隨着炎炎夏季的到來，冰箱市場也日益升溫。對於一向被外資冰箱品牌牢牢把持中高端市場的華東地區來説，本土冰箱品牌如何突圍，仍是擺在各個廠家面前的難題。
據了解，由於華東市場的特殊性，合資冰箱品牌憑藉先天優勢佔據主導地位，可謂風光無限；而本土冰箱品牌只能在中低端市場徘徊，尤其是在上海市場，一直以來本土冰箱只能在郊縣市場分得一杯殘羹。
同時，隨着中國消費水平的不斷升級和白色家電板塊競爭的愈演愈烈，諸多中外品牌紛紛加大競爭力度，西門子、三星等外資品牌在輕鬆完成高端市場的佔領後，逐漸轉向原本由本土品牌主打的中低端市場。這就進一步壓縮了原本並不廣闊的本土冰箱品牌的生存空間。因此，本土冰箱品牌要在穩定華東地區低端市場的同時反攻中高端市場，不但要依靠新技術實現産品的更新換代，更要創立可與外資抗衡的品牌。
為了應對競爭，以海爾為首的中國本土冰箱品牌開始主動出擊。今年３月，海爾卡薩帝系列高端冰箱正式登陸華東市場。４月，海爾主推的一款售價萬元的６門冰箱在上海市場獲得高端消費者認可，中怡康數據顯示，這款６門冰箱超越眾多外資品牌佔據當月該價位銷量的頭把交椅。
作為本土冰箱的主導品牌，海爾能在華東地區高端産品市場取得突破，一個重要原因就是其全球化的品牌戰略以及在産品研發上的不遺餘力。一款全新的産品從上市、向客戶推介、獲取訂單、技術準備、組織生産、裝箱發運，一直到最後進入全球賣場銷售，只經歷半年時間。
作為國內市場上門數最多的冰箱，卡薩帝系列冰箱是海爾利用全球資源優勢生産産品的成功範例。截至目前，海爾卡薩帝系列冰箱已成功進入歐、美、亞等全球６５個市場。據５月號美國《讀者文摘》對亞洲消費者的實地調查數據，海爾冰箱還與寶馬、勞力士等一同被列入亞洲人最信賴的品牌行列。
海爾冰箱在全球市場取得的成績，昭示了本土品牌在高端産品市場突圍的可能性：在高端領域，誰擁有了先進的技術和響亮的品牌，就意味着誰將主導未來市場。
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