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全球金融危機,讓很多行業黯淡無光。然而中國文化産業卻逆勢增長:中國社科院文化藍皮書顯示,2008年國內電影票房達到43億多元,電影綜合收入更是超過84億元,不但實現了雙增長,而且均創歷史新高。票房過億的國産影片達到創紀錄的9部,幾乎是之前5年的總和。動漫游戲消費的增長也達到了近一倍。國內旅游人數超過17億人次,比上年增長6.3%;出境旅游人數達4500多萬,比上年增長12%。
面對危機,文化産業何以逆勢增長？有學者解釋,“越在經濟衰退時期,人們越需要精神文化産品。”“失業把人們逐出了工作場所,逐向了影院和劇場,人們在那裏舒緩精神壓力。”
心理學告訴們,越是困難時候,人越是需要尋求慰藉和壓力釋放。而文化消費,正是輕鬆消遣、放鬆心情、消除煩惱、緩解壓力、獲得心靈慰藉的生活方式。當危機來臨、生活壓力增大之時,人們本能地通過文化消費來釋放壓力,由之帶動文化産業增長。上世紀30年代,美國經濟大蕭條,口紅銷量反而直線上升。美國的經濟學家們通過對這一有趣現象的分析,提出了一個有名的“口紅效應”理論:人們的物質需求緊縮時,精神文化需求會膨脹。危機之下,文化産業能豐富人們的精神生活,滿足人們尋求慰藉的需要,因此具有反經濟周期的“口紅效應”。
我認為,文化産業逆勢增長,也源於文化産業的幾個特點:
其一,文化産業是智慧、創意型産業。這個特點決定了文化産業對自然資源和能源消耗非常低,受原材料市場價格的影響小,其市場需求一般不會輕易隨經濟下滑而萎縮。這使得文化産業具有反經濟周期的功能,能夠在金融危機的衝擊下逆勢發展。
其二,文化産業以剛性的內需為主。文化消費是剛性需求,並且是以內需為主,這決定了文化産業不存在絕對的“冬天”。我國人均GDP超過3000美元,意味着我們在基本物質消費得到滿足以後,人們對精神文化方面消費的需求將會急劇增加,需求巨大。從2003年起,中國文化産業增加值增幅高於同期GDP增幅5到6個百分點,文化産業的增長勢頭明顯快於一般經濟領域。這就告訴我們,文化産業的大發展是經濟社會發展的必然趨勢。
其三,文化産業是“內容産業”。“內容産業”一般特指以數字技術為基礎,以互聯網等媒介為依託,通過創意製作、內容運營,生産文化産品及圖、文、影、音效果的服務,以滿足人們視聽消費需求的産業。信息技術、網絡技術和數字技術被更廣泛、更深入地與文化産業整合,這使文化産業不可阻遏地由“播出為王”、“渠道為王”開始向文化“內容為王”轉變。一個以豐富文化內容、提高産品質量為主要追求的文化産業發展的新時代,由之正在到來。
按照經濟發展的一般規律,消費升級的一個突出表現就是居民消費支出中文化消費的比重不斷加大。需求,就是導向。金融危機之於文化産業發展,是“危”更是“機”。危機之下的文化産業發展,其意義不僅在於文化本身,更對保增長、擴內需有着特殊的意義。上世紀20年代末至30年代,美國經濟危機引發全球大蕭條,可那同時,電影産業衝上高峰;
1997年,亞洲金融危機爆發,日本的動漫産業和電子游戲業、韓國的影視劇業和網游業也恰逢其時地迅速崛起,成為支柱産業。這給我們以啟示:文化産業具有反經濟周期的功能,中國文化産業在危機之下迎來絕佳的發展機遇。 |
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