[品牌史話]輝柏嘉(Faber-Castell)
    2007-02-16    劉昕    來源:經濟參考報
    1761年,德國細工木匠卡斯帕法貝爾生産了世界上第一批鉛筆,並在紐倫堡的市場兜售。到1784年,他的兒子安東威爾海姆法貝爾買下大塊土地建廠擴大生産,並成立了A.W. Faber公司。
    1839年,22歲的家族成員洛泰馮法貝爾接手公司運營,把公司産品推向了更廣闊的市場。1840年,他率先將公司名字刻在所生産的鉛筆上,將品牌概念帶入鉛筆製造業。他通過引進的新技術,制定了鉛筆長度、直徑和筆芯硬度(6H-8B)標準,從而第一個將鉛筆生産標準化。他還帶頭向德國國民議會呼籲制定商標保護法,該法令於1875年生效。
    1843年,A.W. Faber公司的第一家北美代理商出現在紐約街頭,其品牌鉛筆開始在美國販售。1849年,公司在紐約成立了第一家海外分公司,負責在當地的生産。接着,A.W. Faber公司的分公司或代理商陸續在倫敦、巴黎、維也納、聖彼得堡等地設立。
    1896年,洛泰馮法貝爾的孫女奧蒂麗成為家族事業繼承人。1898年,她嫁給了德國著名的卡斯泰-路登豪森家族的亞厲山大伯爵,公司也從此改名為Faber-Castell(法貝爾-卡斯泰,現譯輝柏嘉)。
    1905年,Faber-Castell推出了新的標識,其圖案是兩個拿着鉛筆對決的騎士。這一完美的設計給人留下深刻印象,成為100年來德國優質書寫工具的象徵之一。1908年,Faber-Castell開始出售它的首批墨水筆。在墨水筆暢銷的20世紀20年代,Faber-Castell公司不斷擴大墨水筆系列産品的宣傳攻勢,其知名度決不在百利勤等其他德國文具品牌之下。為了加強在墨水筆市場的地位,1935年,Faber-Castell公司吃進了前派克公司子公司奧斯米亞(Osmia)的大部分股權。
    第二次世界大戰後,德國喪失了眾多出口商品市場,Faber-Castell公司也一度消沉。1975年,法貝爾家族第八代掌門人安東沃爾夫岡重新調整了公司結構,他把公司生産重點放到現代化技術繪圖用筆、化粧筆和藝術家用品等新興産品上,並致力於擴大公司的國際市場份額,將Faber-Casell的觸角延伸到世界各個角落,終於使其再度成為全球知名的品牌。
    作為德國最古老的家族企業之一,Faber-Castell在生産中精益求精。它的産品曾經受到歌德、梵高等文藝大師及眾多畫家、設計師、皇室人員和政治家的偏愛。如今公司更是世界上優質書寫工具和繪圖工具的主要製造商之一,僅鉛筆的産量每年就達18億支,位居全球第一。
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