卡希的轉讓協議談判破裂後，眼下不得不拆分出售旗下815家連鎖店，2.5萬名員工面臨失業。 |
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